在數(shù)百年的演進(jìn)史之中，手袋完成了從單一功能到一般配飾，到品味體現(xiàn)，再到投資品的躍進(jìn)升級(jí)。盡管其本身的價(jià)值受品牌溢價(jià)的影響頗多，無(wú)法與真金白銀的珠寶相媲美，而且既沒(méi)有系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也沒(méi)有價(jià)格指數(shù)可供參考，但在許多癡迷于手袋的女性眼中，它們?cè)缫殉蔀榱酥閷汓S金之外又一項(xiàng)頗具吸引力的“逃離資產(chǎn)”。

每到換季時(shí)分，林林總總的時(shí)尚雜志上充斥著本季最值得投資的手袋專(zhuān)題，從款式到質(zhì)地再到品牌，逐一分析不同產(chǎn)品之間的優(yōu)劣高下。對(duì)許多女性而言，“最值得投資”這幾個(gè)字意味著符合最新潮流、提升個(gè)人魅力且經(jīng)典耐用，如果一定要與經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“投資”概念扯上關(guān)系，大概只有出色的性?xún)r(jià)比這一條勉強(qiáng)適用。當(dāng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的經(jīng)濟(jì)繁榮畫(huà)上句點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)不期而至?xí)r，“投資”這個(gè)詞越來(lái)越頻繁地被設(shè)計(jì)師與品牌公關(guān)提及，以此來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者繼續(xù)大方地用信用卡為時(shí)尚埋單。

不過(guò)，換個(gè)角度來(lái)看，不管是愛(ài)馬仕長(zhǎng)達(dá)5年的等候購(gòu)買(mǎi)名單，Gucci與佳士得聯(lián)手推出的網(wǎng)站，又或是經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)依然屢創(chuàng)新高的拍賣(mài)成交價(jià)，還是前兩年引起頗多爭(zhēng)議的《把Birkin帶回家》（Bringing Home the Birkin）一書(shū)，都在一定程度上提供了佐證，把“投資”這個(gè)詞附加在手袋上或許并非純粹的無(wú)稽之談。盡管其本身的價(jià)值受品牌溢價(jià)的影響頗多，無(wú)法與真金白銀的珠寶相媲美，但在許多癡迷于手袋的女性眼中，它們?cè)缫殉蔀榱藗鹘y(tǒng)的珠寶黃金之外又一項(xiàng)頗具吸引力的“逃離資產(chǎn)”。

從實(shí)用單品到時(shí)尚投資品

今天早已成為女性搭配“圣品”之一的手袋有相當(dāng)漫長(zhǎng)的歷史可供探索。根據(jù)歐洲人編寫(xiě)的時(shí)尚史，手袋最早出現(xiàn)在14世紀(jì)埃及人的文獻(xiàn)之中，而“手袋”一詞的英文原形Handbag卻在20世紀(jì)初方才投入使用。不過(guò)，彼時(shí)手袋多指男士用的皮質(zhì)提包，直到上世紀(jì)20年代，為女性使用、現(xiàn)代意義上的手袋才真正出現(xiàn)。不管是男用還是女用，那個(gè)年代的手袋以功能性為重，多是為了攜帶隨身物品，不太講求與穿著的相得益彰，更不用說(shuō)突出個(gè)性。

從上世紀(jì)50年代開(kāi)始，伴隨著眾多流傳至今的經(jīng)典款的面市，手袋的時(shí)尚功能開(kāi)始逐漸發(fā)揚(yáng)光大。在愛(ài)馬仕Kelly和香奈爾2.55等“先輩”的引路之下，到上世紀(jì)80年代，IT包的魅力開(kāi)始大放異彩。手袋于女性而言，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)裝有手提電腦、電話(huà)、文件的小型移動(dòng)辦公室，容納各種讓女性散發(fā)光彩的美容工具的私囊，更是女性身份和個(gè)性的充分顯現(xiàn)。時(shí)尚媒體因此給手袋冠以“胳膊上的蜜糖（Arm Candy）”之稱(chēng)，足見(jiàn)其日益突出的時(shí)尚地位。

與此同時(shí)，隨著專(zhuān)賣(mài)店里熱賣(mài)款式的等候名單越來(lái)越長(zhǎng)，市場(chǎng)上“盜版”越來(lái)越多，跟隨明星名媛們臺(tái)前幕后曝光的頻率越來(lái)越高，手袋的身影已經(jīng)不僅僅局限在秀場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、時(shí)尚雜志或是電影電視中，也開(kāi)始在拍賣(mài)行里登堂入室。

過(guò)去12年，法國(guó)第二大拍賣(mài)行Artcurial每年都會(huì)舉行兩場(chǎng)愛(ài)馬仕品牌產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，其中聞名遐邇的愛(ài)馬仕手袋自然是重頭戲。從3年前開(kāi)始，該拍賣(mài)行更是每年聯(lián)系一位當(dāng)紅明星捐出一款私家珍藏，以此籌集善款。而佳士得和蘇富比每年由專(zhuān)門(mén)的時(shí)裝部門(mén)組織的拍賣(mài)中，也總少不了大牌手袋的壓陣。2007-2009年，盡管遭受了金融危機(jī)的打擊，但佳士得拍賣(mài)的手袋從數(shù)量到平均成交價(jià)都呈明顯的遞增趨勢(shì)，手袋拍賣(mài)數(shù)量在3年內(nèi)從138件增加到444件，占整場(chǎng)拍賣(mài)物品數(shù)量的比例也從20.5%提高到60.7%（圖1）；而從成交價(jià)來(lái)看，不管是總額還是平均價(jià)都未受到金融危機(jī)的拖累，整體保持上揚(yáng)趨勢(shì)，只是2009年的平均成交價(jià)增幅從2008年的22%下滑到6%，抗跌能力由此可見(jiàn)一斑（圖2）。

虎年伊始，佳士得與Gucci聯(lián)手推出的“佳士得呈獻(xiàn)：Gucci 收藏家”上線(xiàn)，試圖為Gucci古董手袋打造一個(gè)官方的、令人信賴(lài)的交易平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，用戶(hù)可以上傳自己擁有的古董Gucci手袋照片，追溯手袋的歷史淵源，并提交一份價(jià)格評(píng)估的申請(qǐng)。2-4周后，用戶(hù)就能收到由佳士得拍賣(mài)行時(shí)尚與紡織品總監(jiān)及其專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)給出的拍賣(mài)估價(jià)的權(quán)威評(píng)估報(bào)告，同時(shí)附帶告知該手袋是否適合佳士得即將舉辦的拍賣(mài)會(huì)，或者Gucci品牌本身或是佳士得有興趣將其收入囊中。

拍賣(mài)行與手袋品牌商之間合作的加深，盡管有各自商業(yè)上的考量，但客觀上看，無(wú)疑為手袋投資品身份的提升寫(xiě)下了濃重的一筆。起碼，購(gòu)入品牌手袋的行為有了更正當(dāng)、更冠冕的理由，而不再是一味的揮霍和膚淺的虛榮。

愛(ài)馬仕領(lǐng)銜藍(lán)籌

在數(shù)百年的演進(jìn)史之中，手袋完成了從單一功能到一般配飾，到品味體現(xiàn)，再到投資品的躍進(jìn)升級(jí)。但在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的時(shí)尚界，并非所有品牌、所有款式的手袋都能成功晉身為粉絲爭(zhēng)相擁有的長(zhǎng)青樹(shù)，夠得上“投資品”高度的手袋更是少之又少。

LV的Speedy系列經(jīng)久不衰，不斷推陳出新，算得上經(jīng)典卻難入拍賣(mài)行的法眼；熱賣(mài)一時(shí)的Neverfull由于款式簡(jiǎn)潔、價(jià)格較低而被無(wú)數(shù)人爭(zhēng)搶?zhuān)呀?jīng)成為街包的事實(shí)也注定了它無(wú)法被冠以“投資品”的稱(chēng)號(hào)。香奈爾的2.55系列、Chloe的鎖頭包（Paddington）、Fendi的法棍包（Baguette），還有近幾年風(fēng)生水起的巴黎世家（Balanciaga）的機(jī)車(chē)包等，都經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)而停留在一代代包迷的購(gòu)物單上，然而在拍賣(mài)行里卻幾乎難覓其身影。

這也印證了投資領(lǐng)域一個(gè)顛撲不破的真理—“物以稀為貴”，當(dāng)一切唾手可得時(shí)，其身價(jià)也就失去了上漲的動(dòng)力。在美國(guó)《商業(yè)周刊》推出的全球最有價(jià)值百?gòu)?qiáng)排行榜上，LV、Gucci和香奈爾等品牌雖然長(zhǎng)期領(lǐng)先于愛(ài)馬仕（表1），但大牌手袋僅僅意味著材質(zhì)、工藝和品牌溢價(jià)上的保障，品牌的價(jià)值只是其手袋能否進(jìn)入投資級(jí)別的必要而非充分條件。

縱觀出入拍賣(mài)行的手袋品牌，除了新晉的Gucci，愛(ài)馬仕、LV、登喜路都是常客。它們的共同特征，除了品牌知名度高之外，愛(ài)馬仕和LV都誕生于19世紀(jì)中葉，歷史頗為悠久，有大把的故事可以講；另一個(gè)共性則是，這些品牌商都以皮具、箱包起家，有一定數(shù)量的古董包流傳于世。這也解釋了為什么出現(xiàn)在拍賣(mài)行里的LV皮具以古舊的旅行箱為主。而相對(duì)年輕的Gucci新近與佳士得聯(lián)手，也不外乎是為了營(yíng)造氛圍，挖掘出那些具有投資價(jià)值的古董包，通過(guò)亮相拍賣(mài)行達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的。

不過(guò)，如果從出場(chǎng)率來(lái)判斷，愛(ài)馬仕卻當(dāng)仁不讓地坐享頭把交椅，并且也是唯一擁有拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)的奢侈品牌。在一級(jí)市場(chǎng)，愛(ài)馬仕的高昂定價(jià)有目共睹，一般皮質(zhì)的35厘米尺寸的Birkin售價(jià)在7000-15000美元之間，鑲鉆鎖扣的鱷魚(yú)皮Birkin手袋售價(jià)更可以高達(dá)15萬(wàn)美元（詳見(jiàn)本刊2009年2月號(hào)《愛(ài)馬仕的“高端哲學(xué)》）。而其巴黎工作室每周僅手工打造5只、客戶(hù)需要等上5年時(shí)間才能攬入懷中的矜貴與稀缺感，也成就了愛(ài)馬仕在二級(jí)市場(chǎng)的投資價(jià)值。

近年來(lái)，在佳士得和Artcurial的手袋拍賣(mài)中，以摩納哥王妃格蕾絲·凱莉（Grace Kelly）命名的Kelly和受法國(guó)女星簡(jiǎn)·貝金（Jane Birkin）啟發(fā)而誕生的Birkin這兩款?lèi)?ài)馬仕手袋當(dāng)仁不讓地占據(jù)著重要份額。佳士得最近3年舉行的包含愛(ài)馬仕手袋在內(nèi)的五場(chǎng)拍賣(mài)中，Kelly和Birkin手袋之和占全部拍賣(mài)手袋數(shù)量的比例都超過(guò)了30%，在2008年11月以來(lái)的3場(chǎng)拍賣(mài)中更是突破了40%（圖3）。而從流拍率來(lái)看，二者的成交率都普遍高于同類(lèi)平均水平（圖4） 。

2007年，Birkin的最初原形、為簡(jiǎn)·貝金所擁有的手袋以74352歐元價(jià)格成交。而到了2008年，格蕾絲·凱莉本人所擁有、印有其本人頭像的Kelly手袋也拍出了52000歐元的高價(jià)。特殊的歷史意義加上獨(dú)一無(wú)二，使得這兩只手袋的成交價(jià)非普通零售價(jià)可以比擬。佳士得歷史上成交價(jià)格最高的10只愛(ài)馬仕手袋全部超過(guò)最高估值約30%，而最高紀(jì)錄保持者是一只2004年出品、55cm長(zhǎng)的超大黑色鱷魚(yú)皮Birkin手袋，拍賣(mài)價(jià)格達(dá)46250美元，是最高估值33000美元的1.4倍。

縱使金融危機(jī)讓愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店里出現(xiàn)Kelly和Birkin手袋的概率提高，但其等候購(gòu)買(mǎi)者名單依舊是見(jiàn)長(zhǎng)不見(jiàn)短，尤其是對(duì)鱷魚(yú)、駝鳥(niǎo)等珍稀皮革和罕見(jiàn)顏色的需求長(zhǎng)盛不衰，而拍賣(mài)行里藏家對(duì)愛(ài)馬仕的熱情也同樣未受到經(jīng)濟(jì)寒冬的影響。2009年底，Artcurial舉行的愛(ài)馬仕品牌專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)中，一款棕色鱷魚(yú)皮的Birkin以1.5萬(wàn)歐元起價(jià)，最終落槌的價(jià)格超出最高估值5000歐元，把市場(chǎng)零售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

二手交易推波助瀾

與拍賣(mài)行數(shù)量有限的成交量相比，更多的手袋在二手市場(chǎng)通過(guò)個(gè)人或私人機(jī)構(gòu)進(jìn)行流通。雖然其中真正具有投資價(jià)值的手袋屈指可數(shù)，并且與拍賣(mài)行相比，真假好壞也更難鑒別，但更大的交易量卻為手袋投資市場(chǎng)創(chuàng)造了充足的流動(dòng)性，而二手市場(chǎng)的活躍交易又反過(guò)來(lái)助長(zhǎng)著人們購(gòu)買(mǎi)手袋的熱情，從而維持著投資級(jí)別手袋所營(yíng)造的永遠(yuǎn)緊張的供求關(guān)系。

《把Birkin帶回家》一書(shū)的作者邁克·特內(nèi)羅（Michael Tonello）顯然對(duì)個(gè)中玄機(jī)了如指掌。從通過(guò)eBay轉(zhuǎn)手愛(ài)馬仕絲巾成功套現(xiàn)得到啟發(fā)，他意識(shí)到Birkin手袋等候名單的價(jià)值。在此后長(zhǎng)達(dá)10年時(shí)間里，邁克游走于各大洲，把從個(gè)人和拍賣(mài)行買(mǎi)來(lái)的Birkin通過(guò)eBay轉(zhuǎn)手賣(mài)給那些愿意為現(xiàn)貨支付高價(jià)的客戶(hù)。由于認(rèn)清了“許多女性不僅單純地視愛(ài)馬仕為潮流代表，而意味著對(duì)未來(lái)社會(huì)地位投資”的心理，他既創(chuàng)造過(guò)短短1年時(shí)間成交額高達(dá)160萬(wàn)美元的“輝煌”，也有在3個(gè)月內(nèi)購(gòu)進(jìn)140只Birkin的“壯舉”。

邁克·特內(nèi)羅的行為并非個(gè)案。在蘇黎世、巴黎兩地經(jīng)營(yíng)實(shí)體店，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售二手手袋的彼得·尼茲（Peter Nitz）也曾以高出零售價(jià)40%的價(jià)格轉(zhuǎn)手一只顏色罕見(jiàn)的Birkin。

而近年來(lái)大量涌現(xiàn)、迅猛發(fā)展的“巴黎站”、“米蘭站”等以經(jīng)營(yíng)二手手袋起家的商店，更是為手袋打造了更方便的流通渠道。這些商店最初只是出售從顧客手中收購(gòu)而來(lái)的二手手袋，或者讓顧客“寄賣(mài)”手袋從中抽取10-15%的傭金。不過(guò)，隨著連鎖規(guī)模的日益擴(kuò)大，以及客戶(hù)群和業(yè)務(wù)規(guī)模的同步增長(zhǎng)，柜臺(tái)上也越來(lái)越多地出現(xiàn)全新手袋。當(dāng)然，在櫥窗的最顯眼處往往擺著的不是Kelly就是Birkin，而它們的標(biāo)價(jià)通常也要高于專(zhuān)賣(mài)店。

心情回報(bào)>金錢(qián)回報(bào)

美劇《欲望都市》中的女主角凱莉即使擁有一整柜單價(jià)超過(guò)400美元的Manolo Blahnik高跟鞋也不能套現(xiàn)付房租，挽救自己被房東掃地出門(mén)的命運(yùn)。以此類(lèi)推，維多利亞·貝克漢姆擁有超過(guò)100個(gè)總價(jià)高達(dá)200萬(wàn)美元的愛(ài)馬仕手袋也未必就能發(fā)揮“救命稻草”的作用。

不管是凱莉的Manolo Blahnik，還是維多利亞的愛(ài)馬仕，畢竟都不是硬通貨。更何況，如同新車(chē)上路就開(kāi)始貶值一樣，手袋從開(kāi)封使用的一刻起就需要將折舊計(jì)算其中，哪怕是Kelly或者Birkin也難逃此命運(yùn)。拍賣(mài)行里高價(jià)成交的手袋不僅皮質(zhì)稀有、顏色罕見(jiàn)，并且不少都具有特殊的歷史意義。因此，對(duì)大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)或者說(shuō)投資手袋更為看重的應(yīng)該還是心理上的愉悅。

在手袋投資市場(chǎng)上，既沒(méi)有系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，也沒(méi)有價(jià)格指數(shù)作為參照，但因眾多女性對(duì)時(shí)尚和美好事物永無(wú)止境的追求，促生了稀有手袋永遠(yuǎn)緊張的供求關(guān)系，也使原本以實(shí)用性和時(shí)尚性為主的手袋多添了幾分投資的趣味。只要等候購(gòu)買(mǎi)名單一直存在，投資手袋的機(jī)會(huì)也會(huì)伴之而生。即使最終的回報(bào)率難以用數(shù)字來(lái)衡量，或是轉(zhuǎn)手手袋獲得的收入僅能貼補(bǔ)下一個(gè)手袋的一部分花銷(xiāo)，但對(duì)大多數(shù)女性而言，挽著心愛(ài)的手袋走在眾人之中的那份自信與滿(mǎn)足自然已經(jīng)值回了一切。

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