隨著電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展。NBA日益走出美國。目前NBA里一共有76位現(xiàn)役外籍球員，他們不僅將NBA賽場變成了一個(gè)國際籃球競技場，更是讓這個(gè)籃球聯(lián)盟的價(jià)值也越來越國際化。最近，中國和俄羅斯分別收購了NBA兩支球隊(duì)的部分股份。誠然，經(jīng)濟(jì)危機(jī)是NBA球隊(duì)尋求國外買家的重要因素，但是國際化的需要也使得NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩開始向英超學(xué)習(xí)，吸引國外資本進(jìn)入。而盡管NBA資本國際化的道路才剛剛起步，但其實(shí)。廣告贊助和合作伙伴的國際化早已全面鋪開了。

德國

德國體育品牌阿迪達(dá)斯在2006年與NBA簽訂了價(jià)值4億美元的協(xié)議。在未來11年內(nèi)，阿迪達(dá)斯將成為NBA聯(lián)賽官方球衣合作伙伴。阿迪達(dá)斯在籃球領(lǐng)域一直無法和美國本土品牌耐克相抗衡，進(jìn)入NBA無疑是最好的打開籃球市場的方法。NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩當(dāng)時(shí)曾表示。這份合同的簽訂。能讓阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在“全世界范圍內(nèi)被更多人選擇”，也會(huì)讓NBA繼續(xù)向全世界擴(kuò)充。

瑞士

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，NBA老牌勁旅邁阿密熱火隊(duì)出現(xiàn)了資金緊張的狀況。還好，今年10月1日它迎來了新賽季的首個(gè)贊助商，來自瑞士的一家經(jīng)營國際救助服務(wù)的公司Assist-Card。有了這家世界性公司的贊助。熱火隊(duì)岌岌可危的財(cái)政情況將得到緩解。而作為其贊助商，Assist-Card的身影則將出現(xiàn)在熱火隊(duì)的門票銷售、街道橫幅、以及所有新聞發(fā)布會(huì)和一切廣告活動(dòng)中。

俄羅斯

俄羅斯首富米海爾·普羅霍洛夫于今年9月收購了中國球員易建聯(lián)現(xiàn)在所在的新澤西籃網(wǎng)隊(duì)80％的股份。同時(shí)持有網(wǎng)隊(duì)新建的布魯克林球館45％的股份。這也使該隊(duì)因此成為NBA史上第一支由外國人控股的俱樂部。普羅霍洛夫擁有的ONEXIM集團(tuán)將先期投資2億美元，并注巨資幫助網(wǎng)隊(duì)前老板拉特納的城市森林公司完成布魯克林“大西洋碼頭”項(xiàng)目的建設(shè)。據(jù)稱。普羅霍洛夫最終的收購?fù)顿Y將達(dá)7億美元，而目前網(wǎng)隊(duì)的市值為2億6000萬美元。布魯克林球館造價(jià)8億美元，注資額基本吻合。

意大利

今年9月，意大利全球著名貼紙生產(chǎn)公司The PaniniGroup簽下了洛杉磯湖人隊(duì)的王牌球星科比·布萊恩特作為其產(chǎn)品代言人。今年年初，Panini和NBA簽訂了一份為期4年的專屬協(xié)議，該公司將取代之前美國本土的UpperDeck和Topps公司成為NBA最新獨(dú)家球星卡片以及貼紙的生產(chǎn)廠商。Panini為此還專門收購了一家美國公司并且在德州成立了美國分部。人們曾對(duì)于主要開發(fā)歐洲足球球星卡的Panini有些擔(dān)心，但基于全球戰(zhàn)略尤其是開發(fā)歐洲市場的考慮，NBA還是選擇了Panini。

中國

中國人對(duì)NBA的熱情或許僅次于美國。廣東人黃健華的“騎士聯(lián)盟”于今年5月收購了克里夫蘭騎士隊(duì)15％的股份。成為了NBA里的首位華人老板。作為紐約揚(yáng)基棒球隊(duì)合伙人的黃早在姚明進(jìn)入NBA時(shí)就希望購入火箭隊(duì)的部分股份，但是因?yàn)榛鸺习鍋啔v山大要價(jià)過高而作罷，但黃與NBA也由此結(jié)緣。他此后為火箭隊(duì)帶去了大量的中國廣告主。據(jù)黃本人說。此次收購騎士隊(duì)的目的在于向NBA學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，但作為一個(gè)商人，花7500萬美元交學(xué)費(fèi)的同時(shí)他也一定希望自己的這筆投資可以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

韓國

2006年，韓國汽車品牌起亞啟動(dòng)了一個(gè)多層營銷計(jì)劃。贊助九個(gè)NBA球隊(duì)(其中包括當(dāng)年冠軍邁阿密熱火隊(duì))，這是該公司首次直接為美國四大主要運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟之一提供贊助，也是迄今為止起亞在美國所做的最大的運(yùn)動(dòng)賽事營銷努力。有消息稱，起亞還曾想學(xué)習(xí)豐田在NBA休斯敦火箭隊(duì)上的營銷，把易建聯(lián)當(dāng)時(shí)所在的密爾沃基雄鹿隊(duì)比賽的體育場冠名為起亞體育中心。去年，起亞又和NBA簽訂了一年的合作協(xié)議，它將為NBA提供賽事車輛，并成為NBA最有價(jià)值球員、最佳防守球員和最佳第六人獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者的慈善捐贈(zèng)產(chǎn)品之一。而作為回報(bào)。起亞品牌則會(huì)出現(xiàn)在多場重大比賽以及季后賽和選秀大會(huì)中。

日本

熟悉火箭隊(duì)的人都知道它的主場叫豐田中心?？紤]到姚明的關(guān)系，這也是中國人最為熟悉的NBA球隊(duì)主場，而豐田的冠名也正是覬覦著中國這片廣大市場。此外。豐田不僅和火箭隊(duì)有合作。從2005起它就成為了NBA的合作伙伴。豐田會(huì)為NBA賽事提供車輛服務(wù)。并且冠名一些諸如“豐田NBA選秀大會(huì)”等活動(dòng)。另外。豐田也和NBA在慈善事業(yè)以及社區(qū)活動(dòng)等方面有合作。當(dāng)然，這也使其汽車廣告得以在NBA轉(zhuǎn)播中經(jīng)常出現(xiàn)。