授獎(jiǎng)詞

新語態(tài)、新面孔、新包裝，更密集的資訊，更及時(shí)的報(bào)道，它是央視新聞的一次自我革新，也是中國電視新聞的主動(dòng)回歸。

始于2009年7月的央視新聞變革一度成為公眾和媒體熱議的焦點(diǎn)。與以往不同，此次央視對(duì)待改版的態(tài)度要低調(diào)得多，這種謹(jǐn)慎也提升了外界的期待。在眾多猜測(cè)之中，2009年7月27日CCTV-新聞早間《朝聞天下》率先變臉，新增女主播胡蝶，字幕的顏色、字體及出現(xiàn)方式都發(fā)生了改變。時(shí)隔不久，CCTV-新聞及CCTV-1午間并機(jī)播出的《新聞30分》也采取了與《朝聞天下》類似的包裝模板，央視新聞改革的大幕徐徐拉開。

隨著改版的不斷推進(jìn)，觀眾日漸發(fā)現(xiàn)，在“新聞立臺(tái)”大戰(zhàn)略背景下，央視的整體新聞節(jié)目都得到了強(qiáng)化:旗艦頻道CCTV-1增加了新聞播出量;CCTV-2由經(jīng)濟(jì)頻道更名為財(cái)經(jīng)頻道，推出《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》等新節(jié)目;CCTV-4和CCTV-9的新聞節(jié)目也有些許改變。而變化最明顯的當(dāng)屬CCTV-新聞，推出了《新聞直播間》《環(huán)球視線》和《24小時(shí)》等新節(jié)目，頻道的整體結(jié)構(gòu)和包裝風(fēng)格都得到了大幅調(diào)整。

在欄目、頻道變化的背后是央視新聞組織架構(gòu)的重新調(diào)整。2009年7與2日，中央電視臺(tái)新聞中心正式組建，大新聞中心整合了原新聞節(jié)目中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、海外節(jié)目中心、社教節(jié)目中心、文藝節(jié)目中心的新聞采編系統(tǒng)，下設(shè)17個(gè)部門(2008年初曾被撤銷的新聞評(píng)論部得以恢復(fù))，統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一運(yùn)作。此外，駐外記者站管理處也劃歸新聞中心。這次調(diào)整被視作央視新聞工作的一個(gè)新開端、新起點(diǎn)，是堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞節(jié)目，加快建設(shè)國際一流媒體的重大舉措。

改變2009

開播于2003年5月1日的CCTV-新聞見證了包括抗擊非典、神舟飛天、連宋大陸行、迎戰(zhàn)暴風(fēng)雪、汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)等所有國家重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)事件。其中2008年對(duì)汶川地震及時(shí)、全面、深入的報(bào)道掀開了中國災(zāi)難報(bào)道史新的一頁。在六年多的發(fā)展歷程中，CCTV-新聞經(jīng)歷了幾次大的變動(dòng)，每一次調(diào)整都是為了凸顯頻道的整體新聞力量。

2009年5月27日，CCTV-新聞的傳輸模式由原來的加密播出轉(zhuǎn)變?yōu)椴患用艿拈_路傳輸，自此有線、衛(wèi)星均可以接收CCTV-新聞的電視信號(hào)，頻道的覆蓋力和傳播力進(jìn)一步提升。(有統(tǒng)計(jì)顯示，在城市有線電視網(wǎng)以外，尤其是未實(shí)施“村村通”工程，通過衛(wèi)星接收機(jī)收看電視節(jié)目的廣大農(nóng)村地區(qū)觀眾目前占到全國電視觀眾的12.5%，是一個(gè)龐大的收視群體。)

7月27日至8月17日之間，CCTV-新聞進(jìn)行了大幅調(diào)整。觀眾最直觀的印象是包括《小崔說事》及《新聞會(huì)客廳》在內(nèi)的8個(gè)專題欄目消失了。在每天上午的9:00-12:00，下午的13:00-18:00 推出了8小時(shí)的新聞直播節(jié)目——《新聞直播間》，實(shí)時(shí)播出世界各地正在發(fā)生的熱點(diǎn)新聞。

晚間時(shí)段新推出的欄目中，22:30播出的《環(huán)球視線》由水均益主持，這是一檔直播的國際新聞評(píng)論節(jié)目，挑選當(dāng)天最具影響力的國際新聞事件進(jìn)行分析、評(píng)論，輔以大量詳實(shí)資訊和各方觀點(diǎn)。每天23:00播出的《24小時(shí)》梳理全天國內(nèi)外重要新聞，并進(jìn)行短小精悍的點(diǎn)評(píng)，在表達(dá)方式上講求播報(bào)和講述的融合。

本著“淡化專題、強(qiáng)化新聞”的原則，一些老牌節(jié)目也改頭換面:《東方時(shí)空》移至CCTV-新聞每晚20:00播出，內(nèi)容從專題雜志變?yōu)樾侣剠R總，節(jié)目時(shí)長從30分鐘增加到1小時(shí);《共同關(guān)注》從一個(gè)公益慈善類的專題欄目也變成了新聞匯總類欄目，原CCTV-2《第一時(shí)間》主持人歐陽夏丹加盟。自此，CCTV-新聞?lì)l道定位更加清晰，新聞更具時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了早、中、晚、夜不同時(shí)段的全部貫通。

在增強(qiáng)信息量與時(shí)效性的同時(shí)，CCTV-新聞還增加了評(píng)論的數(shù)量、提高了評(píng)論的速度、加強(qiáng)了評(píng)論的深度。2008年3月CCTV-新聞開辦了評(píng)論類節(jié)目《新聞1+1》，這檔節(jié)目試圖對(duì)每天最新、最熱、最快的新聞話題進(jìn)行闡述和評(píng)論。2009年下半年《新聞1+1》強(qiáng)化了選題的原創(chuàng)性、時(shí)效性，更注意配合新聞熱點(diǎn)，同時(shí)在評(píng)論方面不僅強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)鮮明，更重視觀點(diǎn)的論證過程和論據(jù)的獲得。除了《新聞1+1》，CCTV-新聞強(qiáng)化了頻道的整體評(píng)論機(jī)制，一支“評(píng)論員的國家隊(duì)”出現(xiàn)在CCTV-新聞的各檔新聞節(jié)目當(dāng)中。目前，評(píng)論員緊跟新聞，在線發(fā)表短評(píng)，新聞+評(píng)論+背景已成為CCTV-新聞全天候的常規(guī)樣態(tài)。

2009年上半年，《新聞聯(lián)播》也悄悄地發(fā)生了變化，會(huì)議新聞播出量大大減少，頭條新聞之后加入了“本臺(tái)短評(píng)”，國際新聞和民生新聞得到顯著加強(qiáng)，新聞的總條數(shù)增加了30%以上。

在外在形式方面，2009年CCTV-新聞對(duì)頻道的新聞評(píng)論方式、字幕呈現(xiàn)、頻道整體包裝進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，屏幕的色彩更豐富，大標(biāo)題、大字幕更醒目，豐富了屏幕上的有效信息，強(qiáng)化了電視新聞的服務(wù)性。

示范效應(yīng)

調(diào)整后的CCTV-新聞信息量加大，涉及領(lǐng)域擴(kuò)大，貼近性增強(qiáng)，時(shí)效性提升，深度報(bào)道和新聞評(píng)論加強(qiáng)，形象更具時(shí)代感和親和力，逐步與國際大臺(tái)的新聞?lì)l道比肩。

在2009年8月15日下午舉辦的“中央電視臺(tái)新聞節(jié)目改進(jìn)與提高觀眾座談會(huì)”上，與會(huì)人員普遍認(rèn)為此次央視的新聞改進(jìn)在視覺效果、播報(bào)手段、信息量、報(bào)道深度，以及新聞時(shí)效性等方面都順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，回歸了電視新聞應(yīng)有的樣子，體現(xiàn)了央視的大臺(tái)風(fēng)范，也給業(yè)內(nèi)如何“新聞立臺(tái)”樹立了典范。中國傳媒大學(xué)教授任金州表示，CCTV-新聞?dòng)脤I(yè)化思維進(jìn)行了這次變化，而且回歸到了專業(yè)化的道路上， “更像新聞?lì)l道了”。

2009年CCTV-新聞除了培養(yǎng)觀眾保持“大事看新聞?lì)l道”的習(xí)慣外，改版后又培養(yǎng)了觀眾“有事沒事看新聞?lì)l道”的新收視習(xí)慣，逐步確立了CCTV-新聞在國內(nèi)電視新聞戰(zhàn)線的龍頭地位。CSM媒介研究全國測(cè)量儀數(shù)據(jù)顯示，2009年央視15頻道組(央視頻道中所播新聞節(jié)目的份額之和)在全國電視新聞市場占據(jù)的44.14%的市場份額中，28%是由CCTV-新聞貢獻(xiàn)的。2009年下半年CCTV-新聞在全國電視新聞收視市場實(shí)現(xiàn)14.11%的市場份額，遠(yuǎn)高于10.34%的上半年水平，也高于2008年的平均水平，CCTV-新聞改版成效顯著。

2009年CCTV-新聞市場份額逐月提升，9月收視份額1.44%，10月后連續(xù)3個(gè)月收視份額高于1.50%，第四季度份額達(dá)到1.63%，全年平均收視份額達(dá)到1.26%，是2006年以來除地震期間的最高值。頻道在各項(xiàng)收視指標(biāo)上均有較好表現(xiàn)，改版后CCTV-新聞在中國社會(huì)的中堅(jiān)力量中產(chǎn)生了持久的影響力:男性、中老年觀眾、高學(xué)歷人群成為頻道的主體收視人群和忠實(shí)收視人群。

中國的新聞管理歷來都是“上行下效”，作為國家電視臺(tái)，央視新聞的一舉一動(dòng)對(duì)中國電視新聞乃至中國電視而言都可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。正如任金州所言，央視的新聞改革對(duì)于全國電視媒體和廣播電視系統(tǒng)的其他相關(guān)單位，均起到了很強(qiáng)的示范意義。這種示范不僅體現(xiàn)在新聞的樣式上，更多是在體制、管理上的變化。

2009年中國電視市場競爭格局進(jìn)行了新一輪的洗牌，很多省級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目紛紛仿效央視進(jìn)行改版。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2006年以來省級(jí)臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目收視逐漸下滑，2009年CCTV-新聞改版后，新聞?wù)w收視率上了一個(gè)新臺(tái)階。在全國范圍內(nèi)，2009年改版后，觀眾每天看新聞節(jié)目的人均收視分鐘數(shù)大幅度增長，達(dá)到9.24分鐘，其中，看央視新聞的達(dá)5.74分鐘(占總分鐘數(shù)的62%)。

在2010年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)北京站上，中央電視臺(tái)副臺(tái)長羅明表示:2010年中央電視臺(tái)將全力構(gòu)建語種多、覆蓋廣、影響大的電視外宣格局，進(jìn)一步提升國際傳播能力。2010年央視將形成6種語言，8個(gè)國際頻道的電視外宣格局，到2011年將進(jìn)一步拓展到7種語言，10個(gè)國際頻道，節(jié)目信號(hào)超過全球的130個(gè)國家、4/5人口。未來三年，央視的駐外記者站將從目前的19個(gè)增加到56個(gè)，在未建站地區(qū)，將常態(tài)保持100人左右的特約記者隊(duì)伍，在全球熱點(diǎn)地區(qū)，將建立重大突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道小組。目前由央視牽頭的中國電視新聞直播聯(lián)盟(CSNG)已覆蓋了全國所有省級(jí)電視臺(tái)和21家城市電視臺(tái)，未來央視將全面啟動(dòng)全球視頻發(fā)稿中心建設(shè)。同時(shí)，央視還將進(jìn)一步推進(jìn)節(jié)目境外落地，未來三年，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)整頻道境外入戶數(shù)1.5億，部分頻道、節(jié)目境外入戶數(shù)2億。

評(píng)委點(diǎn)評(píng)

作為中央電視臺(tái)大品牌體系的發(fā)力原點(diǎn)，新聞?lì)l道2009年經(jīng)歷一場大換血式的革命:實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目不同時(shí)段全部貫通，實(shí)現(xiàn)新聞資訊最快捷、最準(zhǔn)確、最全面、最豐富，一步到位、煥然一新。凸顯了國際化大臺(tái)的公信力、權(quán)威性和影響力，代表中國新聞媒體改革的方向。

——李嵐 國家廣電總局發(fā)展研究中心信息研究所副所長

再次強(qiáng)調(diào)新聞立臺(tái)，讓新聞回歸中國人的日常生活，讓中國人在重大新聞事件發(fā)生時(shí)不再搜尋境外的電視頻道，讓世界聽到中國的聲音，讓新聞?lì)l道成為中國人看世界的媒介平臺(tái)。

——?jiǎng)⒑?中國傳媒大學(xué)教授