2009年3月新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》明確指出:“積極支持條件成熟的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，特別是跨地區(qū)的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資。”由此出版企業(yè)上市熱潮不斷升溫，有關(guān)爭(zhēng)議也一直沒有停息過。確實(shí)，企業(yè)上市不是個(gè)簡(jiǎn)單的問題，必須正確認(rèn)識(shí)、理性對(duì)待。

上市是出版企業(yè)做大做強(qiáng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾

我國(guó)出版業(yè)長(zhǎng)期處于簡(jiǎn)單再生產(chǎn)狀態(tài)，既沒有投資融資的動(dòng)力，也缺乏投資融資的渠道，各種社會(huì)資本不能暢通地向出版產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，已經(jīng)成為制約我國(guó)出版業(yè)發(fā)展壯大的瓶頸之一。上市恰恰能為出版企業(yè)的發(fā)展壯大提供資金支持。融資雖然不是上市的唯一功能，但顯然是首要功能;上市雖然不是資本運(yùn)營(yíng)的唯一方式，但無疑是最有效的方式;上市公司雖然只是股份公司的一種類型，但肯定是最成熟的一種類型。

從西方發(fā)達(dá)國(guó)家出版集團(tuán)發(fā)展的歷史來看，上市是出版企業(yè)做大做強(qiáng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。從1950年到1980年，美國(guó)出版界爆發(fā)了上市狂潮。到21世紀(jì)初，在美國(guó)規(guī)模最大的20家出版社中有17家是上市公司。上市融資使出版企業(yè)獲得了充足的資金。以雄厚的資金做后盾，美國(guó)出版商從20世紀(jì)80年代起又掀起了購并狂潮。通過上市和購并，美國(guó)和其他西方國(guó)家的不少出版企業(yè)迅速成長(zhǎng)為大型出版集團(tuán)或傳媒集團(tuán)。英國(guó)企鵝出版公司首創(chuàng)出版熱門股的神話，為企業(yè)的壯大積聚了能量。上市同樣是我國(guó)出版企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇，條件成熟的出版企業(yè)理應(yīng)積極爭(zhēng)取上市。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司在上市后的第一年就取得了驕人業(yè)績(jī):2008年全年的銷售碼洋同比增長(zhǎng)18.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.92%，圖書再版率高于全國(guó)平均水平10個(gè)百分點(diǎn)，麾下的萬卷出版公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)593.91%，圖書館終端客戶中標(biāo)率由30%升至70%。安徽出版集團(tuán)2008年完成整體改制和上市后，銷售收入比2005年集團(tuán)成立之初增長(zhǎng)了近4倍。

上市公司是迄今為止企業(yè)組織形態(tài)的最好形式。上市不僅可以為我國(guó)的出版企業(yè)提供資金支持，從而為企業(yè)的購并和多元化經(jīng)營(yíng)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，而且可以推動(dòng)出版企業(yè)真正建立法人治理結(jié)構(gòu)，還可以使出版企業(yè)的運(yùn)行置于社會(huì)的監(jiān)督之下，從而真正提升出版企業(yè)的管理水平，最終將出版企業(yè)做大做強(qiáng)。

上市后如何發(fā)展才是根本

出版企業(yè)上市固然重要，但上市絕非出版企業(yè)做大做強(qiáng)的充分條件，也就是說，上了市的出版企業(yè)也可能做不大做不強(qiáng)，甚至可能破產(chǎn)。美國(guó)馬克斯韋爾集團(tuán)既有上市公司，又有私營(yíng)獨(dú)資企業(yè)，還有不上市的股份合作公司和非贏利性的實(shí)體，大權(quán)集中于一人，在集團(tuán)中私調(diào)資金、劃撥利潤(rùn)、轉(zhuǎn)移債務(wù)，造成私營(yíng)部門大量贏利而上市公司總額虧損，結(jié)果導(dǎo)致馬克斯韋爾出版公司的股票從3英鎊跌到4便士，證交所下令停牌，最后整個(gè)集團(tuán)破產(chǎn)清算。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度健全、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制成熟的美國(guó)出版企業(yè)尚且如此，轉(zhuǎn)企改制尚處于起步階段的我國(guó)出版企業(yè)就更不用說了。

上市雖然有融資的功能，但更重要的是規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，找到合適的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和贏利模式，更好地回報(bào)股民。誠(chéng)如中國(guó)出版集團(tuán)總裁聶震寧所說:“上市以后，股民就立刻等待著你的回報(bào)，等待你的績(jī)效。只有績(jī)優(yōu)股才能持續(xù)往前走。因此，什么公司上市不是最本質(zhì)的問題，最本質(zhì)的問題在于這個(gè)上市公司能否有再生能力?！鄙鲜械某霭嫫髽I(yè)必須利用上市這個(gè)平臺(tái)科學(xué)整合資源，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，提高管理水平，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、健康的發(fā)展。

不是所有出版企業(yè)都有必要上市，都能上市

上了市的出版企業(yè)有可能做不大做不強(qiáng)，反過來，不上市的出版企業(yè)也有可能做大做強(qiáng)。德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)至今堅(jiān)持不上市，但仍然是全球最大的出版集團(tuán)、歐洲最大的傳媒集團(tuán)、世界第三大傳媒集團(tuán)。

處于資本運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)時(shí)期的中國(guó)出版業(yè)有多種資本運(yùn)營(yíng)的方式可供選擇。大型出版企業(yè)或跨地區(qū)、跨行業(yè)的出版集團(tuán)上市融資，是資本運(yùn)營(yíng);中小出版企業(yè)積極尋求合作伙伴，屬于資本運(yùn)營(yíng);轉(zhuǎn)企改制尚不徹底的出版企業(yè)以上市公司的規(guī)范來約束自己，致力于體制、機(jī)制的調(diào)整與完善，也是資本運(yùn)營(yíng);富有特色的出版企業(yè)潛心打造品牌，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)資源，同樣屬于資本運(yùn)營(yíng)……各個(gè)出版企業(yè)必須選擇適合自己的資本運(yùn)營(yíng)方式。換言之，不是所有的出版企業(yè)都有必要上市。另一方面，也不是所有的出版企業(yè)都能夠上市。2008年，安徽出版集團(tuán)、湖南出版投資控股集團(tuán)、江西出版集團(tuán)與江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等13家改制后的出版發(fā)行企業(yè)提出上市申請(qǐng)，但只有安徽出版集團(tuán)借殼科大創(chuàng)新獲得批準(zhǔn)。其實(shí)，我國(guó)出版企業(yè)整體上離上市的標(biāo)準(zhǔn)還有很大差距。上海世紀(jì)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)陳昕認(rèn)為:“出版集團(tuán)是否上市和何時(shí)上市，需要根據(jù)其定位、轉(zhuǎn)型方向、擴(kuò)張的方式來定……我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟應(yīng)有多少上市公司，歸根到底是受到產(chǎn)業(yè)規(guī)模的約束的，是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大而增多的。因此，出版集團(tuán)在上市這個(gè)問題上切忌一擁而上?！?/p>

中小出版企業(yè)上不了市但也可以生存并逐步做強(qiáng)

在我國(guó)出版企業(yè)股份制改造的過程中出現(xiàn)了一種錯(cuò)誤傾向，以為股份制改造就是要上市，以為資本運(yùn)營(yíng)就是要上市，其實(shí)，上市不是股份制改造的終極組織形式。即使是大型出版企業(yè)也不應(yīng)把上市作為唯一選擇，上不了市或很難上市的中小出版企業(yè)更不要以為從此就與資本運(yùn)營(yíng)絕緣了，就不能做強(qiáng)了，甚至無法生存了。

中小出版企業(yè)有三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):專業(yè)出版資源豐厚、專業(yè)人才相對(duì)集中;特色鮮明、個(gè)性十足，易于形成品牌;經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活。相比之下，中小出版企業(yè)做大難，但做強(qiáng)易?！按蟆敝v的是總量，“強(qiáng)”說的是人均。中小出版企業(yè)如果在其擅長(zhǎng)的一兩個(gè)領(lǐng)域占得優(yōu)勢(shì)，就完全可以稱之為“強(qiáng)”。大型出版企業(yè)是天下霸主，中小出版企業(yè)是一方諸侯。禾林出版公司(總部在加拿大)專注于浪漫文學(xué)作品出版，將自己的品牌推廣到了全世界，每年全球閱讀禾林版圖書的女性讀者超過5000萬人。西方國(guó)家尚且這樣，中國(guó)出版市場(chǎng)就更不是幾家大型出版企業(yè)就能完全瓜分和覆蓋了的。

因此，出版企業(yè)必須正確認(rèn)識(shí)和理性對(duì)待上市。已上市的出版企業(yè)要趨利避害，謀求又好又快的發(fā)展;準(zhǔn)備上市的出版企業(yè)要保持頭腦冷靜，積極穩(wěn)妥地創(chuàng)造上市的條件;上市無望的中小出版企業(yè)根本不必裹足不前甚至悲觀失望。