經(jīng)歷了10年高速增長，2009年中國網(wǎng)游市場規(guī)模達(dá)到了驚人的265.2億元。10年中，這個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了許多財富神話，誕生了太多傳奇的人和事。然而時至今日，再環(huán)顧四下，那種“隨處一挖，遍地黃金”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

29歲的李潤初決定創(chuàng)業(yè)，做 一款“3D網(wǎng)頁游戲”。1月20日，在2009中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的現(xiàn)場。他坐在場下，看著臺上盛大、騰訊、完美時空一干“大佬”們，憧憬自己的未來。

李潤初成長于電影世家，之前一直在動漫領(lǐng)域打拼，他是知名三維設(shè)計軟件Autodesk Maya的大中國地區(qū)培訓(xùn)師，參與過中國第一部3D動畫電影《魔斯比環(huán)》的制作，他的作品《折紙小兵》還拿到過上海電視節(jié)最具市場潛力獎和四川電視節(jié)金熊貓獎。

“在國內(nèi)做動漫掙錢太難，身邊正好有幾個懂技術(shù)的朋友，正準(zhǔn)備籌一二百萬做一款游戲，”吸引李潤初進(jìn)入網(wǎng)游領(lǐng)域的正是這個市場的快速膨脹和高回報率，“2009年，全國電影票房收入是62億元，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)卻有將近260億元?！比欢谂c他的交流中，記者發(fā)現(xiàn)，他第一次聽說經(jīng)營網(wǎng)游還需要“一證三號”，對市場策劃和運營更是一無所知。

創(chuàng)業(yè)別選網(wǎng)游

“沒做好賣房子、賣車的準(zhǔn)備，就不要去碰網(wǎng)游!”

朱威廉，著名原創(chuàng)文學(xué)站點“榕樹下”的創(chuàng)始人、盛大的第一位副總裁。2007年7月，他投身網(wǎng)游，創(chuàng)立暴雨娛樂，在接受《計算機(jī)世界》記者專訪時他感慨道，今天的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，再想拉幾十個人的團(tuán)隊、通過一兩款游戲一炮走紅，再融資上市，已經(jīng)不可能了。

在2009游戲產(chǎn)業(yè)年會上，新聞出版總署公布了最新的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2009年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到256.2億元，比2008年增長了39.4%。一方面，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持增長態(tài)勢; 另一方面，排名前9的騰訊、盛大、網(wǎng)易等巨頭占市場份額的八成以上，剩下近500家中小公司只能去爭奪兩成的市場。

網(wǎng)游一直被視為“低投入，高產(chǎn)出”的暴利行業(yè)，平均毛利率傳言在70%以上。然而這些傳說即便存在，也僅僅屬于過去。大承網(wǎng)絡(luò)CEO楊震告訴《計算機(jī)世界》記者，3年前，開發(fā)一款網(wǎng)游產(chǎn)品，幾百萬元也就夠了，而該公司剛剛在國內(nèi)公測的新作《龍》的研發(fā)成本已經(jīng)超過了1500萬。

不僅研發(fā)成本攀高，推廣費用如今也是水漲船高。據(jù)了解，在暴風(fēng)影音上的單個廣告位，從4000元漲到近1.2萬元?！皾q價不給任何理由，你愛要不要?！睂τ谶@一現(xiàn)象，第一網(wǎng)吧傳媒總經(jīng)理李大鵬認(rèn)為，“市場決定價格”無可非議，并且線下的網(wǎng)吧渠道也已經(jīng)被第一網(wǎng)吧和盛大旗下的吉勝科技占領(lǐng)，后來者很難再進(jìn)入。

據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)網(wǎng)游在2009年正式公測運營的180款新產(chǎn)品中，70%虧本，20%盈虧持平，真正賺錢的不到10%。所以有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)的時機(jī)已過，從2010年開始，中國網(wǎng)游市場每年新產(chǎn)品的運營總量必然呈現(xiàn)遞減趨勢。久游網(wǎng)副總裁吳軍甚至表示，未來兩年內(nèi)，50%的網(wǎng)游企業(yè)都將很難存活下去。

平臺壟斷難以撼動

“能不能給大家一點建議，怎樣才能抗衡騰訊呢?”在本屆游戲產(chǎn)業(yè)年會的高峰對話環(huán)節(jié)，當(dāng)主持人拋給騰訊游戲總裁任宇昕這樣一個問題時，除了任宇昕自己一臉驕傲，舉坐皆苦笑。這位中國最大互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也不謙虛: 只有跟騰訊合作，共同把市場一同做大。

今年1月13日，騰訊股價逆勢大漲，稱為市值僅次于Google的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。而對于騰訊而言更具戰(zhàn)略意義的是，2009年第二季度，它終于超越盛大，坐上了中國網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的頭把交椅，而市場份額還在不斷擴(kuò)大。

騰訊的利器在于4.8億的活躍QQ用戶，網(wǎng)游業(yè)務(wù)的整合能力無疑比電子商務(wù)和搜索領(lǐng)域更為出色。該公司近兩年推出的《地下城與勇士》、《穿越火線》和《QQ炫舞》在線人數(shù)分別高達(dá)210萬、160萬和118萬。而中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，一共才有7款游戲達(dá)到“百萬上線”。

“大平臺”的趨勢在明顯加劇。為了開發(fā)用戶資源，2009年底，巨人和游戲蝸牛分別宣布與騰訊展開聯(lián)合運營。今年年初，金山更是直接與盛大聯(lián)手成立合資公司，表示以后將專注研發(fā)，看似要徹底退出運營環(huán)節(jié)。

與騰訊一樣，盛大也擁有平臺優(yōu)勢。盛大游戲還在1月12日宣布了對美國游戲分銷和內(nèi)置廣告平臺Mochi Media的收購，該公司CEO李瑜表示，這筆收購預(yù)示著盛大游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來將向網(wǎng)游媒體平臺的方向發(fā)展。

為此，盛大在產(chǎn)品面的18計劃以及人才面的20計劃之后，又推出“22”計劃，就是“雙雙合作，聯(lián)合運營全球市場，盛大將建設(shè)一條‘國際化高速公路’，將更多中國原創(chuàng)產(chǎn)品推向全球市場?！?/p>

與網(wǎng)游門檻水漲船高一樣，行業(yè)的深度整合無疑也是市場發(fā)展的大勢所趨。只是在強(qiáng)大的平臺壓力面前，市場后來者的空間越來越小。

面對平臺壟斷，朱威廉坦言壓力巨大:“騰訊一下子可以開出高于我們3倍的工資，我現(xiàn)在惟一能保證的，就是自己不被挖走?！倍m然暴雨娛樂與盛大在線和盛大游戲都有聯(lián)運合作，效果也很不錯，但朱威廉堅稱決不能變成“瘸子”: “如果只做研發(fā)不做代理，這個公司的價值起碼要打6折，因為利潤率會非常低，所以可以有一部分合作，但同時一定要保留自己的發(fā)行渠道?！?/p>

新勢力曇花一現(xiàn)

“再不賣，以后恐怕就沒機(jī)會了?！?/p>

2009年年末，楊震將自己經(jīng)營了6年的大承網(wǎng)絡(luò)以換股形式賣給了上市公司空中網(wǎng); 業(yè)內(nèi)另外一筆備受關(guān)注的買賣，是博瑞傳播以4.41億元收購了裘新的成都夢工廠。

很多人都覺得楊震和裘新賣虧了，夢工廠早已開始產(chǎn)生利潤，2008年稅后利潤已經(jīng)達(dá)到5800萬元，大承網(wǎng)絡(luò)則擁有國內(nèi)領(lǐng)先的3D游戲開發(fā)技術(shù)，海外拓展也做得有聲有色，大有可能在未來單獨上市。對此，楊震回應(yīng): 單獨上市至少還要再等兩年，兩年之后是什么情況，誰都說不好，而且經(jīng)過第一個10年發(fā)展，未來10年中整合必然成為顯著趨勢。

除了一些新生企業(yè)像一匝匝初成長的“韭菜”被收割，曾被廣為看好的新興市場也都遭遇了諸多瓶頸，網(wǎng)頁游戲就是其中的典型。這個近兩年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的最大興奮點也難逃曇花一現(xiàn)的命運。

與MMORPG(大型、多人在線角色扮演游戲)相比，由于研發(fā)成本低，又普遍采用聯(lián)合運營模式，網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)確實拉低了網(wǎng)絡(luò)游戲的門檻。一項統(tǒng)計數(shù)字顯示，自2008年以來，平均每天開啟網(wǎng)頁游戲數(shù)量1.5款，如今市面上，網(wǎng)頁游戲的數(shù)量已經(jīng)突破了千款。但是在數(shù)量激增的同時，網(wǎng)頁游戲卻未能再有質(zhì)量上的提高。2009年，網(wǎng)頁游戲市場銷售收入12億元，雖然同比增長了150%，但在龐大的數(shù)量增長和同質(zhì)化的題材面前，這個成績單顯得無比蒼白，也讓人們對網(wǎng)頁游戲的成色多了幾分懷疑。

有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)頁游戲的最大問題是盈利能力差、用戶黏著度低。文睿研究中心高級分析師易飛凡甚至認(rèn)為，無客戶端的網(wǎng)頁游戲的歷史使命就是降低了玩家的門檻，讓以前不玩游戲的人體會到了網(wǎng)游的樂趣，實際上是為MMORPG培養(yǎng)了新的用戶，為他人做了嫁衣。

面對這樣的市場環(huán)境，在采訪中，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，李潤初這種“3D網(wǎng)頁游戲”創(chuàng)業(yè)夢注定不會做得太順利，因為網(wǎng)游這個行業(yè)已經(jīng)不會再有傳奇了。