《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》

播出頻道:江蘇衛(wèi)視 節(jié)目類型:晚會

授獎詞

國際潮流的包裝，更密集的明星資源，江蘇衛(wèi)視把跨年演唱會的競爭推至更高的層級。

這不是一場演唱會，而是一場盛大戰(zhàn)役的第一場局部殲滅戰(zhàn)。

2009年的最后一個夜晚成為千禧年以來最熱鬧的一次跨年夜:湖南、江蘇、東方、深圳、浙江、山東等多家衛(wèi)視囤積重兵用演唱會和晚會的火力，紛紛攻占2010年收視的第一座山頭。隨著新年鐘聲敲響，硝煙散去塵埃落定后，江蘇衛(wèi)視成為了2010年第一場收視大戰(zhàn)的勝利者。根據(jù)CSM媒介研究24城市快速監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，12月31日晚直播的主題為“無處不玩樂”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會以4.14%的收視率勇奪全國衛(wèi)視同時段第一。

這場名為“無處不玩樂”的跨年演唱會，首先以璀璨星光吸引了全國關(guān)注。江蘇衛(wèi)視一貫以大手筆高投入而著稱，此次跨年演唱會，依然是不吝重金，聘請了眾多重量級明星加盟?？v貫線、陳楚生、羽泉、孫楠、蘇打綠、王若琳、范瑋琪、方年夜同、蕭敬騰、張韶涵、周筆暢等。如此強勢和“巨年夜”的明星聲勢，不可謂不吸引眼球，而他們的同臺PK，互飆歌藝，也吊足了觀眾的胃口。

群星云集，但江蘇衛(wèi)視安排流程并不是簡單的跑馬燈，而是將明星們重新排列組合。單人演唱、經(jīng)典組合、全新組合、PK對歌，玩出了豐富的演唱會陣容。正是因為導(dǎo)演組在創(chuàng)意上煞費苦心，方大同+周筆暢、蘇打綠+蕭敬騰、陸毅+孫楠、羽泉+陳楚生、范瑋琪+張韶涵等等或是出人意料、或是看似不可能的組合，都以\"無處不玩樂\"為名出現(xiàn)在了江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的舞臺上。

另一個亮點是和觀眾的全方位互動。被分成藍白和紅黑兩隊的明星，能否進入下一輪表演，決定權(quán)統(tǒng)統(tǒng)交由觀眾，現(xiàn)場的分貝器實時顯示明星的人氣。對于現(xiàn)場表演的明星來說，當場接受人氣考驗是一大挑戰(zhàn)，而對于臺下和電視機前的觀眾而言，看著明星接受考驗也多了一分刺激，儼然成為了中國版的“紅白歌會”。

總導(dǎo)演王培杰介紹:“此前有媒體對省級衛(wèi)視紛紛\"燒錢\"辦跨年(晚會)的說法其實是不恰當?shù)?，事實上我們在制作費用上并沒有外界傳言的那么夸張。此次我們投入近3000萬元的成本，很大一塊是用于演唱會的行銷?！备哌_8位數(shù)的硬廣告投入遍布戶外、平面媒體、電臺、門戶網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站等各領(lǐng)域，幾乎做到了無孔不入;而系統(tǒng)的公關(guān)宣傳更是有步驟地制造演唱會懸念牢牢吊起觀眾胃口。營銷+公關(guān)的推廣手段使得“無處不玩樂”江蘇衛(wèi)視跨年演唱會突破了傳統(tǒng)電視臺元旦晚會的概念，成為全媒體受眾的年夜大狂歡。

除了電視直播，江蘇衛(wèi)視還與冠名商諾基亞強強聯(lián)合，在電臺、網(wǎng)絡(luò)等通路進行了演唱會的直播，僅視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和P2P流媒體用戶觀看江蘇衛(wèi)視跨年演唱會的人數(shù)就超過千萬。

如果把視野拉開來看，江蘇衛(wèi)視這場演唱會的意義和價值遠超過其本身，從某種意義上說它像根導(dǎo)火線，引爆了2010年衛(wèi)視競爭的新戰(zhàn)役，吹響了江蘇衛(wèi)視全面沖擊電視湘軍陣營的號角。就在這場演唱會之后，江蘇衛(wèi)視從主持人挖角、到節(jié)目對擂，接連猛攻，讓湖南衛(wèi)視疲于應(yīng)付。也就是從跨年演唱會開始，湖南衛(wèi)視一家獨大的局面開始動搖，衛(wèi)視的高端角逐，從蘇浙兩軍夾攻湖南，迅速演化成蘇湘兩軍的直接對壘。

2010年的第一場收視大戰(zhàn)，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會已經(jīng)成功實現(xiàn)了搶班奪權(quán)，在2010年全年的漫長戰(zhàn)役中，生猛的江蘇衛(wèi)視能打破湘軍多年的霸主地位嗎?我們拭目以待。

總導(dǎo)演自述

廣州是流行音樂的發(fā)源地，收視人口在全國位列前四，晚會在那里舉辦算是品牌在南方做一次推廣。首次遠離大本營南京去異地辦跨年演唱會讓導(dǎo)演組承受著不小壓力，但是去年的跨年效果已經(jīng)引起觀眾和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。加上這一年江蘇衛(wèi)視口碑的積累，令觀眾有了較高期待。我們投入了很大精力，全臺都很重視。在創(chuàng)意上我們堅持打破常規(guī)演唱會的呆板，演唱會好看了，口碑自然就會好。與此同時挑選歌手的標準就是音樂好聽，現(xiàn)場演唱功力有保證。并且我們這次起用的很多新興藝人，他們的音樂是當下流行音樂的代表，藝人品牌也很有質(zhì)感，迎合了觀眾口味。

——王培杰江蘇衛(wèi)視跨年演唱會總導(dǎo)演

評委點評

該臺晚會最后勝出的原因——精心的準備和大牌陣容。江蘇衛(wèi)視的明星陣容是各臺跨年晚會中最強的，此外他們在晚會上安排的明星配對形式在《絕對唱響》中采用過，和江蘇衛(wèi)視主打的“情感牌”無形中相契合。

——邢文寧Fremantle Media中國首席代表