文 袁楚

>> 電子書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)在2010年還處于野蠻生長(zhǎng)的階段。

所謂電子閱讀，其實(shí)是個(gè)相當(dāng)寬泛的話題。如果從廣義上來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀也可以算是電子閱讀的一種，不過(guò)手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈組成與以電子閱讀器為終端的電子閱讀還有些區(qū)別，運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中的位置相當(dāng)重要，而在一般的電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中卻并沒(méi)有如同運(yùn)營(yíng)商一樣強(qiáng)勢(shì)的環(huán)節(jié)。

2010年是電子閱讀飛速發(fā)展的一年，也是行業(yè)逐步規(guī)范的一年。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)有了越來(lái)越多的參與者，內(nèi)容提供商、設(shè)備提供商、發(fā)行平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)紛紛開(kāi)始膨脹。同時(shí)，因?yàn)殡娮娱喿x行業(yè)還屬于野蠻生長(zhǎng)的階段，各家企業(yè)都在按照自己的步伐前進(jìn)。

電子書(shū)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管啟動(dòng)

2010年10月，國(guó)家新聞出版總署對(duì)外公布中國(guó)首批獲準(zhǔn)電子書(shū)從業(yè)資質(zhì)名單，中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、漢王科技股份有限公司、上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司等21家公司成為首批獲準(zhǔn)電子書(shū)從業(yè)資質(zhì)的業(yè)者。這也意味著電子書(shū)行業(yè)在發(fā)展2年之后開(kāi)始了規(guī)范經(jīng)營(yíng)之路，行業(yè)企業(yè)也將進(jìn)入準(zhǔn)入制時(shí)代。

新聞出版總署對(duì)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)放的牌照分為四類，分別為電子書(shū)出版資質(zhì)、電子書(shū)復(fù)制資質(zhì)、電子書(shū)總發(fā)行資質(zhì)和電子書(shū)進(jìn)口資質(zhì)。國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山表示，分類下發(fā)牌照，希望企業(yè)能夠按照審批的業(yè)務(wù)范圍，依法生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，規(guī)范電子書(shū)生產(chǎn)市場(chǎng)。

作為第一批獲得牌照的電子書(shū)企業(yè)，漢王科技副總裁王邦江表示，市場(chǎng)規(guī)范才有發(fā)展前景。作為一家自主創(chuàng)新、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，很早就希望能夠有統(tǒng)一的電子書(shū)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這樣有利于保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)企業(yè)在電子書(shū)行業(yè)不斷深化發(fā)展。

漢王領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)

在電子書(shū)閱讀器終端市場(chǎng)，目前還沒(méi)有一個(gè)讓市場(chǎng)公認(rèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。不過(guò)綜合各個(gè)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，漢王在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。

清科研究中心的一組數(shù)據(jù)表明，2010年前三季度，我國(guó)電子閱讀器銷售量達(dá)到將近73萬(wàn)臺(tái)，每個(gè)季度的銷量分別為24.91萬(wàn)臺(tái)、23.12萬(wàn)臺(tái)和24.95萬(wàn)臺(tái)；其中，各季度漢王在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額分別為66.04%、72.84%、71.5%，穩(wěn)居市場(chǎng)第一。而根據(jù)漢王發(fā)布的對(duì)外數(shù)據(jù)顯示，漢王電紙書(shū)2009年銷售量為27萬(wàn)臺(tái)，總銷售收入為3.9億元，毛利率為46%，毛利則為1.79億，廣告費(fèi)用為1億，廣告支出占營(yíng)業(yè)收入的56%。

不過(guò)，雖然占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額，但是投資人對(duì)于漢王的表現(xiàn)似乎并不滿意。2010年3月在香港上市的漢王，其股價(jià)曾經(jīng)一度由最高的174元跌掉近一半。這也從某個(gè)角度證明，投資人對(duì)于漢王的前景并不看好，一方面是因?yàn)闈h王在打造產(chǎn)業(yè)鏈方面還欠缺某些環(huán)節(jié)，另一方面則是因?yàn)闈h王最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——盛大Bambook也已經(jīng)上市。

2010年7月，盛大在上海ChinaJoy展會(huì)上宣布推出電子書(shū)B(niǎo)ambook，定價(jià)999元，正式進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)。隨后，盛大展開(kāi)了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)Bambook經(jīng)歷了預(yù)訂、排隊(duì)等人為制造的饑渴營(yíng)銷模式，贏得了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。

內(nèi)容混戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始

電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈上另外的重要一環(huán)就是正版內(nèi)容。據(jù)估計(jì)，2010年美國(guó)全年的電子版圖書(shū)銷售將達(dá)到近10億美元。包括亞馬遜等在內(nèi)的電子書(shū)銷售商，已經(jīng)完成了從硬件銷售向平臺(tái)建設(shè)的轉(zhuǎn)型。

而在中國(guó)，漢王、盛大等都在朝著這一目標(biāo)穩(wěn)步地邁進(jìn)，不同的是，他們還要應(yīng)對(duì)來(lái)自于百度文庫(kù)、阿里巴巴淘花網(wǎng)等一系列文檔分享網(wǎng)站的盜版內(nèi)容沖擊。

2010年，漢王科技的漢王書(shū)城投入巨大，目前漢王書(shū)城已經(jīng)聚集了超過(guò)13萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)、200多種期刊和100多種報(bào)紙，而且還在幾乎以每天300本新書(shū)上線的速度更新書(shū)城內(nèi)容。而B(niǎo)ambook則與盛大文學(xué)云中書(shū)城實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。云中書(shū)城累計(jì)擁有近600億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、300萬(wàn)部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，60家傳統(tǒng)出版社、200多位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、110萬(wàn)名盛大文學(xué)旗下作家每日為云中書(shū)城新增1億字內(nèi)容。