摘要：從消費者的角度研究消費券對擴大內(nèi)需的影響效應，通過問卷調查方式獲取消費者對消費券看法的基礎數(shù)據(jù)，運用因子分析、方差分析、logistic回歸等方法對消費券的使用效應進行分析。結論顯示：發(fā)放消費券對擴大內(nèi)需作用有限，從長期看，增加就業(yè)和完善社會保障制度仍是拉動內(nèi)需的關鍵，政府投資是短期內(nèi)擴大內(nèi)需的有效措施。

關鍵詞：消費券；內(nèi)需；影響效應

中圖分類號：F047.3

文獻標識碼：A

文章編號：1003--7217(2010)01--0074--04

一、相關觀點綜述

為應對國際金融危機，突破當前的經(jīng)濟困境，實現(xiàn)“保增長”的宏觀調控目標，中央和地方各級政府相繼推出一系列拉動內(nèi)需的措施，其中2009年初深圳、成都、杭州等地政府采取的發(fā)放消費券以刺激消費需求的“擴內(nèi)需”的新舉措也引起各方熱議，爭議的焦點集中在這種方式對擴大內(nèi)需是否起作用上。一種觀點認為發(fā)放消費券對擴大內(nèi)需具有“乘數(shù)效應”，它能在短時間內(nèi)激發(fā)消費者潛在的消費欲望，帶動幾倍于現(xiàn)金的消費量，同時這種集聚的購買力，能集中拉動產(chǎn)業(yè)鏈條上各個配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動內(nèi)需市場的整體啟動。一些部門和學者對乘數(shù)進行了估算，如據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)調查顯示，杭州市第一批消費券的跟蹤統(tǒng)計中，2041萬元的消費券帶動了4207萬元的消費額，拉動放大效應為2.06倍。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者蒙代爾也建議中國拿出1萬億元人民幣消費券，認為1萬億消費券可拉動有效需求增長3.5％，而且如果控制在三個月內(nèi)花完，根據(jù)4倍的乘數(shù)效應，可拉動有效需求上升14％。另一種觀點則認為發(fā)放消費券只帶來一次性收入的增加，不會改變?nèi)藗兊氖杖腩A期，對拉動消費的作用有限，相反會產(chǎn)生替代效應，即人們會將消費券用于原定的消費計劃，而減少相應數(shù)量的現(xiàn)金支出，形成對原有打算用于消費的現(xiàn)金的替代，結果社會消費總量并沒有因此增加；而且消費券主要使用于流通鏈條的末端，并且受時間、范圍的限制，即使有“乘數(shù)效應”，也是很有限的。相對于各方對消費券截然不同的學術觀點，消費者對消費券的看法和態(tài)度也應是消費券研究中十分重要的一個視角，從消費者的角度研究消費券對消費者消費決策的影響程度，分析消費券對不同特征的消費人群的不同影響效應，對于客觀地看待消費券對擴大內(nèi)需的作用具有現(xiàn)實意義。為此，本文嘗試從實證研究的角度，采用問卷調查方式獲取消費者對消費券看法的基礎數(shù)據(jù)，運用因子分析、方差分析、logistic回歸等方法進行分析，從消費者角度反映消費券的使用效應，為相關理論分析提供實證證明，為找到更有效的、能更迅速拉動內(nèi)需的方式提供參考。

二、問卷設計和數(shù)據(jù)獲得

(一)調查目的和問卷設計

本次調查有兩個目的：一是分析消費券對消費者增加消費決策的影響程度，了解消費券作為擴大內(nèi)需手段的有效性；二是分析消費券對不同消費群體的影響效應，以評價實踐中針對特定群體發(fā)放的消費券對需求拉動的效應。

按照研究目的，設計針對一般城鎮(zhèn)消費者的問卷調查表，獲取基礎數(shù)據(jù)。問卷調查表由三部分構成：第一部分，被調查者的基本情況；第二部分，設定情景，了解消費者拿到消費券后的感受和可能采取的行動；第三部分，根據(jù)已有的研究文獻的結論，列出影響消費者增加消費的9個因素，用X1－X9表示，X1為收入水平的變化，X2為政府發(fā)放消費券，X3為個人稅負的變化，X4為社會保障制度的完善，X5為經(jīng)濟形勢的變化，X6為利率水平的變化，X7為商品價格水平的變化，X8為產(chǎn)品滿足需求的程度，X9為滿足消費的基礎設施等的配套程度。每個因素賦予5種評價方式，要求被調查對象對各影響因素的重要性進行評價，在問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中采用李科特五點量表進行測度，5＝非常重要、4＝重要、3＝重要性一般、2＝不重要、1＝非常不重要。

(二)調查對象和數(shù)據(jù)采集

本次研究以16～60歲城鎮(zhèn)消費者為調查對象。2009年7月、8月分別在上海、杭州、寧波、福州、廈門的若干商場和社區(qū)進行隨機匿名問卷調查，共發(fā)放問卷600份，回收580份，回收率96％，剔除部分回答不完整的問卷，得到有效問卷550份，占回收問卷的95％。在有效問卷中，男性為284人，女性為193人。被調查者按年齡和月可支配收入(費用)分類的分布情況見表1。本文使用的分析軟件為SPSS15.0。

三、實證分析

(一)消費券對消費者增加消費決策的影響程度分析

本文首先利用調查表第三部分的調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)尋找影響消費者是否增加消費的關鍵因素，并分析發(fā)放消費券在其中的影響程度。由于調查表中的9個影響因素間存在相關性，需要使用因子分析法(Factor Analysis)進行降維處理，找出關鍵影響因素。而且在對變量數(shù)據(jù)的KMO和Bartlett檢驗中，KMO值為0.730，表示變量間有共同因素，適合進行因子分析；Bartlett球形檢驗值是619.497，其對應的相伴概率為0.000，也表明這些因素相互之間有關系，進行因子分析是有意義的。

根據(jù)因子分析的總方差解釋表(主要數(shù)據(jù)見表2)提取3個特征值大于1的因子，累積貢獻率達54.178％，說明這3個因子能反映了原變量大部分信息。為了得到比較明確的綜合因子解釋，采用方差極大旋轉法對因子載荷矩陣進行旋轉，從旋轉后的因子載荷矩陣(主要數(shù)據(jù)見表2)發(fā)現(xiàn)這3個因子所含因素的荷載系數(shù)都大于0.500，也說明這3個因子能很好地代表所解釋的各個因素，因此這3個不存在相關關系的因子可以看作是消費者認定的影響增加消費決策的3個關鍵因素，命名為：供給影響因子、宏觀環(huán)境與政策影響因子、收入影響因子。從表2可以看出，政府發(fā)放消費券和收入的增加、社會保障制度的完善雖同屬于第3個因子，但無論是因素荷載系數(shù)還是消費者評價的重要性評分均值都表明它對消費者增加消費的決策的影響最小。

(二)消費券對不同特征的消費群體消費決策影響的重要性比較

不同的消費群體由于特征的差異性，決定其是否增加消費的主要因素各不相同，其中消費券對于不同特征的消費群體的影響效應也不相同。受政府財力制約和出于各方面因素的考慮，各地消費券的發(fā)放以收入、年齡為標準選擇了不同的特定對象，如成都市將消費券的發(fā)放對象固定在2008年12月1日～12月20日前登記在冊的城鄉(xiāng)低保對象、農(nóng)村五保對象、城鄉(xiāng)重點優(yōu)撫對象等三類人員；杭州選擇了低收入家庭、困難家庭、退休職工以及中小學生作為發(fā)放對象。實踐中的選擇性做法使得有必要對不同收入和年齡人群的消費受消費券影響的程度進行實證分析，深入認識消費券的影響效應。因此采用單因素單變量方差分析方法(One-way ANOVA)來檢驗政府發(fā)放消費券對消費者消費決策影響的重要性是否因消費者收入、年齡的不同而存在差別。

分析結果(見表3)顯示不同收入組、年齡組Levene統(tǒng)計量對應的P值分別為0.209和0.664，滿足方差齊性要求，適合進行方差分析；兩組F統(tǒng)計量分別為18.458、34.460，對應的P值都為0.000，說明政府發(fā)放消費券對不同收入組和不同年齡組的消費決策影響的重要性存在差異。而多重比較的LSD檢驗結果表明這種差異存在于2000元以下收入組、10000元以上收入組與其他兩個中等收入組之間，40～60歲年齡組與其他兩個年齡組之間。結合各組的重要性評分均值(見表4)也可以看出政府發(fā)放消費券對2000～10000收入組的人群和40歲以下年齡組的人群的消費決策的影響比低收入群體、高收入群體及年齡在40歲以上的消費

(三)消費群體特征對消費券替代效應影響分析

消費券替代效應的存在使得發(fā)放消費券對拉動內(nèi)需的作用大打折扣，但并不是所有的消費群體使用消費券都會產(chǎn)生替代效應，如果能對替代效應小的消費群體發(fā)放消費券，就能最大限度地保證消費券的“乘數(shù)效應”，發(fā)揮其對需求的刺激作用。因此，需要了解消費群體的特征對消費券替代效應的影響。

為考察消費券的發(fā)放是否對被調查者產(chǎn)生了替代效應，本研究在調查問卷的第二部分設定了一個情景，假設被調查者能領到一份200元的消費券，設置2個選項了解消費者可能采取的行動，即(1)這200元消費券對您來說是節(jié)約了一筆既定的消費支出，原有的消費計劃不會改變；(2)這200元的消費券使您改變了消費計劃，增加了消費支出。以被調查者對這個問題的回答作為因變量，其中，回答(1)視為有替代效應，設為“1”；回答(2)為無替代效應，設為“0”。引入被調查者的性別、年齡、月可支配收入(費用)做logistic回歸分析。結果顯示：模型的似然比卡方統(tǒng)計量為310.454，對應的P值為0.000，說明模型整體是顯著的；Cox—SnellR2統(tǒng)計量和NagelkerkeR2統(tǒng)計量分別等于0.431和0.578，模型擬合優(yōu)度比較高；同時從表5的Wald統(tǒng)計量及其對應的P值來看，消費者的性別、年齡、收入對是否產(chǎn)生替代效應的概率有顯著影響；從回歸系數(shù)的符號看，性別、年齡與產(chǎn)生替代效應的概率成正比，收入則成反比，這說明越是女性、年齡越大、收入越低的人群在消費券的使用中越容易產(chǎn)生替代效應。

四、結論與建議

1、消費券不是影響消費者的主要因素。從影響消費者消費決策因素因子分析結果可以看出，刺激消費者消費需求的關鍵因素是供給因素、宏觀經(jīng)濟形勢與政策因素、收入因素。在這三個因素中，如果說供給因素影響著消費者的消費意愿，那么收入因素則制約消費者的消費能力，而消費者的消費能力由人們對未來收支的預期決定，因此政府在特定經(jīng)濟形勢下發(fā)放的消費券，由于對消費者來說不是一種穩(wěn)定的、可預期的收入，不會成為消費者增加消費決策的主要考慮因素，其對刺激內(nèi)需的作用有限。

2、消費券對消費需求的刺激作用受消費群體特征的影響。從實證分析結果看消費者的收入、年齡等特征影響著消費券對消費需求的拉動作用：首先，發(fā)放消費券對低收入人群、高收入人群的消費計劃影響小，特別是收入越低的人群替代效應越強。關于消費券對低收入者消費需求的影響，一些學者已有理論分析，如葉建華認為收入越低的人群，其平均消費傾向就越高，因此給低收入人群發(fā)消費券，且消費券金額不超過200元，對拉動內(nèi)需沒有大幫助，對經(jīng)濟的拉動顯得微乎其微。張詩宇指出對低收入家庭來說，由于基本的食品消費在家庭全部收入中所占比重居高不下，所以其彈性消費能力十分有限，此時他們從政府那里領取到的消費券對他們來說產(chǎn)生的不是收入效應，而是替代效應。而對于生活需求已基本滿足的高收入階層，按照邊際消費傾向遞減規(guī)律，低數(shù)額的用于生活消費的消費券對其消費計劃也幾乎沒有影響。其次，年齡越大的消費群體使用消費券易出現(xiàn)替代效應，這是因為年齡較大的消費者消費比較理性，而且從邊際消費傾向上來看，年長者要低于年輕人。縱觀我國目前發(fā)放消費券的城市的做法，基本將發(fā)放對象界定在城鎮(zhèn)低保人員、困難家庭、退休人員、農(nóng)民工等，受收入、年齡制約，消費券的使用產(chǎn)生替代效應在情理之中。

綜上所述，我們認為當前一些地方政府發(fā)放消費券的做法對“刺激消費、擴大內(nèi)需”的效果有限，這種針對特定對象的臨時性轉移性支出只能看作是政府在經(jīng)濟困難時期給民眾的一種消費信心暗示和政府民生服務理念的提升的表現(xiàn)。從長期看，增加就業(yè)和完善社會保障制度以穩(wěn)定收支預期才是拉動內(nèi)需的關鍵，而從短期看政府投資仍是進一步擴大內(nèi)需最主動、最直接、最有效的措施。合意的政府投資不僅能迅速產(chǎn)生乘數(shù)效應，帶動民間投資，而且能創(chuàng)造就業(yè)崗位，吸納更多的勞動力就業(yè)，維護人們對未來收入的預期，穩(wěn)定人們對未來經(jīng)濟的信心，從而起到刺激居民消費需求的作用。