易軍魁

在新的媒介生存環(huán)境中,黨報不僅面臨著同質(zhì)媒介的競爭,面臨著傳統(tǒng)電子媒介的競爭,還面臨著新興網(wǎng)絡(luò)媒介的競爭。而媒介競爭的實質(zhì)是信息產(chǎn)品的競爭,或者說是信息量的競爭。黨報能否出色地完成黨和政府交給的宣傳任務(wù),滿足廣大讀者的需要,在很大程度上,取決于黨報版面的信息量。因此,黨報版面的信息量問題多年來一直是業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的重要話題,是新聞改革的主攻方向之一,也是筆者在多年的夜班編輯工作中經(jīng)常思考的問題。

黨報擴大信息量無非是兩條路子,一條路子是增加版面,走外延擴張的道路。上世紀90年代,很多黨報不約而同地選擇了這條路子,取得了較好的效果。但是版面增加必須與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng),否則將無法消化版面增加直接抬高的辦報成本。同時版面增加也只是信息承載空間的擴大,而不是信息量本身的擴大,所以擴大黨報信息量,最根本、最重要的路子還是挖潛,即在現(xiàn)有的有限版面中,提升報道質(zhì)量,擴大版面信息量。所以,筆者想就第二條路子,即提升報道質(zhì)量,擴大黨報版面信息量,談三個問題。

關(guān)于信息量大小的指標(biāo)及判斷標(biāo)準(zhǔn)問題

廣義上講,一篇報道的全部信息量,就是報道對事實符號性表述的全部語義之和,它包括有效信息量和無效的冗余信息量。有效信息能夠消除受眾對某一事實認識上的不確定性,它對受眾來說,通常有三個特征,一是需要,二是新鮮,三是便于理解。冗余信息則是報道中受眾已有的、已知的知識信息,以及受眾無法理解或者根本不需要的信息。我們通常所說的信息量,實際上是一種狹義概念,它包括兩方面的內(nèi)涵:第一是有效信息量的大小;第二是有效信息量在全部信息(包括冗余信息)量中的比重。前者可以叫做絕對有效信息量,后者可以叫做相對有效信息量。也就是說,我們考察一篇報道信息量的時候,總是對這篇報道進行“雙重”考量,而不單單是對絕對有效信息量進行考量。因為一篇報道中,即使絕對有效信息量很高,如果無效的冗余信息量所占的篇幅過多,所占比重太大,也必然導(dǎo)致相對有效信息量降低,導(dǎo)致信息稀薄,這不僅浪費版面,而且會大大增加受眾獲取有效信息的代價,讓受眾產(chǎn)生得不償失的感覺。而且,冗余信息超過了一定的限度,新聞報道就會走向反面,變成垃圾信息。所以,只有絕對有效信息量與相對有效信息量都高的“雙高”報道,我們才稱之為信息量大;其他任何一種情況都不能稱之為信息量大。一篇報道如此,一個版面也是如此。所以,“雙高”就是版面或報道信息量大小的兩個主要指標(biāo)。

需要注意的是,信息量大小的兩個指標(biāo)并不是精確的量化指標(biāo)。因為新聞學(xué)領(lǐng)域的信息量,與通信科學(xué)領(lǐng)域的信息量不同。通信科學(xué)領(lǐng)域里的信息量指的是信息流量,所謂信息流量就是信息符號的多少,它可以以字節(jié)為單位,用精確的數(shù)字加以度量。報紙版面上的文字符號、圖片符號等,都可以轉(zhuǎn)換成具體的字節(jié)數(shù)。新聞學(xué)領(lǐng)域里的信息量,指的則是信息符號幫助人們消除認識上的某種不確定性的量。它不是指信息符號的多寡,而是指信息符號所蘊涵的語義的豐瘠。所以,它與報道的篇幅、字數(shù)并非正比例關(guān)系。言簡義豐的報道多的是,長篇大論但言不及義的報道也屢見不鮮。所以新聞學(xué)領(lǐng)域里的信息量是不能用精確的數(shù)字來表示的,它只能靠經(jīng)驗進行把握和表達,在某種意義上,與其說是一種客觀的指標(biāo),不如說是一種集體的共識——新聞傳播者與廣大讀者的一種共識、一種大體一致的判斷。

絕對有效信息量與相對有效信息量也只是指示、表征、說明信息量大小的概念,而不是判斷信息是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。一篇報道中的信息,哪些是有效的,哪些是冗余的,判斷的標(biāo)準(zhǔn)是廣大讀者的需要。表面上看,進入讀者視野的信息,首先是經(jīng)過記者編輯判斷的,但是這種判斷如果不符合受眾的需要,記者編輯挖空心思采編的報道,讀者也會作為無效信息,棄之如敝屣。由此可見,信息判斷的標(biāo)準(zhǔn)在受眾那里,是受眾的需要,而不是媒體編輯記者的需要。明確這一點至關(guān)重要。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn),如果新聞報道提供的信息中,受眾需要的內(nèi)容多,則信息量就大,反之就小。所以,準(zhǔn)確地掌握這一標(biāo)準(zhǔn),不僅有利于編輯記者有目的有針對性地開展新聞報道活動,也有利于編輯記者自覺地提高新聞報道的信息量。

影響提高黨報版面信息量的幾個主要因素

黨報版面的信息量問題,通常情況下或總體上,主要表現(xiàn)為相對有效信息量不足。就具體報道而言,可能是絕對有效信息量不高,也可能是相對有效信息量不高,但通常也屬于后者。就目前情況來看,影響黨報版面信息量問題的主要因素有以下幾個方面:

首先,會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動新聞信息含量低,是導(dǎo)致黨報版面信息量不足的主要因素之一。黨報是黨的耳目喉舌,肩負著宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會輿論、聯(lián)系人民群眾的重任,傳達會議精神,報道領(lǐng)導(dǎo)活動,配合黨和政府的中心工作開展宣傳活動是黨報義不容辭的責(zé)任和光榮任務(wù)。但是,黨報的這類報道信息含量低,也是不可回避的問題。造成這一問題的原因有以下幾個方面:一是會議內(nèi)容和精神的傳達,有完善的組織傳播系統(tǒng),可以非常及時有效地傳達至相關(guān)人員。也就是說,這部分讀者了解會議的內(nèi)容和精神,至少不單純地依賴黨報報道。這就意味著,黨報的會議報道所提供的信息,可能已經(jīng)是陳舊信息、冗余信息,對這部分讀者群體來說,當(dāng)然無信息量可言。二是廣播電視及網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體對會議新聞的同步報道及其便捷的接收方式,讓部分關(guān)心時事的讀者及時地獲得了相關(guān)信息,而黨報會議報道成為明日黃花的可能性則進一步增加。三是其他平面媒體如晚報、都市報對會議新聞的報道,立足普通讀者,形式靈活、語言生動、篇幅短小、視角親切、容易接受和理解。相比之下,黨報的報道往往比較嚴肅,長篇大論,風(fēng)格顯得生硬,不容易接受和理解,同樣增加了黨報有關(guān)報道失效的可能性。此外,黨報會議報道也有可能因為自身內(nèi)容空洞等原因,造成信息量不足。在以上諸種原因的共同作用下,黨報會議新聞以及領(lǐng)導(dǎo)活動新聞的信息量,就不言自明了。

其次,宣傳稿件以及長篇稿件較多,也是導(dǎo)致黨報版面信息量較小的重要因素。黨報承擔(dān)著繁重的宣傳任務(wù),黨報版面上有較多的宣傳稿件,諸如典型報道、指導(dǎo)工作的經(jīng)驗報道等。一般來說,宣傳稿件往往對有關(guān)內(nèi)容反復(fù)報道,除了第一次以外,多數(shù)情況下,總給人一種似曾相識的感覺,加上其他媒體的同類報道輪番轟炸,所以這類報道自身不可能有很大的信息量,更不可能增加黨報版面的信息量;相反,它只能使黨報版面相對有效信息量降低。如前所述,信息量的大小與報道的篇幅并不是等同關(guān)系,但多數(shù)長篇報道閱讀起來費時費力,令人望而卻步。這種閱讀不便也會使有效信息變成冗余信息。因為現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快,沒有很多的時間專門花在看報紙上,據(jù)調(diào)查,一般讀者閱讀一份報紙通常不超過半個小時,不可能在一篇報道上花費更多的時間,除非這篇報道是精品。

再次,黨報版面的編排模式也是影響版面信息量的一個重要因素。因為黨報宣傳任務(wù)比例較大,而且經(jīng)常占據(jù)版面上的重要位置,強勢突出,篇幅較大。如前所述,這類報道的信息含量往往不高。而讀者需要的信息常常在內(nèi)頁,甚至在很不起眼的地方,視覺沖擊力較差,需要讀者費力尋找,對讀者便捷地獲取信息造成了不同程度的影響,讀者常常會因為閱讀不便,而放棄閱讀,從而導(dǎo)致有關(guān)信息成為無效的冗余信息。

提高黨報版面信息量的幾點思考

通過對黨報版面信息量狀況的分析,筆者認為,解決黨報版面信息量問題,一要提高版面的絕對有效信息量,二要提高版面的相對有效信息量,具體來說應(yīng)該從以下三個方面著手:

第一,充分重視每一篇新聞報道的質(zhì)量,重視每篇報道的信息量。因為版面的信息量主要來源于每篇報道的信息量。新聞傳播者在采編活動中,要準(zhǔn)確把握廣大讀者對有關(guān)事實的信息需要,這是判斷信息是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。掌握了標(biāo)準(zhǔn),就可以有針對性地適度開掘事實的深度和廣度,挖掘新聞事實中或事實背后深藏的新鮮內(nèi)容,增加有效信息量,以確保報道有較高的絕對信息含量。同時,報道語言簡潔準(zhǔn)確,不啰嗦、不重復(fù);層次清晰,不紊亂;風(fēng)格親切,不生硬;報道視角新穎,不俗套,盡可能地減少冗余信息所占的比重和篇幅,以確保報道有較高的相對信息含量。領(lǐng)導(dǎo)活動新聞、會議新聞等自身信息量不足的報道要力避長篇大論,能短毋長,形式上也要更靈活一些。同時對其讀者定位要更具體一些。因為黨報受眾定位為機關(guān)干部,但最需要這些信息的干部已經(jīng)通過參加會議、活動,或從其他傳播渠道獲知了有關(guān)信息,黨報搞這些報道要予以考慮。

第二,在版面編排上狠下工夫,讓信息便捷地抵達讀者,避免信息失效。版面編排牽涉到方方面面,除了精心選擇稿件、安排稿件之外,還有兩點值得關(guān)注:一是標(biāo)題,二是導(dǎo)讀。標(biāo)題是版面的眼睛,但關(guān)鍵是要讓眼睛冒出光亮。像《北京有個李素麗》這篇報道,標(biāo)題質(zhì)樸簡潔,內(nèi)蘊豐富,光彩奪目。它不僅告訴你北京有一個叫李素麗的人,同時隱含著某種“不平凡”,其語義如同“中國出了個毛澤東”。這些豐富的內(nèi)涵無疑會造成一種懸念,極大地激發(fā)讀者的閱讀欲望,促成信息有效性的實現(xiàn)?？磮笙瓤搭},精彩的標(biāo)題對信息有效性的實現(xiàn)至關(guān)重要。黨報加強標(biāo)題制作,成立標(biāo)題制作小組,實在有必要。另外,由于報紙越來越厚,而讀者的讀報時間越來越少,版面上導(dǎo)讀的作用日益明顯,醒目的導(dǎo)讀如同超市里的導(dǎo)購員,在讀者便捷地獲取有關(guān)信息方面發(fā)揮著極其重要的作用。總之,黨報版面的信息要實現(xiàn)有效性,各種稿件尤其是重點稿件在版面上要適得其所,安排得當(dāng);標(biāo)題要精彩,導(dǎo)讀要醒目,整個版面編排要精良,簡潔大方,一目了然,盡可能地減少讀者獲取信息的代價。這對于忙忙碌碌、讀報時間越來越少的現(xiàn)代讀者來說,是非常重要的。

第三,提高黨報版面的信息量非一朝一夕之功。它需要編輯記者深入基層,經(jīng)常進行扎扎實實的調(diào)查研究,它需要編輯記者不斷地提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì),需要在日常報道工作中,對社會現(xiàn)實高度關(guān)注,經(jīng)常性地對熱點、難點或讀者的興趣點進行策劃,積極主動地了解掌握讀者對各方面的信息需求,在不斷擴大新聞信息數(shù)量的同時提高新聞信息質(zhì)量。

(作者單位:河南日報社)

編校:董方曉