曹彩杰

(黑龍江廣播電視大學,黑龍江 哈爾濱 150080)

森林生態(tài)旅游是把寶貴的森林資源轉化為生態(tài)、社會、經濟三大效益的有效形式,符合生態(tài)與經濟協(xié)調發(fā)展的時代要求,是密切人與自然關系的有效途徑。森林旅游是一個需要長期持續(xù)努力和長期產生效益的事業(yè)。形勢越好,越應從戰(zhàn)略的高度研究森林旅游發(fā)展中的問題和應對方向,所以要把森林旅游區(qū)建成為一個物種豐富、穩(wěn)定性良好的生態(tài)系統(tǒng),就要遵照生態(tài)學和景觀生態(tài)學的基本規(guī)律。

1 產業(yè)集群的概念、類型及特征

1.1 產業(yè)集群的概念

群本是一個生物學概念,產業(yè)集群是借用它來說明一種世界性的經濟現象。它是指在特定的領域中,大量的且有相互關聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務商、相關產業(yè)的廠商,以及有關的機構(如大學、產業(yè)協(xié)會等),按照一定的經濟聯(lián)系,集中在特定的地域范圍,形成類似生物有機體的產業(yè)群落。最早提出產業(yè)集群概念的是美國哈佛大學教授邁克爾·波特,他認為,產業(yè)集群是指在某一特定領域中(通常要以一個主導產業(yè)為核心),大量產業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚,并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現象。其本質是一種有效的生產組織方式。

1.2 產業(yè)集群的類型

按集群的成因,可將產業(yè)集群分為四種類型。自然資源型產業(yè)集群、市場創(chuàng)造型產業(yè)集群、資本流動型產業(yè)集群、政府替代型產業(yè)集群。

按集群的產業(yè)性質,可將產業(yè)集群分為三種類型。傳統(tǒng)產業(yè)集群、高新技術產業(yè)集群、資本與技術相結合的產業(yè)集群。

1.3 產業(yè)集群的特征

與其它的經濟組織形式相比,產業(yè)集群具有如下鮮明的特征:(1)地域集聚性。產業(yè)集群的最重要特征就是它的地理集中性,即大量的相關產業(yè)集聚在特定的地域范圍內。各集群單元既相互獨立又通過各種經濟關系相互關聯(lián),利用群體優(yōu)勢形成外部規(guī)模經濟。(2)互惠共生性。和生物體的共生現象一樣,產業(yè)集群內的集群單元在集聚時,功能可以互補,資源相互利用形成互惠共生,使得各自都有更大的生存和發(fā)展空間。學、研單位的科研成果可以通過企業(yè)快速轉化為生產力,企業(yè)的產品開發(fā)能力借助學、研單位的科研實力也得到加強,達到了雙贏的目的。(3)合作競爭性。產業(yè)集群內集群單元的互惠共生是一種合作,但競爭在企業(yè)群落中是普遍存在的,集群單元之間的競爭不是你死我活的關系,而是為達到共同發(fā)展相互促進的合作競爭。(4)資源共享性。產業(yè)集群內集群單元可以共同利用區(qū)域內的交通、金融等公共設施,利用共同的人才市場,共同的信息資源,以及知識溢出效應和區(qū)域品牌等資源,以實現自我發(fā)展。(5)靈活專業(yè)性。產業(yè)集群內,大量的中小企業(yè)相互集中在一起,企業(yè)間形成密切而靈活的專業(yè)化分工協(xié)作。

2 森林旅游的基本內涵概述

2.1 森林旅游概念的界定

景源:是指風景資源、風景名勝資源或風景旅游資源,指能引起社會審美與欣賞活動,可以作為風景游覽對象和風景開發(fā)利用的事物與因素的總稱,分為自然景源、人文景源、綜合景源三大類。

旅游資源:是自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力,可以為旅游開發(fā)利用,并可產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素,都可以視為旅游資源。

森林風景資源:是指森林資源及其環(huán)境要素中凡能對旅游者產生吸引力,可以為旅游業(yè)所開發(fā)利用,并可產生相應的社會效益、經濟效益和環(huán)境效益的各種物質和因素。

森林旅游:是指充分利用和依托森林優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和自然條件,在林區(qū)內進行的、以觀光、度假、考察、保健、探險等為主要目的的野外旅行及游憩活動,無論這種野游是直接還是間接利用森林,都屬于森林旅游的范疇。這里須指出,森林旅游并不僅指在森林公園、國家公園或風景名勝區(qū)內的森林中進行游覽,而是廣泛地指在森林中的游憩行為。

森林公園:是指經過精心規(guī)劃設計而建設的以森林景觀資源為主體,具有一定規(guī)模和質量的森林風景資源與環(huán)境條件,可以開展森林旅游,并按照法定程序申報批準的森林地域。這里須注意到,只要具有優(yōu)美的森林景觀,適合于開展森林游憩活動,不一定有許多設施,仍可視為森林公園。

自然保護區(qū):是人類為保護有代表性的自然生態(tài)系統(tǒng)、珍稀動植物資源和有各種價值的自然歷史遺產而劃定加以特別保護的區(qū)域。

2.2 森林旅游的主要旅游形式

2.2.1 生態(tài)旅游。生態(tài)旅游具有三重含義。其一是哲學層面的,是指一種可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展哲學;其二是科學層面的,指的是科學技術的研究,著重環(huán)境容量和旅游生態(tài)系統(tǒng)的變化規(guī)律;其三是商業(yè)意義的,指的是一種旅游產品。因此,生態(tài)旅游最大的特點是實現旅游資源和生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)旅游實質上也就是“在生態(tài)上可持續(xù)的旅游”。

2.2.2 自然觀光旅游。自然觀光是森林旅游產品中開發(fā)最早、最主要的形式之一,它包括名山大川、峽谷湖泊、溫泉瀑布、森林草原等。自然觀光旅游具有良好的環(huán)境教育功能,同時可以為旅游者提供欣賞大自然之美、陶冶個人情操、鍛煉人生意志的益處。自然觀光的一個特點就是與多種旅游產品具有良好的兼容性。適合所有森林旅游區(qū)。

2.2.3 野營旅游。野營旅游雖然是一種便宜的度假方式,但它滿足了旅游者接近大自然的欲望,因此受到客源市場廣泛的歡迎。在中國,野營作為一種戶外游憩活動,更適合于氣候溫暖的南方,主要為城鎮(zhèn)居民的節(jié)假日和雙休日提供度假、休閑、康健、娛樂服務。適合所有森林旅游區(qū)。

2.2.4 狩獵旅游。狩獵旅游是一種高層次、高消費的旅游活動。在中國的自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)內禁止狩獵。但在經過慎重選擇的游憩區(qū)可以限量有控開展。在有些情況下,狩獵區(qū)可以成為受保護的動物棲息地的有用延伸,還是當地人就業(yè)、創(chuàng)收、食肉及其他有用產品的來源。

2.2.5 攝影旅游。攝影旅游是指旅游者前往自然景觀獨特、民族風情濃厚的地區(qū)旅行,并拍攝自己的作品的旅游方式。在以自然環(huán)境為主體的旅游過程中,旅游者對拍攝自然景觀充滿期望,并將自然旅游與攝影旅游視為一舉兩得的體驗方式。

2.2.6 文化旅游。利用地方文化遺產和人文景觀開展一般文化旅游是中國這個具有悠久歷史文化傳承的國家的重要旅游產品之一。

2.2.7 民俗旅游與民族風情旅游。民俗旅游是以民俗事項為主要觀賞內容的旅游活動,是以特定地域或特定民族的傳統(tǒng)風俗和文化為資源而加以保護、開發(fā)并吸引外來旅游者,是一種生動活潑、強調參與的新興旅游產品,民俗旅游具有質樸的民間性、鮮明的民族性和地方性、文化背景的可靠性、情趣的樂觀性和時空的混融性。

2.2.8 其它旅游。休閑度假旅游:適合以城郊型、海濱海島型、溫泉名山為主的森林旅游區(qū),適合以城近郊及名山型的森林旅游區(qū)。

3 基于產業(yè)集群理論大力發(fā)展森林生態(tài)旅游的對策

3.1 堅持走生態(tài)旅游的發(fā)展道路

森林旅游是以森林為主體的旅游形式,森林作為陸地生態(tài)系統(tǒng)的主體,其生態(tài)效益應居社會、經濟、生態(tài)三大效益之首。開展森林旅游以后,人們對森林景觀資源進行了開發(fā)利用,原有的森林生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了變化,也產生了新的社會、經濟效益。然而,中國森林旅游的建設宗旨決定了森林旅游必須沿著旅游資源可持續(xù)發(fā)展的道路發(fā)展,保持森林生態(tài)效益的主體地位,實現生態(tài)上的可持續(xù)發(fā)展。在觀光區(qū)一定距離之外,建立游客集中的游人村,而將己建立在景區(qū)內的接待設施等建筑物毫不憐惜地加以拆除。加強游客容量的控制,并設計出容量的上限,以實現資源的持續(xù)利用。對游客較為集中的地區(qū),制定相應的輪休計劃,確保森林植被和生態(tài)環(huán)境的自然和完整。

3.2 保持地域傳統(tǒng)的文化特色

國外森林旅游的開發(fā)較早,有許多成功的經驗,給我們提供了學習、借鑒的機會。但是,在吸收國外森林旅游規(guī)劃經驗的同時,必須防止不切實際地模仿、照搬,更不能丟掉自身的特色去崇拜外來文化,以致弄得中不中,西不西,不倫不類。中國必須堅持以我為主,保持自己傳統(tǒng)的文化特色。

3.2.1 把準中華傳統(tǒng)文化的脈絡。優(yōu)美的自然風景資源與豐富的人文資源相融合,是森林旅游所獨有的本底資源,在規(guī)劃建設中,更應該也更有條件在弘揚地域傳統(tǒng)文化方面創(chuàng)造出有特色的旅游產品。

3.2.2 著力揭示旅游產品的文化內涵。森林旅游產品的開發(fā)應在揭示旅游產品的文化內涵方面多下功夫,提高文化藝術品位,充分發(fā)掘文化內涵,弘揚生態(tài)文化、森林文化、竹文化、茶文化、花文化、石文化、草藥文化、歷史文化、民俗文化等,可使森林旅游內容更為豐富多彩,讓境外游客更多地領略中華傳統(tǒng)文化之精華,增強旅游產品的吸引力,有效地提高森林旅游質量。

3.3 走特色旅游之路,形成產業(yè)鏈的合理結構

森林旅游普遍存在“小、弱、散”的狀況。要在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地,必須發(fā)揮優(yōu)勢,突出特色,打造品牌,推出精品,才能吸引更多游客。

3.3.1 因地制宜,利用為主。要講究實事求是,從實際出發(fā)?；A設施的安排,人為景觀的建設更不能脫離本地的特點,才能處理好與環(huán)境的協(xié)調和統(tǒng)一,從而達到相得益彰的效果。

3.3.2 區(qū)分主次,突出重點。旅游區(qū)內主要的旅游資源是主體,最能反映旅游區(qū)的特色。不同的旅游區(qū)應各有個性,同一森林旅游區(qū)內的不同游覽區(qū)亦應各有側重,這樣才有新意,才能真正起到步移景異,移步換景,別有洞天的效果。

3.4 客觀地預測客源市場

開展森林旅游的前期研究以及規(guī)劃,都離不開對客源市場的預測。旅游客源的多少直接影響旅游區(qū)建設的各項技術經濟指標。由于客源市場受多種因素的影響而發(fā)生變化,對客源市場的預測不可能達到十分準確。但是對客源市場的預測一定要保證客觀、全面、可靠,并有一定余地。中國加入WTO以后,給客源市場的預測帶來很多新的變化因素,應該把握兩個方面的分寸。一是要充分考慮到“入世”以后客源結構的變化,預測境外游客所占的比例。二是要面對現實,以國內旅游需求為主。

3.5 創(chuàng)新用人機制優(yōu)化用人環(huán)境

人是構成森林旅游接待能力的主要因素。如果不把人的積極性調動起來,良好的設施設備也發(fā)揮不了作用。同時,旅游提供的產品主要是服務,這就要求服務員高度重視每一次提供服務的過程,繪游客留下美好的印象。因此,中國首先要利用林業(yè)自身,特別是林業(yè)大專院校森林旅游專業(yè)的科技與人才力量,開展科學技術研究,培養(yǎng)專門人才,并為這些人才提供就業(yè)機會。

3.6 加大投資力度改善投資環(huán)境

發(fā)展森林旅游需要大量資金的投入,僅靠國家和林業(yè)自身的力量很難實施。要因地制宜,實行內引外聯(lián),建立“政府主導、市場運作、社會參與”的多元化投入機制。爭取將森林旅游區(qū)建設納入國民經濟和社會發(fā)展計劃,將保護管理事業(yè)經費納入各級財政預算。國家公共財政重點投向森林旅游區(qū)基礎設施、公共設施和自然文化景觀保護設施的建設,以不斷提高資源保護管理能力和對外招商引資能力。

3.7 導入企業(yè)形象識別戰(zhàn)略(CIS)推行企業(yè)文化建設

識別戰(zhàn)略(CIS)和企業(yè)文化己在很多行業(yè)和企業(yè)中得到廣泛的應用,并收到了良好的效果。森林旅游作為旅游行業(yè)—一個新興的分支,應盡快地使用這一先進的管理手段,實現跨越式發(fā)展。森林公園、自然保護區(qū)和風景名稱區(qū)通過塑造企業(yè)文化和導入CIS,能夠不斷提高知名度和美譽度,從而獲得較多的市場占有份額,方能在未來的市場競爭中搶占制高點。同時,作為管理的一種手段,企業(yè)文化和CIS的推行可使游區(qū)內部統(tǒng)一觀念,達成共識,產生較強的向心力和凝聚力,最終使旅游區(qū)上下齊心協(xié)力,推動森林旅游的發(fā)展。

3.8 開展綠色經營管理

隨著人們對環(huán)境重視程度的提高,綠色的經營管理己逐步成為潮流。森林旅游是綠色旅游,因此森林旅游應大力開展綠色經營管理,堅持可持續(xù)發(fā)展的思想,從而全方位、真正地為游客提供一個綠色的旅游空間和旅游體驗。如:限制游客流量以保護旅游環(huán)境和資源;旅游區(qū)內盡量選用易回收、易分解的包裝材料,盡量使用水利電能和太陽能及可再生資源,以減少浪費:盡量選用環(huán)保型的旅游設施和設備等。

3.9 提高營銷手段創(chuàng)新

一是聯(lián)合促銷。聯(lián)合促銷就是一個旅游區(qū)與其他利益共同體聯(lián)合行動、共同促銷的行為。若干個距離接近、產品互補、線路相連并具有共同的客源市場的目的地,最為適合此種聯(lián)合促銷。形成集群效應。

二是產品策略。根據細分市場的消費傾向和需求,有選擇地對目標市場進行分階段重點促銷。根據當地旅游產品的現狀和特點,有步驟、有重點、有針對性地進行產品管理,開發(fā)新產品,以適應不同的市場需求。具體行動包括:提高現有產品檔次;開拓主題產品等。

三是價格策略。對于需求受價格因素影響明顯的產品,如一般觀光產品,可采取低價格以吸引客源;對于需求很少因價格變化而變化的產品,如特種資源旅游產品,可采取高價格以提高產品品位,提高收入;旅游淡旺季采取不同的價格,以分流旺季游客,吸引淡季客源;對于分銷商采取靈活的調節(jié)價格。

四是分銷策略。建立廣泛、完善的分銷渠道(體系),其中包括:在各重要目標市場設立森林旅游辦事處,直接進行促銷;委托中間商代理旅游產品;與專業(yè)旅行社共同開發(fā)特色資源旅游,并共同銷售;加強與專業(yè)團體市場的聯(lián)系,直接對其進行特色資源旅游的促銷。

五是節(jié)日營銷。舉辦具有地方特色的旅游節(jié),作為本旅游區(qū)標志性的旅游節(jié)日活動,融自然人文觀光、休閑度假娛樂、商業(yè)貿易洽談、科技文化交流于一體,增加目的地的整體引力和游客滿意度,使其成為當地旅游的拳頭產品之一。

六是網絡營銷。計算機技術與互聯(lián)網的神速發(fā)展,使旅游營銷的信息傳播方式徹底改變了原有的狀態(tài)。充分利用網絡這一快捷方便、經濟實惠、形式多樣的手段,進行及時的、對話式的、反饋性的、有目標性的及全球性的旅游市場的營銷,利用網絡營銷提高競爭力的必然途徑和手段。

總的來說,發(fā)展森林生態(tài)旅游可以解決我國國營林場實現向生態(tài)環(huán)境建設的全面轉型,實現我國森林資源的永續(xù)利用,促進生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展,保證森林旅游資源開發(fā)和生態(tài)保護有機的結合,促進社會穩(wěn)定,產生深遠的意義和巨大的生態(tài)、社會和經濟效益。

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