前些天，有一則新聞是優(yōu)衣庫最大旗艦店在上海開業(yè)，有一則新聞?wù)劦氖擒饺亟憬闶撞侩娪?。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因?yàn)樗鼈儎偤糜∽C了自己對(duì)娛樂傳播的某種思考。正如本文標(biāo)題所寫的那樣，“小娛樂，大傳播”，娛樂傳播是以小博大的好方法。

娛樂傳播成本小效果大

就如本文開篇提到的優(yōu)衣庫，幾年前開始推出一個(gè)“優(yōu)衣庫時(shí)鐘”的娛樂推廣活動(dòng)，活動(dòng)上線以來在全球各地以“病毒傳播方式”蔓延。

筆者數(shù)年前也曾關(guān)注過“優(yōu)衣庫時(shí)鐘”，在優(yōu)衣庫時(shí)鐘FLASH中，干凈的背景畫面，清爽的女孩身著簡(jiǎn)約的優(yōu)衣庫時(shí)裝，變換著各種簡(jiǎn)潔的舞步，再配以活潑跳躍的背景音樂，充滿美感與青春的氣息。

在這個(gè)娛樂推廣中，受眾基本都是主動(dòng)去欣賞與分享這個(gè)活動(dòng)，優(yōu)衣庫將品牌的信息變成了受眾樂于參與的一項(xiàng)娛樂，在潛移默化中完成了品牌信息的傳播。

五年前，芙蓉姐姐以有名的s造型以及自戀的語錄先是在論壇里爆紅，緊接著傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)讓芙蓉姐姐的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大。芙蓉姐姐憑借幾個(gè)POsE以及夸張的言論，以另類的娛樂方式輕易完成了知名度的累積，從一個(gè)普通人躋身大眾娛樂人物。現(xiàn)在，芙蓉姐姐首部參演電影已經(jīng)公映，芙蓉姐姐這張娛樂品牌貌似越來越強(qiáng)大。

優(yōu)衣庫與芙蓉姐姐，不同的是，一個(gè)是服裝品牌，一個(gè)是個(gè)人品牌；相同的是，在各自的品牌推廣中都巧妙使用娛樂的方式，讓受眾在主動(dòng)關(guān)注與參與中完成了品牌信息的傳播。

正如本文標(biāo)題所寫那樣，“小娛樂大傳播”，娛樂傳播成本小但是效果很強(qiáng)大。既然如此，對(duì)許多品牌而言，該如何去做娛樂傳播呢?下面，筆者且與您一起分享品牌做娛樂傳播的幾種的方式。

品牌娛樂傳播的方式

品牌動(dòng)漫傳播

品牌動(dòng)漫傳播是以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。

在中國本土品牌中，動(dòng)漫傳播最成功的品牌無疑是海爾。80后這一代人，許多人應(yīng)該對(duì)《海爾兄弟》這個(gè)動(dòng)畫片印象深刻?！逗栃值堋分心莾蓚€(gè)正義勇敢的小兄弟，成為了許多人成長(zhǎng)經(jīng)歷中的一部分。而伴隨著80后成長(zhǎng)為社會(huì)主力消費(fèi)人群，《海爾兄弟》影響過的這一代人無疑更容易接受海爾這個(gè)品牌。

相較于其它行業(yè)，動(dòng)漫傳播在玩具行業(yè)已經(jīng)成為一種常規(guī)的傳播形態(tài)。玩具品牌通過制作動(dòng)漫作品，以動(dòng)漫作品造勢(shì)，從而帶動(dòng)玩具銷售已經(jīng)成為一種成熟的營銷手段。

事件娛樂傳播

事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的事件行為，從而達(dá)到品牌信息傳播目的。

常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場(chǎng)或者活動(dòng)行為，吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的，如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。另外一種是企業(yè)制造有爭(zhēng)議性的廣告?zhèn)鞑ナ录?，如恒源祥的十二生肖廣告，如CK的挑逗性廣告，如貝納通的種族廣告等，企業(yè)通過這些有爭(zhēng)議性廣告，從而引起社會(huì)關(guān)注，起到了常規(guī)廣告所不能起到的傳播效果。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自身的某些社會(huì)行為，吸引公眾關(guān)注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的娛樂傳播常見的有博客秀之類，例如萬科王石在博客上分享自己登山經(jīng)歷，好利來羅紅在博客上分享自己的攝影經(jīng)歷，SOHO潘石屹在博客上評(píng)論社會(huì)熱點(diǎn)話題。這些企業(yè)老總通過博客娛樂了社會(huì)大眾，同時(shí)也讓受眾對(duì)企業(yè)品牌有了更多的認(rèn)知。

病毒式娛樂傳播

病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。

如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例，通過優(yōu)衣庫時(shí)鐘FLASH，讓公眾主動(dòng)去關(guān)注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過程實(shí)現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

明星代言娛樂傳播

明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請(qǐng)明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

明星代言娛樂傳播需要注意的幾點(diǎn)是：一是明星特征與品牌特征的契合。二是由于明星代言已經(jīng)是一種常規(guī)品牌傳播行為，僅僅就代言事件自身而言，已經(jīng)不具備太多傳播力了，企業(yè)要想將明星代言的價(jià)值最大化，需要明星代言后的進(jìn)一步傳播。三是請(qǐng)什么樣的明星，除了明星與品牌的契合度之外，明星的影響力與行業(yè)地位，明星的聲譽(yù)等等因素都要兼顧。

電影電視植入式娛樂傳播

電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。

本土電影中的廣告植入，從《大腕》、《瘋狂的石頭》、《天下無賊》、《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn)，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。

湖南衛(wèi)視打造的《丑女無敵》植入廣告之多，有的觀眾甚至調(diào)侃不是看電視劇情時(shí)看了廣告，而是在看廣告的時(shí)候順帶看了點(diǎn)電視劇情。

在本文中，筆者簡(jiǎn)單分享了娛樂傳播的特點(diǎn)以及方式，在所列舉的六種娛樂傳播方式中，有的比較常規(guī)，有的正在興起，不管哪種方式，都是讓品牌信息依附在娛樂這個(gè)點(diǎn)上，在滿足受眾娛樂需求的同時(shí)兼帶傳播品牌信息。正如題目所寫那樣，“小娛樂大傳播”，只有很好滿足了受眾的娛樂性，才能實(shí)現(xiàn)大傳播的目的。