摘要:電視數(shù)字化為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，黨和政府高度關(guān)注我國數(shù)字電視的發(fā)展，并把它列入“十一”五期間信息化建設(shè)的重點項目，給予了非常好的政策支持和有力的行政推動。當(dāng)前我國正處在大力推廣有線電視數(shù)字化的重要階段，廣電業(yè)者必須緊緊抓住歷史賦予的機(jī)遇，認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢、劣勢，大膽創(chuàng)新、積極推進(jìn)，盡快完成有線數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，進(jìn)而推進(jìn)我國數(shù)字電視向新的更高的層次健康發(fā)展，不辱使命。

關(guān)鍵詞: 有線數(shù)字電視;發(fā)展;戰(zhàn)略

一、有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略

目前，發(fā)展有線數(shù)字電視的關(guān)鍵是數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作，就是把1.15億有線模擬電視用戶盡快轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視用戶。由于現(xiàn)階段，居民收看電視節(jié)目基本上還是模擬電視機(jī)，要看數(shù)字電視，必須增加數(shù)字電視機(jī)頂盒。機(jī)頂盒由誰來買單?

(一)有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略分析

有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，必然增加用戶收看電視的成本，比如購買機(jī)頂盒，增加收視費用等等，同時機(jī)頂盒+電視機(jī)的接收方式還會增加用戶操作、使用上的復(fù)雜性。而數(shù)字電視能夠帶給用戶更加豐富多彩的電視節(jié)目、電視畫面更加清新，接收更加穩(wěn)定。有線數(shù)字電視的發(fā)展方向應(yīng)該是以更高的價格給用戶提供更多的價值，然而實際情況并不如此。由于內(nèi)容瓶頸未真正解決，用戶在使用有線數(shù)字電視后，仍然收看原來的模擬頻道的內(nèi)容，頻道數(shù)量的增加只是內(nèi)容的簡單重復(fù)，付費頻道更是如同雞肋，引不起用戶的興趣。而數(shù)字化以后，大量節(jié)目源還是從原來的模擬信號轉(zhuǎn)成的數(shù)字信號，清晰度提高也沒有實質(zhì)性。因此，從用戶的角度，有線數(shù)字電視給用戶的只有價格的提高，而沒有價值的實質(zhì)性提高。有線數(shù)字電視的戰(zhàn)略在內(nèi)容瓶頸、增值服務(wù)未真正解決之前，處于戰(zhàn)略鐘的“6-8”區(qū)域，阻力可想而知。

(二)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換模式

有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換，圍繞接收機(jī)頂盒由誰買單的問題，理論上可以有兩種模式，一是用戶自己購買;二是由有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商購買，作為網(wǎng)絡(luò)改造的一部分贈送給用戶。下面我們對兩種模式進(jìn)行比較。

1.用戶自己購買機(jī)頂盒

在這種模式下，有線網(wǎng)絡(luò)公司只負(fù)責(zé)對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化雙向改造，并同時在網(wǎng)絡(luò)中運行模擬和數(shù)字兩個平臺，通過向數(shù)字電視用戶提供更多、更好的服務(wù)，吸引更多的數(shù)字電視用戶，逐漸達(dá)到數(shù)字化轉(zhuǎn)換的目標(biāo)。最早開始數(shù)字化轉(zhuǎn)換的城市基本采用這種模式。從全國性的統(tǒng)計來看，直到現(xiàn)在，最好的地方也才賣了兩萬多部機(jī)頂盒，很多地方還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到這個數(shù)量級。“兩萬戶瓶頸”現(xiàn)象在全國不斷被復(fù)制，甚至有人開玩笑說，誰的用戶還未到兩萬，誰就還有發(fā)展的潛力和機(jī)會，到了就沒戲了。通過賣機(jī)頂盒的方式推廣數(shù)字電視，確實是非常難。

2.強(qiáng)制性整體平移

這種模式，是把機(jī)頂盒作為網(wǎng)絡(luò)改造的一個部分，由網(wǎng)絡(luò)公司購買，免費贈送給用戶，按區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)制性整體轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換后的地方關(guān)閉模擬電視，同時通過增加頻道，提高用戶基本收視費，開展付費電視等業(yè)務(wù)進(jìn)行增收。整體轉(zhuǎn)換帶有強(qiáng)烈的行政干預(yù)色彩，一開始就備受爭議。

(三)有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略選擇

在戰(zhàn)略選擇上，考慮的關(guān)鍵因素如下:(1)時間緊迫，轉(zhuǎn)換周期不能太長，必須抓住當(dāng)前的政策機(jī)遇;(2)減小用戶阻力，在戰(zhàn)略鐘上盡可能向“4-6”的區(qū)域靠，不能明顯增加用戶成本;(3)關(guān)閉模擬平臺，釋放頻道資源，利于開展更多的數(shù)字電視業(yè)務(wù)。因此，中國有線數(shù)字電視的發(fā)展，必須走整體平移之路。要在相對較短的時間內(nèi)，盡快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換，開展數(shù)字電視多種業(yè)務(wù)，留住有線電視現(xiàn)有用戶，發(fā)展新用戶。在與電信IPTV、衛(wèi)星、地面電視的競爭中保持和擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。至于整體平移是采用杭州模式、青島模式，還是佛山模式，則應(yīng)根據(jù)各地政策、網(wǎng)絡(luò)條件因地自宜。

二、網(wǎng)絡(luò)整合戰(zhàn)略

國內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)雖然龐大，但一直處于分散狀態(tài)，各自為陣，國家網(wǎng)、省網(wǎng)與市網(wǎng)之間的關(guān)系非常微妙。有的地方省網(wǎng)強(qiáng)勢，如山西和陜西;有的則是市網(wǎng)強(qiáng)勢，如杭州;有的是省網(wǎng)和市網(wǎng)相互競爭，如廣東有線和廣州有線;有的則是省網(wǎng)與市網(wǎng)合作，如廣東有線與佛山有線。同模擬電視相比，數(shù)字電視的技術(shù)含量更高、投資需求更多、管理難度更大，更強(qiáng)調(diào)資源共享和規(guī)模效益，統(tǒng)一規(guī)劃和實施是其發(fā)展的內(nèi)在要求。因此，必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的有效整合。

(一)逐級整合、建立全國性網(wǎng)絡(luò)

首先推動城市為單位的網(wǎng)絡(luò)整合，把鎮(zhèn)、區(qū)一級的網(wǎng)絡(luò)改造、納入城市統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)，然后以省為單位，組建省級網(wǎng)絡(luò)，最后形成全國性網(wǎng)絡(luò)。

(二)打破地域條塊分割，鼓勵跨區(qū)域整合

發(fā)揮主要中心城市的輻射功能，大城市的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司走出地域限制，跨區(qū)域整合、兼并中小城市、周邊縣市的有線網(wǎng)絡(luò)。比如:在杭州地區(qū)，杭州有線數(shù)字電視公司已經(jīng)開始走出杭州、向外擴(kuò)張，首先進(jìn)入了嘉興市，省內(nèi)的其他城市也在計劃之中。

(三)行政推動和市場運作并舉

網(wǎng)絡(luò)整合，單靠行政力量不夠，單靠市場機(jī)制也難以完成，必須二者并舉，既有政策推進(jìn)，鼓勵兼并，也要兼顧市場機(jī)制的作用，通過持股比例、合理分配利益、分擔(dān)成本、內(nèi)部核算等形式，加大網(wǎng)絡(luò)整合的力度，加快網(wǎng)絡(luò)整合的速度。

三、內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略

內(nèi)容瓶頸是目前數(shù)字電視發(fā)展的最大制約因素，有線數(shù)字電視發(fā)展的最早，也最早面臨這個問題。各地要按照中央的要求，從實際出發(fā)，從本地化、個性化、信息化服務(wù)入手，在增加節(jié)目套數(shù)、增加信息容量、增加服務(wù)項目上下功夫，要按照數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體資產(chǎn)管理并重、并舉、并行的方針，使廣播電臺、電視臺從為單一用戶、單一終端提供服務(wù)，向為各類用戶、各類終端提供服務(wù)轉(zhuǎn)變。

(一)電臺電視臺加大數(shù)字化的力度，解決節(jié)目數(shù)字化的問題

電視臺內(nèi)部加快編輯手段的數(shù)字化，盡快建立數(shù)字化媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實現(xiàn)海量制作和海量存儲。挖掘節(jié)目素材資源的潛力，真正把存量內(nèi)容變成數(shù)字節(jié)目資源。

(二)加強(qiáng)區(qū)域性合作，共享節(jié)目資源，打造區(qū)域性、全國性節(jié)目供應(yīng)平臺

要解決數(shù)字電視對內(nèi)容的海量需求，單靠一家或者幾家電視臺是難以滿足的，必須形成合作、聯(lián)盟，共享資源。不同地區(qū)、城市、省份的電視臺根據(jù)自身特點和優(yōu)勢，打破按照行政區(qū)劃經(jīng)營的格局，無論是北京還是上海的運營商，都可以跨地區(qū)經(jīng)營?？梢葬槍δ愁悓I(yè)頻道、付費頻道或VOD業(yè)務(wù)，組建各種數(shù)字節(jié)目制作、包裝聯(lián)合體，為本地有線數(shù)字電視提供內(nèi)容服務(wù)，也可以提供給其他地區(qū)的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺。

(三)引進(jìn)社會力量，參與節(jié)目制作

尤其是針對付費電視、專業(yè)頻道等內(nèi)容，可以采取股份制形式，向社會融資，組建專業(yè)頻道、付費頻道生產(chǎn)公司。一方面可以解決資金問題，另一方面，與社會不同專業(yè)領(lǐng)域的合作，可以讓專業(yè)頻道真正專業(yè)。比如:與房地產(chǎn)業(yè)合作房地產(chǎn)頻道、與汽車業(yè)合辦汽車頻道、與美容業(yè)合作美容頻道等等。

(四)大力發(fā)展高清電視節(jié)目的制作水平

向有線數(shù)字電視用戶提供高清晰度電視節(jié)目是未來有線數(shù)字電視的重點業(yè)務(wù)，也是唯一可以區(qū)別于IPTV的業(yè)務(wù)。由于數(shù)字高清晰度電視需要的傳輸帶寬要求很高，電信IP網(wǎng)無法承載，因此，高清業(yè)務(wù)將是有線數(shù)字電視留住用戶，吸引用戶，與電信IPTV競爭的重要法寶。

參考文獻(xiàn):

[1][美]邁克爾#8226;波特著，高登第李明軒譯，競爭論，中信出版社，2003年1月。

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[3]張海潮著，眼球為王，華夏出版社，2005年5月。

作者簡介:

姓名:李盛海，性別:男 學(xué)歷:大專，出生年月:1952年1月生，籍貫:廣東茂名化州，職稱:工程師，

研究方向:有線數(shù)字電視

工作單位:廣東省高州市廣播電視臺