摘 要:文章運(yùn)用系統(tǒng)創(chuàng)新的方法，提出了基于品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀，認(rèn)為品牌第一、產(chǎn)品第二;市場(chǎng)第一、設(shè)計(jì)第二。主張品牌營(yíng)銷是魂、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是形，二者密不可分;構(gòu)建了一個(gè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)流程，實(shí)現(xiàn)由設(shè)計(jì)師為中心向?yàn)橐允袌?chǎng)為中心的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，得出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)要基于品牌營(yíng)銷、要促進(jìn)品牌營(yíng)銷結(jié)論。

關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 研究

中圖分類號(hào):F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2010)01-064-02

一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。我國(guó)是服裝出口大國(guó)，但卻是一個(gè)品牌弱國(guó)，90%的服裝產(chǎn)品出口是貼牌，自主品牌只占10%，幾乎沒有一個(gè)世界級(jí)的服裝品牌。所以，基于品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為中國(guó)服裝業(yè)最大的軟肋。因此，我國(guó)服裝業(yè)的振興與發(fā)展，必須強(qiáng)化品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，必須規(guī)范品牌營(yíng)銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程。