摘 要:虛擬世界是近幾年來蓬勃發(fā)展的一種計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的新的應(yīng)用，虛擬世界創(chuàng)造了一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的、以虛擬三維立體圖像為背景的、以代表一個(gè)個(gè)的網(wǎng)絡(luò)背后鮮活的人的“化身”為核心的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間。虛擬世界環(huán)境下，人類的需求內(nèi)容、需求結(jié)構(gòu)、行為模式和消費(fèi)方式不斷地發(fā)生變化和更新，傳統(tǒng)的營銷理論和營銷方式已經(jīng)跟不上消費(fèi)者行為以及心理變化的需求。文章通過對虛擬世界環(huán)境下的消費(fèi)者行為進(jìn)行研究，以期可以使企業(yè)對新的消費(fèi)環(huán)境有更深刻的認(rèn)識和了解，為企業(yè)的營銷更新做好理論儲備。

關(guān)鍵詞:虛擬世界 消費(fèi)者行為 需求 體驗(yàn)營銷

中圖分類號:F014.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)01-079-04