圖／瘦客

有人做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，得出這樣一個(gè)結(jié)論；時(shí)尚和慈善的結(jié)合是一種必然。

奢侈品牌與慈善

很多品牌選擇了慈善晚宴或者慈善拍賣的形式，因?yàn)檫@最符合時(shí)尚圈的“游戲規(guī)則”——它把奢侈和慈善結(jié)合得異常完美。其實(shí)，品牌，尤其是頂級品牌“偏愛”慈善活動(dòng)早已不是什么新鮮事，許多全球知名品牌都在慈善陣營中扮演了重要的角色，GUCCI、FERRAGAMO、法拉利等品牌都會(huì)不定期舉辦慈善的派對，將派對所得善款捐助給基金會(huì)，為慈善事業(yè)出力。很多人都認(rèn)為，頂級品牌聯(lián)姻慈善活動(dòng)是一種很商業(yè)化的手段，這在很大程度上可以給品牌“貼金”。毫無疑問，我們可以有這種想法，也可以肯定品牌的動(dòng)機(jī)，但是，這卻不是品牌贊助慈善活動(dòng)的惟一原因。試想如果沒有品牌的贊助，慈善晚宴的頻率、影響力等也會(huì)打些折扣，而慈善也不可能變得像現(xiàn)在那么“時(shí)尚”，那么膾炙人口。

法拉利的慈善行

在汽車廠商看來，慈善舉動(dòng)也是他們形象宣傳上必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。法拉利在中國創(chuàng)立伊始，就一直努力將踐行社會(huì)責(zé)任融入到其經(jīng)營理念中。在2005年8月，廣受關(guān)注的被譽(yù)為“中國意大利年”序曲的“法拉利紅色萬里行”活動(dòng)：兩輛612 Scaglietti跑車從上海出發(fā)，經(jīng)19個(gè)省級行政區(qū)和60多個(gè)地、市，行程兩萬余公里，歷時(shí)近兩月，完成周游中國的壯舉。其間，車隊(duì)于9月初抵達(dá)北京，舉辦“紅色萬里行慈善晚宴”，將穿越中國兩輛法拉利612 ScagnetIi跑車中的一輛進(jìn)行慈善拍賣。將拍賣所得款項(xiàng)超過300萬人民幣全部捐獻(xiàn)給“宋慶齡兒科醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”，以鼓勵(lì)中青年醫(yī)務(wù)、科研人員在兒科醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，以促進(jìn)兒科醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的健康持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而造福少年兒童。

2008年10月，法拉利在其新款硬頂敞篷跑車California于上海舉辦的首次預(yù)覽儀式上，聯(lián)手李連杰“壹基金計(jì)劃”對8件F1車手物品進(jìn)行慈善拍賣，募得善款人民幣223萬元，全部捐給壹基金。李連杰對此慈善義舉給與了很高的評價(jià)：“我希望能以法拉利的速度將慈善事業(yè)及愛心在中國以至全世界傳播下去。”

詮釋中華文化

到了2009年9月初法拉利宣布推出599 GTB Fiorano中國限量版跑車引起公眾廣泛關(guān)注后，法拉利中國“禮樂之興”活動(dòng)也正式拉開帷幕，并隆重推出聯(lián)手中國當(dāng)代著名藝術(shù)家盧吳悉心設(shè)計(jì)的中國限量版之藝術(shù)典藏跑車，該款跑車全球僅發(fā)售一部。

盧吳是中國當(dāng)代具有非凡藝術(shù)成就與影響力的藝術(shù)家，1969年生于中國北京，1992年畢業(yè)于中國中央美術(shù)學(xué)院，目前生活和工作在北京。作為中國當(dāng)代前衛(wèi)藝術(shù)中最早成名的藝術(shù)家之一，他歷來有著別具一格的藝術(shù)理念，其作品被包括劍橋大學(xué)博物館、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、新加坡美術(shù)館等眾多藝術(shù)中心收藏。他以個(gè)人睿智和獨(dú)特的當(dāng)代藝術(shù)語言形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)實(shí)踐，在此次與法拉利合作的構(gòu)思中，更以獨(dú)到的方式闡釋中華文化的傳世精華。而作為法拉利車主，身為藝術(shù)家的他對這個(gè)傳奇的世界頂級跑車品牌的內(nèi)涵及特征也有自己的領(lǐng)悟。

完美融合

藝術(shù)典藏跑車是法拉利中國限量版系列中最為珍貴的一部，它不僅采用了盧昊為本系列其他不超過12部599 GTBFiorano車型設(shè)計(jì)的所有中國元素，同時(shí)還以獨(dú)具匠心的手工車身漆繪引起了海內(nèi)外眾多收藏家的興趣。中國限量版藝術(shù)典藏跑車具有極高的收藏價(jià)值，其靈感來源于宋代哥窯開片瓷器。在創(chuàng)作中，盧吳以現(xiàn)代創(chuàng)意手法將中國古典元素通過手工漆繪形式在車身上得以完美展現(xiàn)。該車車身以溫潤的冰玉色為漆底，上面精心繪制了深淺錯(cuò)落、含蓄幽雅的哥窯開片瓷紋圖案。在源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價(jià)值，亦常被視為君子的象征。而作為中國古老文化結(jié)晶之一的瓷器，也早在千年前經(jīng)由絲綢之路傳至西方。著名的宋代哥窯開片瓷器是中國造瓷技術(shù)巔峰成就的代表之一，流傳至今僅存數(shù)百余件，均為收藏珍寶，價(jià)值連城。開片瓷紋層疊錯(cuò)落、古樸自然，傳遞著“巧如范金，清比琢玉”的意境。法拉利亞太地區(qū)首席執(zhí)行官馬龍先生認(rèn)為：“599GTB Fiorano中國限量版跑車系列是中國悠久藝術(shù)傳承與意大利經(jīng)典設(shè)計(jì)完美融合的杰出之作?！?/p>

法拉利將于2009年11月3日在北京舉行的“禮樂之興”晚宴上現(xiàn)場拍賣該部藝術(shù)典藏跑車。拍賣募得的部分款項(xiàng)將用于一個(gè)旨在資助中國汽車人才在其專業(yè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)實(shí)踐的教育項(xiàng)目，在某種程度上我們可以說時(shí)尚慈善活動(dòng)是一個(gè)各方都能產(chǎn)生“共贏”的宏大平臺，不論來參加的人抱著怎樣的目的有著怎樣的動(dòng)機(jī)，在“慈善”的名義下他們都在盡著自己應(yīng)盡的義務(wù)而最后能達(dá)到幫助他人的目的這已經(jīng)足夠了。