與歐美國家的會展業(yè)相比，我國的展會在展會規(guī)模、經(jīng)營理念、運行模式等方面存在差距，品牌展會的專業(yè)化程度有待進一步完善。品牌展會代表了規(guī)模、信譽和社會影響力，卻并非最終的標(biāo)簽，而是要以“品牌”之力向?qū)I(yè)化發(fā)展。

經(jīng)常聽到展商抱怨“都自稱是品牌展會，我們疲于奔命卻收效甚微”。由于業(yè)內(nèi)眾多山寨版的“品牌展會”充斥著市場，貨真價實的品牌展會要讓展商認可，就需深練內(nèi)功，走專業(yè)化的道路，才能在市場的考驗中蒸蒸日上。

專業(yè)化不僅是品牌展會的內(nèi)容，更是品牌展會的要求。宏觀上來說，是指以專業(yè)貿(mào)易展為主導(dǎo)的發(fā)展方向，微觀上則是指展會的策劃和組織運作的具體過程的專業(yè)化。

有效地打造品牌展會的專業(yè)化發(fā)展之路，就必須做好微觀和宏觀這兩方面的內(nèi)容。細節(jié)上展會的定位、主題要明確，并結(jié)合市場需求不斷更新，使其具有一定的前瞻性和預(yù)見性，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強的聲譽和可信度。目標(biāo)上則要在行業(yè)內(nèi)部形成優(yōu)勝劣汰的競爭機制，引進國際資源，促使其進一步國際化、專業(yè)化，向頂級的展會發(fā)展。同時，會展組織者要盡可能整合資源進行聯(lián)合配對，加強品牌展會的營銷管理、人才培訓(xùn)和服務(wù)保障工作，保障展會“品牌”的專業(yè)和權(quán)威。

一個品牌展會的成長需要時間的培育，需要天時、地利、人和，要保持住品牌展會的“品牌”效應(yīng)，更需要展會品質(zhì)與理念的專業(yè)化，形成展會的無形資產(chǎn)，彰顯展會的無限生機和希望，為我國會展業(yè)開啟“專業(yè)化”之旅夯實基礎(chǔ)。