要成功運作手機電視，就必須找到盈利之道。在此之前，增加受眾和豐富內(nèi)容是兩道繞不開的坎。在正式牽手中國移動和擴大視頻制作者范圍后，CMMB似乎有理由相信，這兩大目標(biāo)完全可以實現(xiàn)

擺脫了國標(biāo)之爭的煩惱，國家廣電總局單方而強力硬推的中國移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——CMMB的產(chǎn)業(yè)化進展神速。

2009年6月1日，《IT時代周刊》從知情人士處獲知，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)已與中國移動正式簽署協(xié)議，在2009年后期上市的TD手機中將加載CMMB功能。這就意味著，屆時具備TD-SCDMA和CMMB兩顆“心臟”的TD手機，可在全國174個城市收看7套電視節(jié)目和收聽4套廣播節(jié)目。

值得注意的是，就在中廣移動與中國移動確定合作的時候，坊間盛傳“國家廣電總局近期有望擴大手機視頻牌照發(fā)放范圍”的消息。而包括優(yōu)酷、土豆網(wǎng)在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站，皆成了這張3G時代通行證的熱門角逐者。據(jù)悉，為了搶奪先機，優(yōu)酷已把申領(lǐng)手機視頻牌照所需的全部材料通過北京廣電局遞交給國家廣電總局。

“與中國移動的合作將讓中廣移動擁有3G時代周內(nèi)手機電視市場的絕對話語權(quán)，而國家廣電總局擴大視頻牌照發(fā)放的范同，又能促進該產(chǎn)業(yè)迅速成熟，從而吸引更多的消費者?！敝T多產(chǎn)業(yè)分析人士認為，一旦可以打破渠道終端與內(nèi)容方面的局限，CMMB的全面產(chǎn)業(yè)化指日可待。

急于做大

2006年1O月24日，國家廣電總局正式頒布了CMMB標(biāo)準(zhǔn)。它利用s波段衛(wèi)星信號實現(xiàn)天地一體覆蓋，可以支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。然而，直到2008年，注冊資金為4億多元的CMMB國家級運營機構(gòu)中廣移動才正式成立。“從確定標(biāo)準(zhǔn)到開始運營，CMMB花費了太長時間?！比ツ?，中廣移動內(nèi)部一位不愿具名的人士曾慨言。

去年8月，北京奧運會的召開為CMMB走向市場提供了契機。廣電總局向北京奧組委贈送了1000臺CMMB接收終端，并承諾“任何裝有該標(biāo)準(zhǔn)接收芯片的終端，都可以免費接收到7-8套電視節(jié)目和3—4套廣播節(jié)目”。同年11月，國家廣播電影電視總局副局長張海濤在一次行業(yè)會議上表示，將舉全系統(tǒng)之力實現(xiàn)CMMB規(guī)?；?。他認為，CMMB能充分利用廣播電視已經(jīng)積累了60年的資源，在信號覆蓋上投入少，速度也較快(據(jù)稱，普通省會城市只需2至3個發(fā)射塔就可以)。

同月28日，中廣移動通過公開招標(biāo)，向79家企業(yè)(含53家手機企業(yè))采購了上百萬部CMMB終端。它計劃今年的采購目標(biāo)是1000萬部，2010年達到5000萬部，整整翻了5番!自今年2月24日國內(nèi)第一家CMMB省級運營主體——山東中廣傳媒有限公司正式掛牌成立后，中廣移動緊接著設(shè)立了天津、內(nèi)蒙古和遼寧等17家省級分公司。而在談及接下來的發(fā)展目標(biāo)時，中廣移動副總經(jīng)理劉廷軍表示，在今年12月前，CMMB信號要覆蓋全國337個地市(截至2008年底，CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國150個城市開通)。

以最快的速度實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是CMMB標(biāo)準(zhǔn)成功的關(guān)鍵。而努力找到切實可行的盈利模式，則讓中廣移動急于做大的心情表露無遺。

《IT時代周刊》了解到，今年3月初，廣電總局科技司副司長王聯(lián)曾明確表示，要繼續(xù)保持CMMB免費的服務(wù)形式。但此后一星期左右，上海的CMMB手機電視運營商突然宣布自該月16日起對所播的節(jié)目進行加密，用戶如果有意消費，就必須每月繳納20元。

面對業(yè)界眾乎一致的“來得太早，標(biāo)準(zhǔn)也太高”的質(zhì)疑，廣電總局方面表示：這只是一種嘗試，有助于了解用戶對收費模式的接受程度以及對什么樣的節(jié)目收費才滿意。但對于該解釋，不少分析者普遍認為過于牽強，因為CMMB業(yè)務(wù)現(xiàn)有的用戶數(shù)量依然十分有限，無法提供可靠的數(shù)據(jù)。

至于廣電總局近期將擴大手機視頻牌照發(fā)放范圍的消息，據(jù)稱已有幾家民營視頻網(wǎng)站正在“角力”，以獲得這張3G時代的通行證。此舉勢必會打破此前由國有廣電單位控制牌照的格局，但業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這將大大豐富手機視頻的內(nèi)容，為CMMB吸引更多消費者。且在三網(wǎng)融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)、相關(guān)市場要求更加開放的大背景下，廣電并不吃虧。

優(yōu)勢互補

去年張海濤的一次表態(tài)，已經(jīng)流露出對擴大合作對象的渴望，其中就包括中國移動。他說，中國移動能夠成為全球最大的運營商，就是因為它充分利用了中國龐大的市場資源，實現(xiàn)了規(guī)模化、集約化。在中國6億手機用戶面前，假如CMMB手機繼續(xù)延續(xù)廣電系統(tǒng)的層級制，就會由于封閉、散亂而無法做大市場，CMMB必須堅持共享共贏的原則，與通信運營商展開合作。

這足以解釋目前中廣移動為何首先與中國移動在TD手機上展開合作。

業(yè)內(nèi)普遍認為，二者聯(lián)手其實也是一種很好的優(yōu)勢互補做法。因為，具有CMMB功能的手機明顯區(qū)別于普通手機。后者收看電視節(jié)目需要上網(wǎng)，按流量收費；前者則是以包月的形式，不限時、不限量地觀看節(jié)目，它具有更大的實時性，且無處不在，這對推廣TD手機非常有利。而對中廣移動而言，中國移動在移動通信領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位有目共睹。在3G時代來臨之際，國家相關(guān)政策對其的傾斜也不難預(yù)見。

早在去年12月25日，工信部電信研究院泰爾實驗室就給海信、宇龍酷派的兩款TD制式的移動終端頒發(fā)了測試合格證書。與此同時，金立、中興、聯(lián)想等9家企業(yè)的CMMB手機也進行了入網(wǎng)檢測。

中國移動總裁王建宙坦承，“我覺得與CMMB的合作確實是一種優(yōu)勢互補。”他說，在此次合作中，廣電部門通過龐大的廣播網(wǎng)絡(luò)提供電視節(jié)目的制作和集成播放；中國移動則主要運用自身豐富的運營經(jīng)驗、客戶基礎(chǔ)和市場營銷手段來吸引客戶使用該服務(wù)。去年，中國移動通過手機看視頻的用戶數(shù)超過了350萬。到今年年底，當(dāng)中國移動完成38個省會城市的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋后，這一數(shù)字還會增加。

另據(jù)悉，在今年“5·17”世界電信日之際，中國移動已宣布與12家廠商簽署TD終端聯(lián)合研發(fā)合作計劃。王建宙就此介紹說，聯(lián)合研發(fā)不但包括高端的旗艦型手機，還有低端的TD手機產(chǎn)品。其中，中國移動在“旗艦寬帶互聯(lián)網(wǎng)手機項目”中總計投入約3.1億元；“低價3C手機”項目則投入約2.9億元。而為了鼓勵更多的消費者，中國移動將對購機者給予高額的手機補貼和話費補貼。為此，它今年已劃撥出高達100億元的終端補貼款。

難題尚多

雖然中廣移動與中國移動都對合作表現(xiàn)出極大的誠意，但這并不意味著CMMB未來的發(fā)展就是一路坦途。行業(yè)人士指出，它仍然會受到政策、網(wǎng)絡(luò)以及運營等方面的制約。

今年5月，中國移動副總裁魯向東曾透露，未來的3到4年內(nèi)，CMMB只能與TD合作，而不能與其他的3G網(wǎng)絡(luò)運營商合作。

分析人士指出，這種排他性首先會帶來一個難題——入網(wǎng)證的辦理。2008年，TD+CMMB的入網(wǎng)證已經(jīng)下發(fā)，但要在今年實現(xiàn)廣電提出的1000萬用戶的目標(biāo)，至少還要開發(fā)出600萬手機用戶，這是TD手機暫時難于辦到的，更不用說2010年5000萬的用戶數(shù)。

其次，中廣移動一再強調(diào)CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度快，不需要太多投入。但實際上，目前CMMB的信號只是在城市的室外覆蓋，室內(nèi)及農(nóng)村都無法正常到達，而廣大的農(nóng)村市場才是其發(fā)揮巨大潛力的關(guān)鍵。在城市中，消費者不可能拿著手機跑到大街上看電視，這只會讓相關(guān)方面早期宣傳的“躺在被窩里看電視”和“在地鐵里看電視”，成為一句純粹的口號。

第三，正確的商業(yè)模式依然是CMMB的最大困擾。其上海運營公司雖然已經(jīng)有所嘗試，但反對的聲音卻很高。鑒于目前世界上還沒有出現(xiàn)過一家成功運營手機電視的企業(yè)，采用垂直一體化架構(gòu)運營CMMB的中廣移動不僅要平衡廣電內(nèi)部各電視部門的利益，還要在與電信運營商的合作中，尋找共贏之道。而要辦到這些，都很不容易!