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        流氓營銷的印記

        2009-12-31 00:00:00孫全勝
        新營銷 2009年7期

        孟子說,有恒產(chǎn)者有恒心,無恒產(chǎn)者無恒心。無恒產(chǎn)而有恒心,惟士為能。

        事實上,無論孔子還是孟子,其立論是以士的視角觀察社會,上及君、下及民,建立了以士文化為核心的倫理價值體系,其核心為殺身成仁、舍生取義,富貴不能淫、貧賤不能移、威武不能屈,“善養(yǎng)吾浩然之氣”。

        秦始皇以虎狼之師鯨吞六國,書同文,車同軌,統(tǒng)一度量衡。特別是他廢除分封制,推行郡縣制,加上實行焚書坑儒的黑色恐怖政策,完全改變了中國的政治、經(jīng)濟、文化生態(tài),與諸侯列國相伴相生的士文化,徹底失去了存活的土壤。

        一方面是士文化為歲月流沙湮埋,另一方面則是無恥的風(fēng)氣在“富國”的名義下,成為戰(zhàn)國時期的主流價值取向。學(xué)者程念祺日前在媒體上發(fā)表文章,標題為《商鞅的為人為政與戰(zhàn)國風(fēng)氣》,指出:“要概括戰(zhàn)國最一般的風(fēng)氣,‘貴詐力而賤仁義’和‘無恥’二字,無疑可以當之?!p力和無恥往往成為國與國之間爭勝的基本手段?!弊罱K,發(fā)軔于極端功利主義的商鞅變法,在制度設(shè)計時完全忽視了人的基本道德,進而將社會推向“免而無恥”的軌道。

        代秦而興的漢朝基本上承襲了秦制,以中央集權(quán)強力推行郡縣制。于是,自漢迄于明、清,在封建獨裁的東方世界,不受限制的權(quán)力、暴力與財富媾合,導(dǎo)致眾多有恒產(chǎn)者無恒心。

        翻看中國數(shù)千年封建史,大批量出產(chǎn)流氓最多的是兩個階層,其一,為流氓有產(chǎn)者;其二,為流氓無產(chǎn)者。

        流氓有產(chǎn)者,如西晉石崇,任荊州刺史時,劫掠路過荊州的商人,富可敵國。他宴請賓客時讓美女斟酒勸客,客人不從,就把美女拉出去斬首。大將軍王敦拒絕飲酒,石崇竟連殺三個美女。丞相王導(dǎo)責(zé)備王敦,王敦卻說:“他殺他家的人,與你何干?”

        流氓無產(chǎn)者,如明末張獻忠,聽說李自成進了北京,自己做皇帝無望了,就在四川殺人如麻:樹兩根竹竿,中間扯一根繩,高過繩子,殺!低于繩子,殺!

        朱學(xué)勤等學(xué)者認為,中國自漢朝以來的封建文化本質(zhì)上就是流氓文化。史學(xué)家王毅指出,流氓文化在明代得到了空前發(fā)展,其惡性化程度是前所未有的。

        不可否認,人類文明史,就是一個掙脫野蠻、以法律為手段固化道德的艱難進程。特別是在21世紀經(jīng)濟全球化的大背景下,無論商業(yè)的游戲規(guī)則如何確定,其遵從的道德律令仍舊是人類社會幾千年前所推崇的:誠實,守信用,公平,不詐欺,不以暴力相協(xié)迫。

        如今,中國絕大多數(shù)主流企業(yè)是值得世人尊重的,它們恪守商業(yè)道德,公平競爭,比如聯(lián)想、海爾、李寧等,始終保持著良好的公眾形象。然而,另一些中國企業(yè)極端功利主義的流氓做派實在令人不恥,它們以各種概念、賣點欺騙消費者,以下三濫的手法攻擊競爭對手。

        近代中國積貧積弱,外因是列強入侵,內(nèi)因則是流氓文化涂毒社會。

        中國企業(yè)正在崛起,在此過程中,尤其要警惕流氓文化作祟。

        當然,在商業(yè)競爭中,僅以道德自傲,沒有制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,企業(yè)是無法占領(lǐng)全球市場制高點的。然而,一個沒有羞恥心的企業(yè)、品牌,一旦被打上流氓的印記,恐怕只能在九泉之下與三鹿惺惺相惜了。

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