文 楊宇良

20年前，北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓盼盼還是80后的童年記憶。20年后，廣州亞運(yùn)會(huì)，卻讓人們除了懷舊多了個(gè)身份——網(wǎng)民。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，讓羊城成為全國、全亞洲乃至全球關(guān)注的焦點(diǎn)。16天的賽事，199枚金牌，中國再次證明了自己在亞洲體壇的霸主地位。經(jīng)歷過奧運(yùn)、世博，網(wǎng)友們期待著從亞運(yùn)會(huì)的賽場內(nèi)外，獲得比競技體育更豐富的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的匯合讓圍觀廣州成為這一時(shí)期的主題。

阿基米德說，給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬起地球。廣州說，給我16天，讓亞運(yùn)之光閃耀11月。

亞運(yùn)直播 網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體共舞

由于世博會(huì)的搶鏡，讓亞運(yùn)會(huì)只能在2010年11月掀起波瀾。廣州的地鐵公交免費(fèi)曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，但被迅速叫停，體現(xiàn)了政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)注。這是瘋狂的開始，卻有理智的控制。

傳統(tǒng)媒體爭先恐后，網(wǎng)絡(luò)媒體蓄勢待發(fā)。2010年11月12日開幕式前，各大網(wǎng)站已經(jīng)迫不及待地謀劃展現(xiàn)一場全新的體育盛宴。國家隊(duì)首先出招，10月23日，CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))就在首頁上方顯著位置開辟了亞運(yùn)會(huì)專欄，及時(shí)向網(wǎng)民通報(bào)亞運(yùn)會(huì)的最新資訊，并提供互動(dòng)答題贏大獎(jiǎng)和迎亞運(yùn)愛心公益活動(dòng)。作為亞運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CNTV的官方屬性，使之擁有央視獨(dú)家視頻資源，并整合了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、IPTV、公交移動(dòng)等多種平臺(tái)，第一次實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”的大型洲際運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道。其中，360度全景亞運(yùn)和3D直播的試驗(yàn)性播出，也標(biāo)志著亞運(yùn)報(bào)道進(jìn)入新媒體時(shí)代。

同時(shí)，其他門戶網(wǎng)站也不甘示弱，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易紛紛加入了亞運(yùn)報(bào)道的陣營。其中，比較突出的大本營在廣州的網(wǎng)易，它聯(lián)合了迅雷、PPS、優(yōu)酷等10余家戰(zhàn)略合作伙伴，啟動(dòng)了“網(wǎng)易亞運(yùn)云報(bào)道平臺(tái)”。該平臺(tái)將向各個(gè)合作伙伴輸出數(shù)據(jù)，包括圖片、文字、視頻等多種形式，以便網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)應(yīng)用中都能及時(shí)看到亞運(yùn)資訊。網(wǎng)易借亞運(yùn)整合了公司內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)品，如網(wǎng)易郵箱、游戲、微博、八方、實(shí)時(shí)搜索等，形成全天候的資訊通道，覆蓋網(wǎng)民在線生活的各個(gè)方面。

締元信網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在觀看亞運(yùn)視頻方面，關(guān)注亞運(yùn)的群體中，61.9%的網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)直播，遠(yuǎn)高于電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體。4億網(wǎng)民的關(guān)注，形成了一股巨大的聲浪。從“亞運(yùn)沙發(fā)妹”開始，一直將這種體育娛樂化的互動(dòng)風(fēng)格延續(xù)到閉幕式。當(dāng)旗手給了名不見經(jīng)傳的中國賽艇奧運(yùn)冠軍金紫薇之后，關(guān)于誰點(diǎn)火、怎么點(diǎn)火的疑問，成為開幕式的最大懸念。此前，各大網(wǎng)站也紛紛推出預(yù)測，網(wǎng)友們跟帖灌水圍觀爆料，結(jié)果，廣東籍奧運(yùn)會(huì)跳水冠軍何沖以放鞭炮的方式揭開了亞運(yùn)會(huì)的開幕式之謎。

16天、199枚金牌，固然是光鮮亮麗的結(jié)果，但是只有完善周詳?shù)慕M織和人性化的管理，才能保證亞運(yùn)會(huì)成為中國的亮點(diǎn)而不是遺憾。在這方面，網(wǎng)友們通過微博形成了一股網(wǎng)絡(luò)力量，讓亞運(yùn)會(huì)不再只是計(jì)算賽事結(jié)果、金牌數(shù)量，還注重賽場內(nèi)外的細(xì)節(jié)和過程。

網(wǎng)友們對(duì)于亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注，讓網(wǎng)絡(luò)媒體明顯在與傳統(tǒng)媒體的較量中占了上風(fēng)。據(jù)艾瑞發(fā)布的廣州亞運(yùn)會(huì)半程數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在華南地區(qū)乃至全國范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民關(guān)注亞運(yùn)會(huì)的主要媒體，有97.9%的受訪用戶通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注亞運(yùn)會(huì)，其中僅新浪一家就達(dá)到了86.4%。另據(jù)調(diào)查顯示，有近六成網(wǎng)民使用微博參與亞運(yùn)互動(dòng)活動(dòng)和話題討論，這其中僅使用新浪微博的用戶就占到了76.9%。在新浪微享亞運(yùn)專題頁面看到，截止到11月27日中午12點(diǎn)，該頁面已收納了43,802,167條亞運(yùn)微博，發(fā)布者包括331位亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、8256位亞運(yùn)志愿者以及442位亞運(yùn)記者。

亞運(yùn)盤點(diǎn) 網(wǎng)友最給力

在盤點(diǎn)亞運(yùn)時(shí)，網(wǎng)友們仿照奧斯卡自發(fā)做了個(gè)亞運(yùn)頒獎(jiǎng)典禮。其中，最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)給了中國男籃主教練鄧華德，最佳影片當(dāng)然是女排奪金，最佳男主角當(dāng)屬實(shí)現(xiàn)大滿貫的林丹，最佳女主角是網(wǎng)球女單冠軍彭帥，最佳男配角是憑借13秒09實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)三連冠的劉翔，最佳女配角是中國香港隊(duì)自行車選手黃蘊(yùn)瑤，最佳新人是中國泳壇的90后孫楊，最佳外語片是韓國女射手金閏美帶孕出征，最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)當(dāng)然是亞運(yùn)會(huì)的工作人員。

關(guān)于亞運(yùn)志愿者的昵稱票選已經(jīng)在11月25日凌晨結(jié)束，“綠羊羊”以1691票的優(yōu)勢成為最受網(wǎng)民歡迎的亞運(yùn)志愿者昵稱。期間，網(wǎng)民投票非常踴躍，短短5天時(shí)間已經(jīng)有47833人參與其中。廣州本土的一位網(wǎng)友BEN認(rèn)為，“綠羊羊”代表“綠洋洋”、“綠揚(yáng)揚(yáng)”，環(huán)保、好聽又有朝氣。其實(shí)，網(wǎng)友對(duì)于志愿者的理解更為深刻。就身著“行云流水”的禮儀小姐而言她們不僅是亞運(yùn)會(huì)的一道美麗風(fēng)景，同時(shí)也讓網(wǎng)友感受到她們的敬業(yè)精神。在開幕式上，因?yàn)槎Y儀小姐吳怡站在致辭官員身后，始終保持笑容，所以被鏡頭全程記錄，網(wǎng)友稱之為“微笑姐”。雖然，那是個(gè)美麗的意外。但是吳怡和她的姐妹們用真誠、親切的微笑，展現(xiàn)了中國女性的精神風(fēng)貌。在閉幕式上，“微笑姐”吳怡作為志愿者代表，再次登上了頒獎(jiǎng)的舞臺(tái)。此外，網(wǎng)友們還記住了蘇婉君：在11月16日的女子25米手槍速射團(tuán)體比賽頒獎(jiǎng)儀式上，她托著裝滿獎(jiǎng)牌的盤子，累得發(fā)抖，幸被獲得冠軍的哈薩克斯坦選手拜布希諾娃看見，這位59歲已經(jīng)做奶奶的大媽級(jí)選手心疼地為這名禮儀小姐拭著汗水，這一舉動(dòng)讓蘇婉君淚如泉涌，網(wǎng)友稱之為“流淚姐”。網(wǎng)友們還記住了何俊葳：在11月18日的女子龍舟1000米競技的比賽頒獎(jiǎng)時(shí)，她因?yàn)樘鞖庋谉峒由系脱牵w力不支，先是單膝跪地，獎(jiǎng)牌撒了一地，然后癱軟在地。這一幕，讓獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員都有點(diǎn)吃驚，有運(yùn)動(dòng)員跳下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)來幫助志愿者一起扶起了這位暈倒姐。為了能讓頒獎(jiǎng)儀式繼續(xù)進(jìn)行，最終在志愿者的幫助下，她憑借自己的意志勉強(qiáng)站立起來離開了頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，網(wǎng)友稱之為“暈倒姐”。

>> “亞運(yùn)知多少”網(wǎng)絡(luò)大賽互動(dòng)答題頁面。

亞運(yùn)會(huì)不僅讓網(wǎng)友記住了冠軍，也同樣記住了這些竭盡全力的志愿者。這些普通志愿者的走紅，沒有網(wǎng)絡(luò)水軍的刻意炒作，體現(xiàn)了網(wǎng)友們對(duì)亞運(yùn)工作人員認(rèn)真負(fù)責(zé)工作態(tài)度的尊重與肯定。

亞運(yùn)會(huì)期間，4億網(wǎng)民的力量和熱情，把互動(dòng)活動(dòng)的效果發(fā)揮到最大化，形成了亞運(yùn)熱潮。亞運(yùn)會(huì)，是一場網(wǎng)絡(luò)媒介事件，它吊足了媒體、公眾、網(wǎng)友的胃口，懸念迭起，精彩紛呈，它把現(xiàn)場感、歷史性融會(huì)貫通，充分釋放了贊助商的能量和觀眾的激情，更為重要的是，它再度宣告了“競爭——獲勝——加冕”三部曲的儀式感。圍觀亞運(yùn)，寫滿這16天的興奮與激動(dòng)。它是2010年的冬日之光，既展現(xiàn)了20年后中國舉辦盛會(huì)的實(shí)力，也彰顯了中國網(wǎng)民的新興力量。此外，我們不要忘了“一騎絕塵引發(fā)的思考”，為了更好地發(fā)展中國體育事業(yè)，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)仁不讓，成為匯集民意、分享民智的平臺(tái)。