為了避免在中文搜索市場(chǎng)正面“碰撞”百度和谷歌，從專(zhuān)業(yè)和垂直搜索領(lǐng)域入手，似乎成為了“二線(xiàn)搜索”尋求重塑市場(chǎng)格局的新途徑。

最近，搜索界最大的新聞，莫過(guò)于微軟與雅虎達(dá)成網(wǎng)絡(luò)搜索和廣告交易一事。盡管從短期看，這次合作改變不了目前搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)格局，但強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手畢竟提供了一種對(duì)抗Google的可能。

而在國(guó)內(nèi)，中文搜索市場(chǎng)同樣涌動(dòng)著暗流。百度和谷歌兩大寡頭同時(shí)面臨著份額下滑的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2008年～2009年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2008年第四季度，百度搜索業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額同比下降了2.1%，用戶(hù)忠誠(chéng)度也滑落至業(yè)內(nèi)第五位; 今年第一季度，谷歌的搜索市場(chǎng)份額為20.9%，較2008年第四季度下跌2.1%，這也是谷歌在中國(guó)市場(chǎng)份額的首次下降。6月，谷歌被央視曝光含有大量色情圖片，品牌形象更受到了巨大的打擊。

而另一方面，在百度和谷歌兩大寡頭之外，搜狐的“搜狗”、騰訊的“搜搜”、網(wǎng)易的“有道”等，搶奪寡頭留下的市場(chǎng)空間，不甘落后的中文搜索引擎，也開(kāi)始出擊。所不同的是，這次，它們選擇了避其鋒芒，從邊路突圍，并試圖轉(zhuǎn)型個(gè)性化服務(wù)。

當(dāng)進(jìn)入主流的中文搜索市場(chǎng)變得不再容易之時(shí)，從專(zhuān)業(yè)和垂直搜索領(lǐng)域入手，似乎成為了“二線(xiàn)搜索”尋求重塑市場(chǎng)格局的新途徑。

避鋒芒:專(zhuān)注垂直搜索

盡管寡頭壟斷的市場(chǎng)格局已基本形成，但中文搜索所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)收益，仍不斷吸引著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛登上這一舞臺(tái)。易觀(guān)國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示， 2009年第一季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1.998億美元，同比增長(zhǎng)46%。隨著廣告商加大互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算，搜索市場(chǎng)將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)。

并且，“細(xì)心研究你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)搜索引擎都有弱勢(shì)?！弊鳛槌杨^之外最大的中文搜索，一直堅(jiān)守中文搜索市場(chǎng)“前三甲”地位的“搜狗搜索”的負(fù)責(zé)人周霖表示，國(guó)內(nèi)的搜索引擎在搜索速度和對(duì)某一類(lèi)信息搜索的準(zhǔn)確程度方面，仍存在不少缺陷。網(wǎng)易高級(jí)副總裁、有道搜索負(fù)責(zé)人周楓同樣指出，中文網(wǎng)民仍有許多新興的搜索需求和應(yīng)用未被滿(mǎn)足，中文搜索產(chǎn)品還存在很多改善的空間。

在6月推出Bing時(shí)，微軟MSN副總裁劉振宇也曾用一組數(shù)據(jù)說(shuō)明了中文搜索的不足:目前有35%的用戶(hù)對(duì)搜索結(jié)果不滿(mǎn)意并感到失望; 50%的搜索結(jié)果不能滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求; 搜索結(jié)果中，有25%指向了毫不相關(guān)的網(wǎng)站。

更何況，“搜索引擎的同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重的?！敝芰嘏e例說(shuō)，目前用戶(hù)在不同的搜索引擎上搜索出來(lái)的信息界面都是同質(zhì)化，體現(xiàn)不出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是即便一些搜索引擎在局部的技術(shù)上做了提高，但用戶(hù)在體驗(yàn)時(shí)依舊難以擦覺(jué)到這種變化，“這一點(diǎn)上的差異，并不足以使用戶(hù)去做遷移?！?/p>

一邊是巨大的市場(chǎng)，一邊是同質(zhì)化環(huán)境下難以體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，二線(xiàn)搜索們不約而同地盯上了垂直搜索領(lǐng)域。

“相對(duì)綜合搜索引擎的信息量大、查詢(xún)不準(zhǔn)確、深度不夠等不可避免的缺陷，垂直搜索引擎則可以通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。相比較綜合搜索引擎的海量信息無(wú)序化，垂直搜索引擎則顯得更加專(zhuān)注、具體和深入?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

而事實(shí)上，在過(guò)去的兩三年間，行業(yè)性垂直搜索引擎的出現(xiàn)，已經(jīng)在一定程度上改寫(xiě)了中國(guó)的搜索發(fā)展史。比較知名的有游搜索“去哪兒網(wǎng)”、社區(qū)搜索“奇虎網(wǎng)”和生活搜索“愛(ài)幫網(wǎng)”等。

今年以來(lái)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站則同樣不甘示弱地發(fā)力垂直領(lǐng)域。搜狗宣布，其第一季度社區(qū)、地圖、圖片、音樂(lè)各項(xiàng)搜索服務(wù)環(huán)比2008年第四季度分別增長(zhǎng)了56%、36%、9.3%和2.4%，搜狗音樂(lè)搜索目前穩(wěn)居市場(chǎng)第二，圖片搜索方面鎖定前三; 6月，網(wǎng)易有道宣布正式上線(xiàn)“手機(jī)購(gòu)物助手”、“歷史查詢(xún)”和“我的收藏”三項(xiàng)全新功能，試圖擴(kuò)大在中文購(gòu)物搜索的市場(chǎng)占有率; 7月，騰訊搜搜與國(guó)內(nèi)垂直旅游搜索品牌“去哪兒”達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化其在內(nèi)容方面的服務(wù)能力。

這種發(fā)展趨勢(shì)同樣在國(guó)際廠(chǎng)商身上體現(xiàn)出來(lái)。據(jù)悉，微軟旗下的在線(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站MSN會(huì)在本月大變臉，搜索服務(wù)將主要集中在新聞、體育、財(cái)經(jīng)、生活和娛樂(lè)5大方面，屆時(shí)將會(huì)有更多更精確的數(shù)據(jù)從微軟搜索引擎Bing中移植過(guò)來(lái)。此次變臉也可看做是微軟為了更好地將Bing和MSN融合的一大舉措。

“對(duì)于搜索引擎這個(gè)典型的以技術(shù)和需求為驅(qū)動(dòng)的行業(yè)而言，搜索技術(shù)的優(yōu)勢(shì)非常重要，而用戶(hù)的需求也變得更加個(gè)性化、多樣化，并且垂直搜索市場(chǎng)還在繼續(xù)分流。因此，誰(shuí)都不能保證自己能夠一路持續(xù)領(lǐng)跑，成為市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者?！盜T評(píng)論人羅會(huì)祥表示。

新路子:“搜索+客戶(hù)端”

向垂直領(lǐng)域進(jìn)軍，自然離不開(kāi)搜索引擎自身門(mén)戶(hù)網(wǎng)站資源的支持，而垂直搜索也是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站平臺(tái)戰(zhàn)略的重要組成部分。這種相輔相成的關(guān)系，更直接造就了搜索引擎新的推廣方式。

比如，搜狗4月啟動(dòng)的“桌面戰(zhàn)略”，就明確了以搜狗輸入法和瀏覽器等桌面軟件來(lái)推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。“其實(shí)，輸入法和瀏覽器之所以成為搜狗的特色，很大的原因就在于，它們使用了搜狗搜索引擎的技術(shù)積累?！敝芰亟榻B，輸入法最大的亮點(diǎn)就是其互聯(lián)網(wǎng)詞庫(kù)，而詞庫(kù)則是通過(guò)用戶(hù)在搜索引擎的查詢(xún)獲得的; 而將搜狗搜索的導(dǎo)航引入到瀏覽器上，通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的分析做網(wǎng)絡(luò)的加速，也成就了瀏覽器的成功。

輸入法和瀏覽器也反過(guò)來(lái)提升了搜索引擎的質(zhì)量?！笆紫?，輸入法和瀏覽器增加了搜索的入口; 其次，用戶(hù)愿意幫輸入法去優(yōu)化詞庫(kù)，并將一些最新的關(guān)鍵詞上傳給我們，我們可以利用這個(gè)詞庫(kù)來(lái)去做定向分詞的分析，從而提升搜索引擎的質(zhì)量?！敝芰卣f(shuō)。

在國(guó)內(nèi)其他的“搜索+客戶(hù)端”組合中，中搜IG擁有瀏覽器、即時(shí)通信、訂閱、桌面搜索等整套的客戶(hù)端搜索功能，并可直接在客戶(hù)端完成個(gè)性化搜索的設(shè)置和頁(yè)面呈現(xiàn); 網(wǎng)易有道的桌面詞典是有道搜索吸引用戶(hù)的重要客戶(hù)端軟件; 騰訊的IM、播放器，則為其搜索引擎—搜搜提供了廣泛的入口。

“以前一般認(rèn)為搜索和桌面軟件是沒(méi)有太多關(guān)系的。而現(xiàn)在我們看到，‘軟件加服務(wù)’的模式正在逐步流行和繁榮，搜索技術(shù)在其中發(fā)揮了驚人的力量?！敝軛鞅硎?，搜索引擎的一大使命，就是要把軟件應(yīng)用去軟件化，未來(lái)傳統(tǒng)的桌面軟件將會(huì)與搜索引擎更加緊密地結(jié)合，而不是各自為戰(zhàn)。

不過(guò)即便是以垂直搜索和“搜索+客戶(hù)端”的模式尋求突破，畢竟網(wǎng)頁(yè)搜索仍舊是搜索引擎網(wǎng)站的核心價(jià)值所在。業(yè)內(nèi)人士表示，垂直搜索產(chǎn)品再好，但如何轉(zhuǎn)化為整體的實(shí)力才是重中之重。

此外，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊華男也表示，逆勢(shì)中的搜索企業(yè)要想重新劃分搜索版圖，不僅需要獨(dú)特的發(fā)展思路，更需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)商機(jī)不像過(guò)去那樣唾手可得，但機(jī)遇仍是事實(shí)存在。這就需要企業(yè)用創(chuàng)新的心態(tài)和手法去挖掘新的商機(jī)。