作為電子書市場領(lǐng)頭羊的亞馬遜，面對來自谷歌的挑戰(zhàn)。是拓展服務(wù)領(lǐng)域，還是降低kindle在線商店電子書的價格

即使經(jīng)營業(yè)績在下滑，谷歌也絕不放過任何有利可圖的機(jī)會。

據(jù)國外媒體報道，在近日紐約的年度圖書展上，谷歌向出版商透露了其進(jìn)軍電子圖書銷售市場的意圖，并在隨后發(fā)表的聲明中加以確認(rèn)。業(yè)界人士稱，谷歌此舉將與試圖通過Kindle電子閱讀器壟斷電子書市場的亞馬遜直接交火。

谷歌在聲明中表示，希望建立一個“數(shù)字圖書生態(tài)系統(tǒng)”，允許其合作伙伴出版商在線銷售圖書，讓消費者在包括手機(jī)、PC在內(nèi)的任何具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的設(shè)備上閱讀圖書，而非僅僅局限于亞馬遜Kindle等專用閱讀器。

谷歌稱，將于今年年底前，通過一個出版商合作伙伴計劃實現(xiàn)在線銷售電子圖書。同時，谷歌向出版商表示，將會推出一個應(yīng)用程序，讓他們可以通過谷歌直接向消費者出售最新圖書的電子版，并由出版商設(shè)定電子書的價格。據(jù)認(rèn)為，谷歌的這種策略很有吸引力，讓那些一直被亞馬遜侵略性的電子書價格所困擾的出版商們?yōu)橹徽瘛?/p>

美國知名投資銀行Jefferies＆Company分析師尤瑟夫·斯夸里(Yousseff Squali)在6月4日的一份投資報告中指出，谷歌推出自家電子書下載服務(wù)以后，將迫使亞馬遜下調(diào)其Kindle在線商店電子書服務(wù)的價格。

谷歌的優(yōu)勢

目前，用戶只可以在谷歌上看到約20％的圖書內(nèi)容，如果想繼續(xù)觀看，將會被引導(dǎo)到亞馬遜或者巴諾書店等圖書零售商的網(wǎng)站上購買印刷或數(shù)字版圖書。面對流失的巨大商機(jī)，谷歌期待有朝一日能夠讓用戶直接在自己的網(wǎng)站上購買整本書的數(shù)字版。

亞馬遜在推出Kindle電子閱讀器的同時，也運營著與此相應(yīng)的電子書下載服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，Kindle在線商店已經(jīng)能夠提供25萬冊書籍、30種以上的報紙以及25種雜志的內(nèi)容下載。

硅谷市場人士分析認(rèn)為，雖然Kindle在線商店擁有龐大的內(nèi)容資源和廣闊的銷售市場，但是谷歌進(jìn)軍電子書銷售市場可能會更具優(yōu)勢。

在定價權(quán)上。谷歌給予了合作出版商最大限度的定價權(quán)，這無疑會更受到后者的歡迎，但是谷歌也表示其保留調(diào)整“過高價格”的權(quán)利。在圖書展會上，阿歇特圖書集團(tuán)CEO大衛(wèi)·楊(David Young)表示，“只要能提供令人滿意的價格結(jié)構(gòu)、銷售價格和技術(shù)安全性，我們對涉足電子圖書市場的任何公司都持歡迎態(tài)度?！?/p>

除此之外，谷歌推出的適用于多種設(shè)備的服務(wù)勢必會獲得消費者的喜愛和認(rèn)可。因為大多數(shù)用戶都希望能夠隨時隨地使用身邊的電子設(shè)備下載和閱讀電子圖書。

谷歌戰(zhàn)略合作事務(wù)主管Tom Turvey還表示，用戶可以通過谷歌的圖書閱讀器在線訪問不同圖書的電子版，而且在離線的時候，該閱讀器依然能夠訪問閱覽器緩存中的電子圖書。

業(yè)界人士就此分析指出，谷歌僅提供電子書下載服務(wù)，而不涉足電子書閱讀器硬件業(yè)務(wù)，這能夠獲得一些硬件廠商的支持。同時，與亞馬遜相比，谷歌推出自家電子書下載服務(wù)后，將利用其搜索業(yè)務(wù)的優(yōu)勢來推廣這項業(yè)務(wù)，優(yōu)勢是顯而易見的。

但是也有部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，谷歌進(jìn)軍電子書市場的最終目的還是搜索。谷歌的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的各個方面，只要是相關(guān)的應(yīng)用，谷歌都會用盡渾身解數(shù)見縫插針地進(jìn)入，而且會以某個具有代表性的行業(yè)作為突破口，這種做法在業(yè)界看來是相當(dāng)具有爭議性的。

亞馬遜的壓力

在電子書市場，亞馬遜Kindle電子閱讀器受追捧的程度的確令人驚訝。2007年11月19日亞馬遜首款Kindle問世，在上市后僅僅五個半小時內(nèi)就被搶購一空，此后又幾度脫銷，亞馬遜因此賺得盆滿缽滿。

亞馬遜今年第一季度的財報顯示，公司第一季度利潤增長了24％，至1.77億美元，營收增長了18％，至48.9億美元，其中圖書、DVD以及電子產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁。著名投資機(jī)構(gòu)巴克萊資本預(yù)計，至2012年，只Kindle閱讀器一項就將每年為亞馬遜帶來37億美元的營收。

在亞馬遜Kindle的帶領(lǐng)下，電子書市場的火熱程度有增無減。今年2月23日，亞馬遜推出了第二代Kindle，不久前又推出了Kindle DX。據(jù)悉，第三代具有觸摸屏技術(shù)的Kindle也將在今年圣誕節(jié)前推出。如今，Kindle最大的競爭對手索尼的eReader也已經(jīng)出到了第三代。美國網(wǎng)絡(luò)雜志Slate主編Jacob Weisberg3月22日曾撰文高度評價Kindle，稱其將改變世界。

Kindle的成功已得到初步顯現(xiàn)，但是亞馬遜侵略性的電子書價格戰(zhàn)略著實讓出版商們很頭疼，亞馬遜以9.99美元的價格出售多數(shù)最新圖書的電子版，而該價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出版商精裝本圖書26美元的出售價格，此外，出版商只有確定電子版圖書批發(fā)價的權(quán)利，零售價是要由亞馬遜說了算的。而此次谷歌把定價權(quán)讓渡給出版商，著實讓亞馬遜被動了一把。

早有分析師指出，亞馬遜的野心遠(yuǎn)不只是靠銷售Kindle來賺取高額利潤，今年2月份，亞馬遜就稱要推出兼容Kindle電子書格式的軟件，讓手機(jī)終端用戶也能夠訂閱亞馬遜電子書的內(nèi)容。緊接著，3月初，亞馬遜免費給蘋果iPhone提供Kindle應(yīng)用軟件，以便于向用戶提供亞馬遜電子圖書庫里Kindle格式的圖書。

亞馬遜之所以這么做，來自谷歌和索尼共同施加的壓力是原因之一。谷歌早在今年3月份就與索尼開展了合作，索尼Sony Reader電子書閱讀器用戶可以閱讀谷歌數(shù)字圖書項目中的公共圖書，這些圖書將通過索尼電子書商店免費向Sony Reader用戶提供。

谷歌此次進(jìn)軍電子書市場對亞馬遜而言，不得不說是大敵壓境。那么，亞馬遜該怎樣接招，或許降低Kindle在線商店電子書服務(wù)的價格勢在必行。但也有業(yè)界人士認(rèn)為，也許亞馬遜迫于谷歌的壓力，會很快推出兼容Kindle電子書格式的軟件，讓手機(jī)、PC等終端用戶也能夠訂閱亞馬遜電子書的內(nèi)容。

除谷歌開辟了電子書領(lǐng)域的新戰(zhàn)場外，美國互聯(lián)網(wǎng)文檔共享服務(wù)商Scribd在5月13日宣布，與多家主流圖書出版商結(jié)為合作伙伴關(guān)系，也將加入到電子書的戰(zhàn)場中來。

此外，F(xiàn)orrester研究公司日前發(fā)布報告指出，蘋果、RIM、Borders、Barnes＆Noble等公司也可能進(jìn)入電子圖書銷售市場，或提供硬件產(chǎn)品，或提供發(fā)布平臺。

隨著越來越多的電子書閱讀器以及電子書服務(wù)進(jìn)入市場來蠶食市場份額，亞馬遜能否繼續(xù)穩(wěn)坐寶座就不得而知了。