臺(tái)灣地區(qū)目前每年出版業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷總值約有300多億元新臺(tái)幣，此數(shù)額包含了教科書、雜志、學(xué)齡前的幼兒套書、學(xué)齡的兒童套書等，不含版權(quán)交易后的營(yíng)業(yè)額。雖然近些年受經(jīng)濟(jì)不景氣以及新媒體迅猛發(fā)展的影響，但長(zhǎng)久以來臺(tái)灣出版繁榮發(fā)展，出版社及出版的圖書數(shù)量多、增長(zhǎng)快，累積的知識(shí)及創(chuàng)意使它在整個(gè)亞洲地區(qū)都仍有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

出版業(yè)長(zhǎng)時(shí)間繁榮但近年有下滑趨勢(shì)

根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)書號(hào)中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示:從1989年起至2008年12月底，已累計(jì)有18000多家出版單位出版了597047種圖書，累計(jì)取得674799個(gè)ISBN編號(hào)。以近幾年來申辦ISBN的情況來看:2006年共有4362家出版機(jī)構(gòu)申請(qǐng)的ISBN申請(qǐng)數(shù)量為46740，比2005年增長(zhǎng)了0.175%，而當(dāng)年新書出版數(shù)量是42281;到2008年底則有4667家出版機(jī)構(gòu)申請(qǐng)ISBN數(shù)量達(dá)到44684，雖然參加ISBN的出版機(jī)構(gòu)略有增加，但申請(qǐng)新書的種數(shù)比前一年度減少600多種，下降幅度為1.62%。2008年實(shí)際運(yùn)營(yíng)的約2189家，其余2478家申請(qǐng)ISBN出版，并未實(shí)際發(fā)行。截止到2009年7月份，ISBN申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到22347個(gè)。

總體上說，近20年來，申請(qǐng)ISBN的出版機(jī)構(gòu)為1990年的10倍多，取得ISBN圖書品種為1990年時(shí)的2.7倍。1999年發(fā)生的九·一二大地震給臺(tái)灣地區(qū)帶來了重創(chuàng)，但也未能阻擋新書數(shù)量的猛增，當(dāng)年新書出版量?jī)H比1998年少了206本。就連2004年的SARS，扣除整整4個(gè)月全臺(tái)灣地區(qū)各大書店賣場(chǎng)門前冷落車馬稀的幾乎停業(yè)的時(shí)間，一年下來都還有44777本新書登記出版?？梢哉f臺(tái)灣出版業(yè)新的出版機(jī)構(gòu)層出不窮。但另一方面，我們也看到活躍的出版社并不多，出版品在百種以上的為數(shù)不多，每年有新書出版的出版社約是2000-3000家，每年平均出版新書超過4本以上的，約有1000家，從一個(gè)方面也反映出臺(tái)灣地區(qū)出版社競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，臺(tái)灣地區(qū)圖書產(chǎn)業(yè)每年達(dá)到300億的營(yíng)業(yè)額，似乎也只是出版社和經(jīng)銷商的一廂情愿的激情演出罷了，而最終的消費(fèi)者即讀者似乎并沒有很樂意買單。

臺(tái)灣發(fā)行渠道現(xiàn)狀

臺(tái)灣地區(qū)有60多家圖書發(fā)行商。發(fā)行商是圖書出版業(yè)流通通路中的中間商，說到臺(tái)灣的圖書發(fā)行商，就必須追溯到金石堂的崛起。臺(tái)灣出版業(yè)最早期的發(fā)行工作，通常交由地區(qū)性的中盤商代為將書籍發(fā)配到該區(qū)的書店，一個(gè)地區(qū)通常有許多家中盤商，因而競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。自從上世紀(jì)80年代臺(tái)灣第一家連鎖書店(金石堂)成立并開始迅速發(fā)展以來，為了讓經(jīng)營(yíng)效率化及減少對(duì)應(yīng)的供應(yīng)商，圖書發(fā)行商開始漸漸演變成總經(jīng)銷或者總代理，后來為了求取經(jīng)濟(jì)規(guī)模，連鎖書店一家家陸續(xù)成立，對(duì)市場(chǎng)影響力越來越大，發(fā)行商為免于被淘汰，紛紛走向總經(jīng)銷的路線。此外，這20多年來新成立的出版社不斷增加，而總經(jīng)銷具有出版品全臺(tái)發(fā)行的實(shí)力與配銷網(wǎng)路，傳統(tǒng)地區(qū)中盤的生存空間更加受到擠壓，而在90年代，臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)書店(博客來)興起與蓬勃發(fā)展，這兩種通路在圖書市場(chǎng)的店銷通路角色越來越重要，甚至占零售市場(chǎng)的30%-40%。其他重要網(wǎng)絡(luò)銷售通路還有新絲路、博客來、華文網(wǎng)、金石堂、誠(chéng)品、新學(xué)友、何嘉仁等，也包括不以圖書銷售為主業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)商城，如PChome在線購(gòu)物、商店街、PMO商城、Yahoo購(gòu)物中心等。同全世界情況一樣，網(wǎng)絡(luò)書店雖然蓬勃發(fā)展，但實(shí)體零售門市書店仍是圖書銷售的最主要戰(zhàn)場(chǎng)，包括大型連鎖店(金石堂、誠(chéng)品、何嘉仁等)、大中型書店(諾貝爾、墊腳石、敦煌等)，另外特殊銷售渠道包括了學(xué)校通路、量販店、便利超商、圖書館項(xiàng)目、漫畫小說通路、海外市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)書城等。

自從連鎖書店與網(wǎng)路書店日益壯大，其對(duì)于成本的控制、經(jīng)營(yíng)的效率等方面也越來越重視，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)額及連鎖家數(shù)、網(wǎng)路書店的成長(zhǎng)不斷擴(kuò)大，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，形成對(duì)產(chǎn)品議價(jià)能力的增加，為求進(jìn)貨價(jià)格的降低，連鎖書店及網(wǎng)路書店有跳過發(fā)行商直接向出版社接洽業(yè)務(wù)的打算，這個(gè)趨勢(shì)從連鎖書店及網(wǎng)絡(luò)書店不斷發(fā)展本身的物流系統(tǒng)即可得知。

臺(tái)灣圖書發(fā)行系統(tǒng)分為總經(jīng)銷、地區(qū)中盤商、特殊渠道的經(jīng)銷代理等，透過這些經(jīng)銷層級(jí)使得臺(tái)灣圖書發(fā)行覆蓋面幾乎遍及臺(tái)灣所有地區(qū)?？偨?jīng)銷一般具有布滿整個(gè)臺(tái)灣地區(qū)的發(fā)行能力，具有較完整的物流系統(tǒng)，掌握其所代理的出版社第一手的圖書信息。比如，臺(tái)灣老牌經(jīng)銷商農(nóng)學(xué)社，憑借在圖書中盤環(huán)節(jié)的多年耕耘，積累了較為豐富的上下游資源，其物流系統(tǒng)借助于日本最大的圖書中盤“東販”的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持，不論是設(shè)備的先進(jìn)性還是管理效率，在臺(tái)灣均位于行業(yè)前列，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影響力也在不斷發(fā)展中。另外，一些大型出版社也具有自辦發(fā)行的能力，它們把握最大與主要的通路，直接面對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者。比如，臺(tái)灣人類文化事業(yè)股份有限公司就屬于自辦發(fā)行的大型出版社，公司利用其自身的發(fā)行渠道，借助臺(tái)灣交通的便利、物流發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，將本版圖書在出版48小時(shí)內(nèi)分送到各個(gè)銷售渠道。而且，由于其有自身的針對(duì)各種賣場(chǎng)的發(fā)行渠道，使其在出版門類擴(kuò)張上可以毫無顧忌，從最初的兒童出版商，發(fā)展到近幾年的健康保健以及文史類，無不彰顯其自辦發(fā)行的便利和優(yōu)勢(shì)。

臺(tái)灣圖書發(fā)行商基本上承載了5項(xiàng)基本功能:商業(yè)物流、物流流通、信息流通、金融流通、支援服務(wù)。臺(tái)灣地區(qū)的發(fā)行商在銷售渠道上分別與下游書店及上游出版商形成交易關(guān)系，而資金在渠道中是否能穩(wěn)定流通，做到長(zhǎng)久且平穩(wěn)的互相合作關(guān)系模式，有賴于發(fā)行商收取下游廠商賬款及支付上游廠商進(jìn)貨成本的能力，因此各大發(fā)行商都在不遺余力加強(qiáng)債權(quán)與信用管理、加強(qiáng)資金的流通性。由于經(jīng)營(yíng)的環(huán)境不斷變動(dòng)，商業(yè)資訊又變化多端，多數(shù)書店所收集的資訊不完整，出版商的資訊因?yàn)榫嚯x末端市場(chǎng)有一段距離而無法有效掌控。圖書出版發(fā)行商不論上、下游均服務(wù)著眾多顧客，一方面匯集市場(chǎng)全面性信息，一方面又較接近末端市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者及市場(chǎng)的實(shí)際需求有十分完整的資訊。因此發(fā)行商擔(dān)負(fù)起了支援及服務(wù)其上下游客戶的機(jī)能，協(xié)助提升顧客的經(jīng)營(yíng)層次，并提供相關(guān)資訊，協(xié)助做好行銷、促銷活動(dòng)，進(jìn)而提升整個(gè)出版流通通路的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

相較于大陸擁有龐大的圖書市場(chǎng)規(guī)模，臺(tái)灣是完全無法與大陸總體產(chǎn)值相提并論，但是就商業(yè)運(yùn)作機(jī)制上，大陸目前仍然欠缺一個(gè)整合的力量，單單就賬款回收問題更是各家出版社和發(fā)行商的難題，空有很高的發(fā)書碼洋，但是賬款回收不易的問題，也容易致使資金積壓沉重而導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)困難。但臺(tái)灣因?yàn)檎w圖書發(fā)行的商業(yè)運(yùn)作已經(jīng)非常完善，賬款回收也有成熟的規(guī)范可以依循。一般來說，出版社在圖書交貨日的次月五日前送交對(duì)賬單給發(fā)行商，發(fā)行商應(yīng)于收受對(duì)賬單的次月十日前開立票期90天的支票支付賬款，如出版商要求發(fā)行商給付現(xiàn)金，則出版商得以貨款95%支付之(例:當(dāng)月貨款為10萬元，若以現(xiàn)金支付則為9.5萬元)。

與大陸合作交流

臺(tái)灣圖書市場(chǎng)雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及大陸出版圖書總體營(yíng)業(yè)金額，如果能有效結(jié)合兩岸資源與優(yōu)勢(shì)，則更有利于搶占華文繁體市場(chǎng)占有率。兩岸交流日益頻繁，在兩岸推動(dòng)協(xié)商經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議(ECFA)過程中，除了所有的商務(wù)往來和交互投資已是無可避免的趨勢(shì)外，更有了法律上對(duì)彼此的保護(hù)。這種環(huán)境下，如能進(jìn)一步加強(qiáng)圖書貿(mào)易往來，并找到優(yōu)質(zhì)的合作伙伴、共享兩岸的出版資源定能創(chuàng)造雙贏共享的合作榮景。

無論在臺(tái)灣業(yè)界所開玩笑的“在臺(tái)灣是等死，進(jìn)大陸是找死”或者是現(xiàn)在的“燒船理論”，兩岸的圖書版權(quán)成交量猛增是不爭(zhēng)的事實(shí)，從版權(quán)交易也能看出兩岸出版業(yè)交流與合作進(jìn)一步加深的現(xiàn)狀。根據(jù)新聞出版總署2006-2008年三年的版權(quán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在版權(quán)引進(jìn)數(shù)量上，臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)超過美國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)版權(quán)引進(jìn)地成為大陸的最大合作伙伴。2008年，大陸從臺(tái)灣引進(jìn)版權(quán)數(shù)量達(dá)到6040種，占當(dāng)年版權(quán)引進(jìn)總數(shù)的38.29%，而該比例在2007年僅為8.72%，增長(zhǎng)了近30個(gè)百分點(diǎn)。從版權(quán)輸出上看，2008年大陸版權(quán)輸出到臺(tái)灣地區(qū)的數(shù)量為603項(xiàng)，雖然繼續(xù)以24.71的比例領(lǐng)先，但在絕對(duì)數(shù)量上比2007年減少了27項(xiàng)，比2006年減少了近100項(xiàng)。但實(shí)際上兩岸出版社之間的圖書合作數(shù)量遠(yuǎn)不止總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)量，有相當(dāng)?shù)拇箨懝ぷ魇乙约皞€(gè)人的書稿到臺(tái)灣出版并沒有通過大陸的出版社。因?yàn)閮砂墩Z(yǔ)言共通，交流方便，而且隨著大家版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，相當(dāng)?shù)陌鏅?quán)權(quán)利人將繁體版版權(quán)沒有授予大陸出版社，而自行交易。同樣，在出版社的自投稿源中也不乏臺(tái)灣作者。

總之，目前全球出版業(yè)正經(jīng)受著一場(chǎng)出版革命，而這場(chǎng)全球性的出版革命是伴隨著高科技的發(fā)展，所推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)而出現(xiàn)的。大陸和臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)也不能“幸免”，經(jīng)濟(jì)信息化、全球化正深刻影響著兩岸的出版生態(tài)環(huán)境。因此，兩岸出版社更應(yīng)在兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議下，加強(qiáng)合作和交流，不僅要立足本地區(qū)市場(chǎng)，更要立足于整個(gè)華文市場(chǎng)，有華人的地方就會(huì)有華文圖書的市場(chǎng)與商機(jī)。搶占海外華文圖書需求的商機(jī)，堅(jiān)固獲利能力才能使兩岸出版社運(yùn)作能力與世界接軌，打造大集團(tuán)的規(guī)模，為與歐美出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)厚植實(shí)力。

(作者單位系化學(xué)工業(yè)出版社)