摘 要:文章首先介紹了虎門服裝品牌營(yíng)銷當(dāng)前存在的四大突出問(wèn)題，主要包括服裝品牌營(yíng)銷意識(shí)良莠不齊、營(yíng)銷手段落后、品牌營(yíng)銷缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)、缺乏培育高檔次品牌意識(shí);而后從現(xiàn)實(shí)理論、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)者文化底蘊(yùn)、品牌營(yíng)銷手段等角度對(duì)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題進(jìn)行解析，并從優(yōu)化服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源配置、強(qiáng)化品牌文化建設(shè)等方面探討其解決途徑。

關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷 營(yíng)銷手段 同質(zhì)化 品牌出路 品牌文化 營(yíng)銷功能

中圖分類號(hào):F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-4914(2010)01-268-02