2010年的焦點，莫過于舉世矚目的上海世博會。中國百年一遇的盛會以席卷全國之勢掀起了巨大的熱潮。作為福建鐵觀音行業(yè)的品牌驕子，理想好茶也借此契機(jī)高調(diào)挺進(jìn)上海世博會，在每五年舉辦一屆的綜合性國際大型展示會上一展中周茶企的領(lǐng)袖風(fēng)采。業(yè)內(nèi)人士分析，借助世博會，理想好茶或?qū)?chuàng)新茶行業(yè)的新一輪營銷戰(zhàn)略風(fēng)暴，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

面對本屆被業(yè)內(nèi)人士稱為全球歷屆規(guī)模最大、最為精彩的世博會，理想好茶以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光把握契機(jī)，憑借質(zhì)量過硬的產(chǎn)品、巨大的企業(yè)規(guī)模等雄厚的實力順利通過了世博高中至高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，結(jié)緣世博會，將于7月進(jìn)駐聯(lián)合國館與西安大明宮案例館于世界舞臺上大展風(fēng)采。

高平臺鑄就終端拓展年

據(jù)悉，世博會是展現(xiàn)人類在社會、經(jīng)濟(jì)、文化和科技領(lǐng)域取得成就的國際性大型展示會，舉辦時間長、展出規(guī)模大、參展國家多、影響深遠(yuǎn)。這也是歷來首次由中國舉辦的世界博覽會，總投資達(dá)450億人民幣，超過北京奧運會，是世界博覽會史上最大規(guī)模的一次盛會。該盛會吸引了世界各地數(shù)萬人次參觀者前往，因此有關(guān)專家分析，2010世博會蘊藏著千載難逢的商機(jī)，成為中國品牌包括茶業(yè)品牌不容錯過的歷史性商業(yè)機(jī)遇。

對于本屆上海世博會，理想好茶大手筆重拳出擊。同時包攬“中國2010年上海世博會DEVNET館指定茶供應(yīng)商”、“聯(lián)合國開發(fā)計劃署執(zhí)行機(jī)構(gòu)——國際信息發(fā)展組織國際合作伙伴”、“中國2010上海世博會特許商品零售商”、“中國2010年上海世博會西安大明宮案例館官方合作伙伴”、“中國2010年上海世博會西安大明宮案例館唯一指定茶供應(yīng)商”以及“中國2010年上海世博會西安大明宮案例館唯一指定茶藝隊”等六項國際級榮譽，在行業(yè)內(nèi)實屬極為罕見之舉。屆時。理想好茶將作為國際合作伙伴亮相聯(lián)合國館與西安大明宮案例兩館，并承接指定茶產(chǎn)品的特約供應(yīng)，奉上冠軍品質(zhì)的佳茗。讓世界人民嘗嘗中國的味道!

作為世界博覽會史上最大規(guī)模的本次上海世博會，從營銷角度來講，乃極為難得的稀缺性資源。因此。專業(yè)人士分析，上海世博會對于參展企業(yè)的參展資格要求乃高中至高的標(biāo)準(zhǔn)。世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局要求參展方不僅要具有所在行業(yè)的領(lǐng)軍者地位，同時還必須具有良好的社會聲譽。本次理想好茶即將進(jìn)駐的聯(lián)合國館，向世界展示了聯(lián)合國在推動社會公正與和諧、倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)以及提高世界城市居民總體生活福祉等方面的諸多方式，具有巨大的推廣價值和深刻的意義。該館位于上海世博會浦東園區(qū)B片區(qū)，總建筑面積3000平方米，接待人次可謂世界頂級。據(jù)了解，今年適逢2000年通過的《聯(lián)合國千年宣言》發(fā)布十周年，聯(lián)合國館在展會期間舉辦了各種世界高峰論壇及主題活動。

“在當(dāng)前金融危機(jī)過后的轉(zhuǎn)折形勢下，世博會的開展不僅為世界的交流提供良好的平臺，還有力地擴(kuò)大了內(nèi)需。提升了國內(nèi)品牌的拓展力。”理想好茶董事長鄭文巧在采訪中對記者表示，

“本次世博會將成為理想繼連續(xù)兩年贊助國際馬拉松賽事之后，在品牌推廣戰(zhàn)略上最為濃重的一筆。09年的理想，營銷終端在全國范圍內(nèi)遍地開花，成功輻射部分空白市場，取得了可喜的成績。今年理想將借助世博這一稀缺性營銷資源，在全國乃至更大的范圍內(nèi)鼎力打響品牌升級戰(zhàn)，攫取更大的市場份額，把2010年作為理想重點終端拓展年?！?/p>

品牌升級，彰顯實力

世博會是一個世界的窗口。是參展國家和組織的縮影，是人類文明和科技發(fā)展的結(jié)晶，是人們了解世界、開闊視野、增長知識和陶冶情操的絕佳選擇。許多人為能夠去上海參加這次世博會而做了長時間準(zhǔn)備，滿懷憧憬一睹中國世博會風(fēng)采，開拓眼界。因此。對于參展企業(yè)而言，推廣品牌形象、樹立卓越口碑的大好契機(jī)就在眼前。

“在世博會發(fā)揮巨大熱效應(yīng)的這一兩年內(nèi)。理想將全力圍繞世博這一主題打響品牌升級戰(zhàn)。將品牌LOGO由‘理想茶行’升級為‘理想好茶’；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。隆重推出紅茶、綠茶、武夷巖茶等新品；極力打造理想新形象，并融入理想特色文化。三位一體，推陳出新，在世界舞臺上一展中國茶企新風(fēng)采，促進(jìn)各國文化的交流。”理想好茶董事長鄭文巧在采訪中表示，“對于世博會，理想好茶將主抓產(chǎn)品與服務(wù)，并適時現(xiàn)場開展相關(guān)活動與表演。全新的品牌形象。借助聯(lián)合國館的高端平臺以獨特的魅力向世界友人展示理想新風(fēng)采與中國茶文化?！?/p>

面對此次世博會高標(biāo)準(zhǔn)的要求，理想好茶正在憑借雄厚的實力緊鑼密鼓地厲兵秣馬，為即將亮相盛會的尊貴時刻做好充分地準(zhǔn)備。據(jù)悉。理想好茶還為此盛會量身研發(fā)出一款頗具紀(jì)念意義的產(chǎn)品——“茗冠東方”，并限量銷售。研發(fā)設(shè)計工作已順利圓滿告成，屆時神秘世博新品將在世博舞臺上重彩面市。

理想好茶在今年。兩會”掀起的“低碳生活，綠色經(jīng)濟(jì)”熱潮中，率先在中國茶行業(yè)“低碳領(lǐng)域”精心布局，致力打造優(yōu)質(zhì)世博佳茗。世博會僅僅是個契機(jī)。其實“綠色生產(chǎn)、綠色消費、綠色發(fā)展”三位一體一直是理想好茶多年來始終堅持的追求。

“根據(jù)世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局至高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，理想正在厲兵秣馬，為世博量身定制特色產(chǎn)品，推出高標(biāo)準(zhǔn)天然綠色有機(jī)茶，從源頭上嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，為世界人民貢獻(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的茶禮。同時。理想響應(yīng)兩會號召，通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在行業(yè)內(nèi)大力推出‘低碳型茶生活’，構(gòu)建生態(tài)文明。通過世博的高端平臺，向社會推進(jìn)一個以茶人為導(dǎo)向的低碳茶產(chǎn)品消費模式?！碧岬郊磳⒘料嗍啦┑男缕罚硐攵麻L鄭文巧滿懷信心。

“一個地球，一個聯(lián)合國”是本次世博會聯(lián)合國館的主題；中國茶文化將以“品茶，讓城市生活更美好”為主題進(jìn)行對接。我們有理由相信。升級后的理想好茶將呈獻(xiàn)出最優(yōu)質(zhì)、最具特色的香茗，與世界人民共同分享健康理念、締造品質(zhì)生活。

團(tuán)隊為漿，文化為帆——筑理想巨艦

如今的茶界商海，一線知名品牌大多以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，相對而言，鮮明企業(yè)文化的籌碼在競爭中則呈現(xiàn)出愈演愈重的趨勢。因此。眼前的較量。更加靠的是創(chuàng)新的營銷理念、和諧的團(tuán)隊以及獨有的文化。

據(jù)了解。早在第一屆世博會上，已經(jīng)出現(xiàn)了閩茶，而1867年的法國巴黎世博會，三位福建少女現(xiàn)場表演高超的中國茶藝，一時讓閩茶成為備受注目的亮點。由此可見獨特的文化在塑造品牌形象與推廣方面的重要性。據(jù)悉，本屆世博會文化氣息分外濃厚。中國館從全國挑選了針灸穴位銅人、太陽神石刻等8件國寶來展覽：丹麥館將像一本打開的童話書，丹麥的國寶“小美人魚”雕像也將不遠(yuǎn)萬里來到上海；法國將展出7件國寶，營造出一派“印象派的殿堂”……

“作為世博會聯(lián)合國開發(fā)計劃署國際合作伙伴與西安大明宮案例館官方合作伙伴，理想好茶不僅向世界人民奉出高品質(zhì)好茶，更有理想茶藝隊重彩亮相聯(lián)合國館與西安大明宮案例館，充分把握本次能夠立足世界舞臺的契機(jī)，并結(jié)合西安的深厚文化底蘊將茶文化精髓深度展現(xiàn)，為世界人民表演理想茶藝、新型茶歌舞以及最具閩南特色的南音、木偶戲等精彩節(jié)目。讓世界領(lǐng)略中國文化風(fēng)情，促進(jìn)世界各國文化藝術(shù)交流，共同締造高品位美好生活。”談及理想的文化戰(zhàn)略，理想好茶董事長鄭文巧如是說。

對于理想的發(fā)展部署，理想好茶董事長鄭文巧表示：“在物質(zhì)生活富裕的今天，文化成為了世界交流的熱點。對于茶企而言，有了文化的渲染，茶企才煥發(fā)蓬勃生機(jī)，獨特的企業(yè)文化乃是企業(yè)發(fā)展的精髓。近年來，理想一直致力于文化的創(chuàng)新，09年全國首創(chuàng)閩南特色茶文化館，今年致力于推出新品，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化底蘊。理想的發(fā)展，要以團(tuán)隊為漿，文化為帆，一起推波助瀾，筑建茶界的巨艦，才能在商海中一路領(lǐng)航?！?/p>

據(jù)悉，09年理想好茶大手筆輝煌巨制的理想茶文化館，致力打造閩南最高端標(biāo)志性休閑會所。一站式體驗古典文化、茶文化與閩南風(fēng)情，從古典的建筑藝術(shù)，到樓臺亭榭，再到茶香飄逸的閩南人家，構(gòu)畫出一派集中華茶文化之大成的東方神韻，規(guī)模之大，可謂行業(yè)頂級。該文化館投入運營以來，參觀、表演絡(luò)繹不絕，深受各界人士好評，不僅完善了理想好茶的文化底蘊，也達(dá)到了良好的品牌提升效果。據(jù)了解，理想好茶為配合茶文化館特設(shè)一支頗具特色的理想茶藝隊。匯聚了資深茶藝師、聲樂、器樂等各類表演精英。該茶藝隊曾在09年第十一屆全運會上嶄露頭角，大秀才藝備受矚目；在海峽兩岸茶博會上，超群的風(fēng)采也深受組委會及各界觀眾的好評。目前理想茶藝隊正在為即將亮相世博會而孜孜不倦地刻苦演練，相信在即將到來的世博會上定能不負(fù)眾望。

另外。理想好茶在春茶上市之際隆重推出“南音系列”鐵觀音新品。創(chuàng)新出兼具“南音之優(yōu)雅古樸”與“鐵觀音之神韻”于一體的特色佳茗。充分挖掘了作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的南音的文化精髓。將茶道的“清敬謙雅”與南音的“清雅柔和”完美交融，以一種全新的組合方式來詮釋閩南人最優(yōu)雅的生活方式。該新品旨在弘揚泉州特色文化，更體現(xiàn)了理想好茶肩負(fù)的高度社會責(zé)任感。

多元化營銷——運籌帷幄，制勝千里

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，茶行業(yè)的商海如賽車的彎道一樣，稍有不慎就會退出競爭，只有善于掌控的企業(yè)才能順利實現(xiàn)超車或擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。因此，為理想企業(yè)謀求一條經(jīng)久不衰的長生之道，一直以來都是鄭文巧時刻關(guān)注的話題。

理想好茶站在全國領(lǐng)先的視野，結(jié)合自身的企業(yè)文化，近十年的銳意進(jìn)取，創(chuàng)新出一套集體育營銷、娛樂營銷、峰會營銷以及合作營銷于一體的獨特營銷戰(zhàn)略發(fā)展模式，在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟。助力其迅速發(fā)展成為茶界的一朵奇葩。從08年贊助奧運會男子舉重賽取得輝煌勝利的初次試水，到09年助力第十一屆全運會的旗開得勝。再到09年與今年兩次攜手廈門國際馬拉松賽的圓滿成功，理想用實際行動詮釋了體育營銷戰(zhàn)略的精彩；從贊助周杰倫演唱會的深受熱捧，到攜手縱貫線演唱會的廣受贊揚。再到合作張惠妹演唱會、王力宏演唱會的備受青睞，理想用巧妙的手法唱響了輝煌的品牌篇章；從舉辦營銷大師葉茂中研討沙龍彰顯的大家風(fēng)范。到高調(diào)贊助第十三屆廈門98國際投洽會流露出的華麗篇章，再到與著名企業(yè)家嚴(yán)介和、經(jīng)濟(jì)學(xué)家金巖石做客《品牌泉州》被廣為傳誦的強(qiáng)強(qiáng)對話，理想憑借金牌的實力將品牌的傳奇譜寫成神話……

隨著理想品牌知名度的廣泛傳播，良好的聲譽使多位領(lǐng)導(dǎo)與名人蒞臨理想并對其企業(yè)文化予以高度評價。佳話美談流傳至今。理想董事長創(chuàng)業(yè)之初，結(jié)緣茶界泰斗張?zhí)旄＠先?。百歲壽星品味理想佳茗之后，為理想親筆題字：“專業(yè)好茶，新鮮第一”；前省委書記盧展工也曾在各種高端盛會上三次蒞臨理想茶行展位品茗指導(dǎo)，并鼓勵理想繼續(xù)以行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的步伐發(fā)展壯大；國際馬拉松賽事上，理想董事長鄭文巧兩次結(jié)緣希臘馬拉松市市長扎加里斯，親切交流后并合影留下精彩瞬間；特別值得一提的是，第十三屆廈門98投洽會上，理想好茶的卓越品牌形象與特色吸引了英國前副首相約翰·普雷斯科特先生前來觀賞品茗，熱情交談后前副首相閣下邀請鄭文巧先生參加英國代表團(tuán)的晚宴，并表達(dá)以后參觀理想好茶總部及茶園基地，確定實質(zhì)性合作關(guān)系的愿望。

另外，理想好茶與體育、娛樂明星也結(jié)緣深厚，曹穎、陳百祥、牛群、星光大道冠軍、奧運冠軍等多位明星曾蒞臨理想，品味理想佳茗的冠軍品質(zhì)。。g年5月。奧運鞍馬冠軍滕海濱、奧運體操冠軍楊伊琳和體操世界杯雙杠冠軍馮喆三位體壇冠軍也蒞臨理想?yún)⒂^品茗，并現(xiàn)場為理想“冠軍特供”產(chǎn)品簽名題字。

據(jù)悉，理想好茶本著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互惠雙贏的戰(zhàn)略。作為“中國2010年上海世博會DEVNET館指定茶供應(yīng)商”以及“聯(lián)合國開發(fā)計劃署執(zhí)行機(jī)構(gòu)——國際信息發(fā)展組織國際合作伙伴”，從高度著眼，高調(diào)攜手作為家居流通業(yè)唯一代表身份入駐世博的行業(yè)巨頭——紅星美凱龍，共同促進(jìn)。在世博舞臺上共同唱響高品位生活的詩章，綻放品牌的無限風(fēng)采。此舉系理想繼與八哥板鞋、鴻海汽車合作之后，在跨行業(yè)戰(zhàn)略合作之路上的又一重大舉措。有力地詮釋了“合力共贏，開拓進(jìn)取”的理想市場發(fā)展策略。

和諧城市是上海世博會主題的精髓，理想好茶以優(yōu)質(zhì)佳茗與魅力文化為和諧生活增光添彩。我們期待理想好茶在世博會的精彩亮相，相信理想會用心譜寫出“品茶，讓生活更美好”的完美茶話。