編者按:山寨廠商終于開始向電子書市場(chǎng)進(jìn)軍了。這意味著，經(jīng)過多年累積的電子書市場(chǎng)即將迎來大規(guī)模爆發(fā)。然而，山寨能否成為電子書市場(chǎng)的生力軍，我們?nèi)孕枋媚恳源?/p>

觀點(diǎn)

山寨電子書的悄然出現(xiàn)，印證了品牌廠商的判斷: 經(jīng)過領(lǐng)先廠商數(shù)年的用戶普及之后，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)即將被引爆。

1月初，我與一家網(wǎng)絡(luò)媒體的記者聊起了山寨電子書。我說，人們都在說山寨手機(jī)、山寨上網(wǎng)本，卻幾乎從未聽說過山寨電子書，難道這種產(chǎn)品的山寨版還未出現(xiàn)嗎?那位記者略帶鄙夷地說，電子書市場(chǎng)還沒起來，即使“山寨”也無利可圖，當(dāng)然就沒人愿意做啦。

然而，最近一則新聞引起了我的注意: 山寨電子書已經(jīng)悄然出現(xiàn)在深圳華強(qiáng)北的電子市場(chǎng)上，做山寨電子書的廠商多達(dá)十幾家，其中很多都是從山寨MP3廠商“改編”而來的。年初，漢王科技就預(yù)測(cè)，雖然2009年中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)的容量只有大約50萬(wàn)臺(tái)，但2010年僅漢王就將售出300萬(wàn)臺(tái)電紙書。山寨電子書的悄然出現(xiàn)，也許正印證了品牌廠商的判斷: 經(jīng)過美國(guó)亞馬遜、日本索尼，以及漢王等電子閱讀器廠商數(shù)年的用戶普及之后，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)即將被引爆。

考察一下山寨產(chǎn)品的發(fā)家史，不難發(fā)現(xiàn)，只有具備了某些特定要素的產(chǎn)品，才能引起山寨廠商的興趣，而電子閱讀器市場(chǎng)目前已經(jīng)具備了這些要素。

第一、被模仿的產(chǎn)品一定要非?；?，市場(chǎng)需求量巨大。山寨手機(jī)模仿最多的就是諾基亞N97、iPhone等熱賣產(chǎn)品，這些被“山寨”的對(duì)象都有很高的用戶知名度，無需任何宣傳就可以輕松吸引消費(fèi)者的視線。電子書顯然已經(jīng)符合了這一點(diǎn)。且不說亞馬遜的Kindle已經(jīng)充當(dāng)了近10年的市場(chǎng)普及者，僅2009年一年漢王科技就砸出了1億多元，大做廣告和市場(chǎng)推廣，這些領(lǐng)先廠商已經(jīng)讓電子書的概念及產(chǎn)品“火”了起來。

第二、一定要有一個(gè)能夠提供一體化解決方案的上游廠商，讓下游山寨廠商的成本降到最低。在手機(jī)領(lǐng)域，臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科充當(dāng)了這個(gè)角色; 而在電子書領(lǐng)域，臺(tái)灣的元太科技目前掌握了電子書最核心的E-ink技術(shù)，能夠提供相應(yīng)的模組，掌握了電子書市場(chǎng)80%以上的顯示屏供應(yīng)，為山寨的批量出現(xiàn)提供了可能。

第三、山寨一定會(huì)打出低價(jià)牌，客觀上擴(kuò)大了產(chǎn)品的用戶面。相比品牌廠商，山寨廠商節(jié)省了市場(chǎng)推廣、品牌宣傳、研發(fā)等大部分成本，價(jià)格自然也低得多。一些山寨手機(jī)只賣幾百元，即便一年換一個(gè)新手機(jī)，用戶還是覺得劃算。目前電子書產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)較高，像漢王的產(chǎn)品一般賣2000多元，最便宜的也要1000多元。如果山寨力量介入，能夠?qū)㈦娮訒膬r(jià)格拉低到1000元以內(nèi)，甚至500元以內(nèi)，將吸引大批的消費(fèi)者。

春江水暖鴨先知。我相信，山寨廠商對(duì)商機(jī)的嗅覺是非常敏銳的，它們的試探性介入，正是電子書市場(chǎng)即將爆發(fā)的信號(hào)。不久前，有消息稱，蘋果將推出一款融合了3D圖像、虛擬鍵盤、視頻會(huì)議、電子書、上網(wǎng)本等功能的Apple Tablet; 中國(guó)移動(dòng)也將電子書功能嵌入到自己的TD終端產(chǎn)品上。這些都是電子書產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的結(jié)果。

現(xiàn)在，人們普遍擔(dān)心的問題是，有了一款屏幕更大、更省電的電子閱讀器后，自己是否可以看到更多質(zhì)量更好的圖書?是否有更多最新暢銷書，甚至當(dāng)天的報(bào)紙出現(xiàn)在電子閱讀器上?內(nèi)容，將是制約電子閱讀器市場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)的重要元素。