隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)出現(xiàn)在國際展會上。然而，與走出去的企業(yè)成正比的不是參展收獲，更多的是參展商在展會上遭遇知識產(chǎn)權(quán)的問題。展品以及宣傳品的侵權(quán)儼然已經(jīng)成為妨礙我國企業(yè)出國參展的“地雷”。

2004年2月，中東迪拜舉辦的國際電力燈具新能源博覽會上，有三家國內(nèi)參展企業(yè)被投訴侵犯知識產(chǎn)權(quán)，展位被組委會查封。其中有一家企業(yè)放棄參展，還有一家企業(yè)被迫進入訴訟程序，一場展覽變成了一場官司。無獨有偶，法蘭克福文具禮品展，又有十幾家企業(yè)因為涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)被組委會警告，嚴重的還被查封攤位。

這樣的例子很多，在外展中侵權(quán)事件的屢屢發(fā)生，最根本的原因是中國企業(yè)的法律意識薄弱。有些公司的產(chǎn)品沒有及時注冊商標并進行知識產(chǎn)權(quán)保護。一些外貿(mào)公司不清楚代理產(chǎn)品的專利情況，中國長期形成的外貿(mào)體制也造成了知識產(chǎn)權(quán)糾紛發(fā)生的可能性。另外，企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新意識，沒有下工夫做產(chǎn)品的研發(fā)，多是模仿他人的產(chǎn)品。最后，各國法律不同造成的認定差異也是跨國官司不斷的一個原因，并且是企業(yè)不可避免的。同樣是在2004年迪拜國際電力燈具新能源博覽會上，浙江一家生產(chǎn)低壓電器的企業(yè)遭到了某外國企業(yè)的投訴，在調(diào)查中，我國企業(yè)出示了產(chǎn)品取得中國外觀設(shè)計專利的相關(guān)文件，沒有解決爭議但得以繼續(xù)參展。這是企業(yè)在保護自身知識產(chǎn)權(quán)免受侵害上的一個成功案例，但也反映出由于法律法規(guī)的差異性，參展企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)問題上所面臨的潛在風(fēng)險。

可見，產(chǎn)品侵權(quán)問題已經(jīng)成為中國企業(yè)進入海外市場的首要問題之一，因此，參展商必須提高自身的知識產(chǎn)權(quán)法律意識，積極建立企業(yè)內(nèi)部的自主創(chuàng)新機制。尤其對于組展商來講，更要積極引導(dǎo)企業(yè)參展，為參展商提供“增值服務(wù)”。

首先，在前期工作上要加大知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳力度。在出國展覽之前，要向參展的客戶提供展覽會的詳細情況介紹，包括出展國家的社會經(jīng)濟狀況以及有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)法律，還要結(jié)合展會的專業(yè)特點和參展商的展品內(nèi)容，向客戶提供專業(yè)市場調(diào)研報告。通過這些信息的提供，可以使參展商“有備而展”。

其次，組展商在招展時要做好“參展企業(yè)資質(zhì)審核”工作。組展商在展前要求參展企業(yè)提供相應(yīng)的證書，由專家進行審核，堅決杜絕有侵權(quán)行為的企業(yè)參展，表面上看這是對中國企業(yè)的限制，但實質(zhì)上卻是保護了大多數(shù)中國參展商的利益。此外，現(xiàn)在有些專業(yè)組展商已經(jīng)開始著手建立中國展商出國參展檔案，將有“侵權(quán)前科”的參展商列入“黑名單”，不輕易給予企業(yè)出國參展的權(quán)利，這無疑是對中國展團整體形象和參展權(quán)利的保護。

第三，在展會中及時為展商處理和協(xié)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)糾紛。出國展中涉及到的知識產(chǎn)權(quán)問題非常復(fù)雜，而溝通的障礙、法律的差異以及展期的短暫又無益于幫助當事各方解決問題，因此組展商應(yīng)該盡可能提供一系列支持性服務(wù)，例如組展商可以聘請律師團為參展商提供法律咨詢服務(wù)，第一時間為展商提供現(xiàn)場咨詢和糾紛調(diào)解服務(wù)，既要防止中國公司侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件發(fā)生，也要保護參展商的合法權(quán)益。

第四，展會結(jié)束后，組展商要主動地向展覽組委會索取精確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，寫出展會報告，分析問題、提出建議，并及時反饋給參展企業(yè)。這樣，既可以通過外部推動來改進出展組織工作，通過出現(xiàn)的侵權(quán)問題來共同分析，讓參展商提高警惕，積極正確對待知識產(chǎn)權(quán)事件，更可以使參展商感受到出展組織者服務(wù)的真誠，為今后雙方長期的合作打下堅實的基礎(chǔ)。

當然，組展方對參展企業(yè)的引導(dǎo)和服務(wù)是致關(guān)重要的，但對于知識產(chǎn)權(quán)事件不只是“應(yīng)對”，更需要從根本上為我國企業(yè)的“法律意識”敲響警鐘。參展企業(yè)應(yīng)樹立牢固的知識產(chǎn)權(quán)觀念，在產(chǎn)品的研發(fā)和使用上加強對自身的保護，讓參展產(chǎn)品“微笑”著走出去，參展企業(yè)凱旋歸來。