I D往事

拾玖

“已經(jīng)過了55年，這份訃告也算得上如期而至?！?/p>

已有55年歷史的老牌創(chuàng)意媒體《I.D.》(國際設(shè)計(jì)雜志)將于本月停刊，原主編拉爾夫#8226;卡普蘭(Ralph Caplan)為美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會(AIGA)寫下回顧文章，開篇言詞充溢著傷感。

干這行的，總共才15個

推出《I.D.》之前，《Interiors》(室內(nèi)雜志)的出版人查爾斯#8226;惠特尼(Charles Whitney)在街上偶遇工業(yè)設(shè)計(jì)師亨利#8226;德萊弗斯(Henry Dreyfuss)。

“亨利!”他大喊一聲，“我正要弄一本面向工業(yè)設(shè)計(jì)師的雜志?！?/p>

“你真厲害!”德萊弗斯答道，“干我們這行的不算我，總共才14個?！?/p>

當(dāng)年，專業(yè)設(shè)計(jì)師數(shù)量之少，讓那時候的一些設(shè)計(jì)師頗為得意。1944年，他們剛在紐約法院贏了場官司，確定工業(yè)設(shè)計(jì)為正式職業(yè)。

1954年，《I.D.》第一期出版，雜志留有出版者手記，希望這本刊物能成為“未來若干年催生創(chuàng)意的因子。”早先刊載的文章考察了汽車工業(yè)、產(chǎn)品規(guī)劃、各類設(shè)計(jì)工作室的運(yùn)作方式，使用外請顧問和內(nèi)部設(shè)計(jì)師的不同之處等等。

作為新領(lǐng)域中首家出版物，這份雜志并沒有太多經(jīng)驗(yàn)豐富的作者，只有美術(shù)指導(dǎo)阿爾文#8226;魯斯提(Alvin Lustig)受過各種設(shè)計(jì)訓(xùn)練，他在目標(biāo)讀者群的設(shè)計(jì)師中早已大名鼎鼎。當(dāng)年的技術(shù)編輯阿瑟#8226;格雷戈?duì)?Arthur Gregor)，則是一位四處發(fā)表作品的奧地利詩人，他有工程學(xué)位，但對那行完全沒興趣。

當(dāng)時，雜志由簡#8226;米塔拉奇(Jane Mitarachi)和黛博拉#8226;愛倫(Deborah Allen)共同編輯，兩位年輕姑娘原先負(fù)責(zé)《Interiors》中涉及工業(yè)設(shè)計(jì)的部分。

簡曾在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)的菲利普#8226;約翰(Philip Johnson)手下工作，對設(shè)計(jì)頗有獨(dú)到見解，她有一股子挖掘的勁頭，又有新聞工作者未卜先知的嗅覺，能發(fā)現(xiàn)未來的新趨勢，將之作為好故事的選題。

黛博拉是一位天才寫手，能將常識注入看似玄乎的主題中，她的汽車設(shè)計(jì)評論在英美兩國名聲鵲起，美國人后來將她早期寫的一系列文章稱為“人機(jī)關(guān)系”，彰顯出設(shè)計(jì)在這個新興領(lǐng)域的重大意義。

創(chuàng)刊之始，雜志就力圖區(qū)分設(shè)計(jì)與時尚間的界限。因?yàn)檫@個原因，第二期的專題，簡寫了個長篇報(bào)導(dǎo)，介紹拖拉機(jī)的發(fā)展，以其為例，說明它“不是靠整個容就能改進(jìn)的產(chǎn)品”，安迪#8226;沃霍爾還畫了一幅折頁插圖，這種經(jīng)典的案例研究變成了這份雜志日后的標(biāo)準(zhǔn)套餐。

1957年，拉爾夫加入這本工業(yè)設(shè)計(jì)雜志的編輯團(tuán)隊(duì)。

為了完成在雜志社的首項(xiàng)任務(wù)，拉爾夫?qū)懥似恼隆獰熀锌樟丝梢宰龀赏昝赖耐婢呶枧_;在牙買加，汽油桶搖身變成了樂器;冰激凌容器能當(dāng)手袋用。

由于雜志長期缺錢，當(dāng)上主編的拉爾夫構(gòu)思出大膽的編輯革新?！白≡诩~約頭幾年，我偶然結(jié)識了一票臨時演員，他們到處試鏡，參加各種評審招募，這需要他們成天衣著光鮮挺括、梳理整齊，此外，他們風(fēng)度翩翩、口齒伶俐。我印了一些通用的商務(wù)名片，證明持卡者是雜志的助理編輯，把名片分發(fā)給這些演員，讓他們作為雜志代表出席活動，我的全部要求是，讓他們把宣傳資料袋帶回來。為此，他們可以得到免費(fèi)午餐，盡管只有雞尾酒和冷拼盤。”

漸漸地，這本設(shè)計(jì)雜志因?yàn)檫@個人數(shù)龐大且長相漂亮的團(tuán)隊(duì)名聲遠(yuǎn)播。

我們哪里出了錯?

這本專業(yè)設(shè)計(jì)雜志開始名為《工業(yè)設(shè)計(jì)》(Industrial Design)，但是人們都稱之為《I.D.》。隨著覆蓋范圍的擴(kuò)張，它的名字改為《國際設(shè)計(jì)》(International Design)，不過，并非人人都注意到;大家還是管它叫《I.D.》。

現(xiàn)任主編耶西#8226;愛史洛克(Jesse Ashlock)在近期一則訪談中表示，“國際化與聚焦設(shè)計(jì)，是我們辦刊追求的宗旨。我認(rèn)為每期《I.D.》雜志都應(yīng)該呈現(xiàn)這樣一些內(nèi)容:在當(dāng)今物質(zhì)文化和建筑環(huán)境中，好的創(chuàng)意和想法如何改善全人類的生活?！?/p>

《I.D.》的?？ǘ喾N原因:平面媒體廣告業(yè)務(wù)下滑;作為雜志核心讀者群的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師日益分化，由此產(chǎn)生更為專業(yè)的信息需求;以及網(wǎng)絡(luò)提供的大量免費(fèi)信息。目前得知，《I.D.》今后將專注于一年一度的I.D.設(shè)計(jì)大賽，并充實(shí)其網(wǎng)站內(nèi)容。

誠如拉爾夫所言:“雜志或報(bào)紙?？F(xiàn)在已不是什么新鮮事，也不值得大驚小怪。但是，除了多愁善感的戀舊，還有別的理由去紀(jì)念一下這份雜志的消失，推測一下，這預(yù)示著下一家倒霉的是誰?更重要的是，思考一下，用什么東西能代替它?某一行業(yè)成熟的標(biāo)記之一，就是有一份雜志不斷對它進(jìn)行考察和詮釋，這種功能不可能由官方組織的出版物來完成。很難想象，除了互聯(lián)網(wǎng)，還能在哪兒實(shí)現(xiàn)這種功能。”