截至9月初經(jīng)濟(jì)頻道改為財(cái)經(jīng)頻道后，央視的新一輪改版低調(diào)中基本結(jié)束。新聞?lì)l道的大刀闊斧，其他頻道的小打小鬧，幾十年不變的《新聞聯(lián)播》也要走親民路線。這一切都仿佛告訴公眾:央視不必再仰視了!如今，改版已一月有余，除去時(shí)尚包裝、美女主持外，人們期待的在新理念下的深刻變革并沒(méi)有出現(xiàn)，“隔靴搔癢”是此次央視改版的基調(diào)。

改版實(shí)屬無(wú)奈

央視改版是一個(gè)老生常談的話題，觀眾也早已習(xí)慣了這種“大改三六九，小改天天有”的央視獨(dú)特發(fā)展軌跡。為吸引關(guān)注，央視拋出了拿《新聞聯(lián)播》“開(kāi)刀”的噱頭，并擺出一副 “一改就靈”的姿態(tài)。央視的態(tài)度很明確，不得不變的窘境化為自覺(jué)參與的典型，別管結(jié)果怎么樣，至少我們盡力了。

央視早就不再是電視臺(tái)的唯一樣板，離觀眾的最佳選擇也差了好遠(yuǎn)，現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)不過(guò)是慣性累積。在綜藝節(jié)目上，湖南衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)首屈一指，無(wú)論是“超女”、“快男”，還是“天天向上”、“快樂(lè)大本營(yíng)”，都讓其他電視臺(tái)望其項(xiàng)背。超女冠軍李宇春的名字家喻戶曉，而又有幾個(gè)人知道央視鼎力打造的“夢(mèng)想中國(guó)”有誰(shuí)折桂。一虎不足為患，但怎奈江山代有才人出。浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視也同樣虎視眈眈，不甘示弱。央視除了對(duì)人家的選秀明星封殺限播，撒撒怨氣，也想不出什么揚(yáng)眉吐氣的點(diǎn)子。在娛樂(lè)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，央視可謂一敗涂地。但央視仍不松口:我們是國(guó)家主流媒體，怎么能靠娛樂(lè)取勝。可即使是央視的強(qiáng)項(xiàng)——新聞節(jié)目，也沒(méi)什么資本可以炫耀。播報(bào)還是照本宣科，主播還是不識(shí)人間煙火，教育性可以挑戰(zhàn)時(shí)效性，大方向可以抹殺任何觀點(diǎn)。與國(guó)外生動(dòng)開(kāi)放的報(bào)道，親切輕松的主持風(fēng)格相比，這樣的新聞不過(guò)是一次另類的國(guó)民教育。以這樣的姿態(tài)面對(duì)以上海衛(wèi)視、北京衛(wèi)視為代表的新聞新勢(shì)力的“搶班奪權(quán)”，應(yīng)付鳳凰衛(wèi)視、CNN、BBC等著名媒體的強(qiáng)力跟進(jìn)，又談何容易。

行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)本來(lái)就已經(jīng)令人撓頭，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)攻擊更是摧毀性的。它的時(shí)效性不僅讓電視的速度優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，得天獨(dú)厚的互動(dòng)性更是擊中了電視業(yè)的死穴。另外，隨著電視頻道專業(yè)化的發(fā)展，越來(lái)越多的人想在電視這個(gè)大蛋糕上分一杯羹。眾多專業(yè)頻道令人目不暇接，甚至連新華社也有意創(chuàng)辦自己的電視臺(tái)，電視媒介的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常慘烈。何以立足，這是包括央視在內(nèi)的所有媒介都需要仔細(xì)考慮的問(wèn)題。是自身新聞意識(shí)覺(jué)醒也好，還是外界競(jìng)爭(zhēng)逼迫也罷，總之，央視面臨不改不行的窘境。

看上去很美

7月27日，央視打響改版頭炮。新聞?lì)l道早間新聞節(jié)目《朝聞天下》作為先鋒“驚艷”亮相。被譽(yù)為央視史上最美女主播的胡蝶，新鮮的視覺(jué)效果，相對(duì)時(shí)尚化的內(nèi)容都成為人們津津樂(lè)道的談資。緊接著，無(wú)論是綜合頻道的“三步走”，還是新聞?lì)l道的“全換臉”，形式上央視的忽悠都可以說(shuō)相當(dāng)?shù)轿?。在?nèi)容上，改革的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和親切感。墨守成規(guī)的《新聞聯(lián)播》開(kāi)始關(guān)注民生、接受娛樂(lè)，像章子怡這樣的娛樂(lè)焦點(diǎn)也可以有事沒(méi)事地露一回臉，這當(dāng)然為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。這諸多的變化的確給人以耳目一新之感，但當(dāng)新鮮感淡去，略帶神秘的加加減減都被逐漸看懂之后，這種形式大于內(nèi)容的改變就像給破舊的大樓粉刷了一遍，只是看上去很美。創(chuàng)新，在此次改版中基本沒(méi)有體現(xiàn)。

在這次改革中，央視文藝頻道的《綜藝快報(bào)》并入新聞中心，新聞與娛樂(lè)也成了一家人?？磥?lái)央視真的嚇怕了，以至于從一個(gè)極端走向另一個(gè)極端。難怪有許多人擔(dān)心:這會(huì)不會(huì)全面推翻了央視的風(fēng)格，從而使央視變成不倫不類的“四不像”。 央視只知道窮則思變，卻并不清楚物極必反。在自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域耍大刀，最后傷的只有自己。急功近利從來(lái)不是改革的捷徑，單純靠強(qiáng)化形式、弱化內(nèi)容來(lái)一路通關(guān)只會(huì)走入矯枉過(guò)正的死胡同。

改版之初，關(guān)于央視抄襲臺(tái)灣電視臺(tái)、東方衛(wèi)視等頻道包裝的爭(zhēng)議鋪天蓋地。不僅畫面、標(biāo)欄如出一轍，連背景、服裝也刻意靠攏。一時(shí)間，央視無(wú)疑成了山寨大軍中最重量級(jí)的代表。有網(wǎng)站甚至進(jìn)行了關(guān)于央視究竟抄襲哪家電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。緊接著，備受關(guān)注的新聞美女主播更是搶盡了風(fēng)頭，有網(wǎng)友甚至戲言，如果多幾個(gè)像胡蝶這樣的女主持人，央視的收視率早就上去了。非娛樂(lè)的央視卻以這樣無(wú)厘頭的方式愉悅了一次觀眾，這種喧賓奪主的情況恐怕也是一向正襟危坐慣了的央視始料未及的。

我們需要什么樣的央視

新聞從來(lái)都是電視媒體的立臺(tái)之本，央視的出路只能在這里。

美國(guó)的CNN是以資訊快捷取勝的代表，現(xiàn)場(chǎng)直播是打死也不變的必殺技。20世紀(jì)90年代初期的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)不僅打出了美國(guó)軍事史上的新天地，同時(shí)也成就了一個(gè)偉大的電視臺(tái)。CNN在海灣的報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中異軍突起，以至于同布什、薩達(dá)姆一道被人稱為海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的“三個(gè)參戰(zhàn)者”。無(wú)論是“9·11”事件，還是美國(guó)出兵阿富汗，CNN就是公眾的眼睛。準(zhǔn)確、快速、權(quán)威，新聞的一個(gè)個(gè)魅力都被淋漓盡致地展現(xiàn)。CNN相信軟性新聞挽救不了江河日下的收視率，娛樂(lè)的感官刺激早晚也有玩膩的一天?！白屓澜缒茉谕粫r(shí)間看到同樣的新聞”，就是這樣簡(jiǎn)單的目標(biāo)使CNN俘獲了全世界的心。

資訊的新鮮程度也直接決定了電視節(jié)目的質(zhì)量。在媒體業(yè)并不發(fā)達(dá)的亞洲，“半島”電視臺(tái)的發(fā)展可謂一枝奇葩?！?·11”事件使名不見(jiàn)經(jīng)傳的海灣小國(guó)卡塔爾半島電視臺(tái)橫空出世，在報(bào)道阿富汗戰(zhàn)況方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，一鳴驚人，以至于被人們稱為“海灣的CNN”，“阿拉伯的BBC”，這的確是令人震驚和值得深思的。當(dāng)然，這其中固然有地理、種族的優(yōu)勢(shì)，但這種獨(dú)特的發(fā)展模式，無(wú)疑使它在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代打拼出自己的一片天地。

深度的要求更是媒體必爭(zhēng)之地，在這一方面，我們身邊的榜樣——鳳凰衛(wèi)視就做出了很好的典范。客觀的立場(chǎng)，全方面的報(bào)道，極大地滿足了內(nèi)地觀眾對(duì)時(shí)政事件的好奇、了解和參與的強(qiáng)烈愿望。聽(tīng)?wèi)T了“政府報(bào)告”的觀眾突然發(fā)現(xiàn):新聞原來(lái)也可以這樣精彩。見(jiàn)慣了大世面的觀眾怎么能再回到原點(diǎn)心甘情愿地當(dāng)央視的“小學(xué)生”?

盡管央視改版有著這樣那樣的問(wèn)題，但不可否認(rèn)，人們對(duì)央視還是抱有極大的希望。許多人就這樣越罵越看，越看越罵，欲罷不能好像精神分裂。如同每年一次的央視春晚，從不缺少質(zhì)疑，但也同樣不缺少觀眾。

我們需要的央視不只是形式的國(guó)際化，不只是主持人的更換，更不只是把節(jié)目從這個(gè)頻道轉(zhuǎn)到另一個(gè)頻道的老鼠搬家，我們需要的是一個(gè)及時(shí)、權(quán)威、可信的中央級(jí)媒體的氣質(zhì)與內(nèi)涵，需要的是一個(gè)心懷天下的電視媒體人的素質(zhì)與良心。魔鬼與天使只有一步之隔，改革的成功與否也在一念之間，關(guān)鍵是在那個(gè)重要的十字路口，我們是選擇左邊，還是右邊。