無論當(dāng)今傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的隔閡有多大，對絕大多數(shù)人來說，還是離不開電視。無論是地鐵還是樓宇，無論公交和商廈，你都可以隨時看到那些挪了個地方的電視機(jī)。自從去年中國移動多媒體廣播，也就是CMMB的網(wǎng)絡(luò)信號開通，人們在移動中看電視的選擇又多了一個，只要你擁有一帶有CMMB功能的移動終端，現(xiàn)在就可以在全國174個城市收看7套電視節(jié)目、收聽4套廣播節(jié)目，擁有這樣的手機(jī)電視，給人們帶來方便的同時，也帶來了新鮮感受。

2008年8月北京奧運(yùn)會上，它風(fēng)光無限，以自己特有的生命力，去詮釋著屬于中國自主研發(fā)移動多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的輝煌與燦爛;2009年5月科博會里，它盡情展現(xiàn)，依然是傲人的姿態(tài)，旁觀者卻已稀稀落落?！笆殖蛛娨暋?，這個新興的科技寵兒，在經(jīng)過多年的美譽(yù)“轟炸”后，如今似乎開始冷靜下來思考接下來的路。

CMMB，是中國移動多媒體廣播的簡稱;是可通過手機(jī)、PDA、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等多種常見的便攜電子設(shè)備隨時隨地收看電視的技術(shù);利用S波段信號實(shí)現(xiàn)“天地”一體覆蓋、全國漫游，支持多套套電視節(jié)目和廣播節(jié)目。CMMB是我國建國以來廣電系統(tǒng)第一次自主研發(fā)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的重要系統(tǒng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

CMMB牽手TD

5月7日，中廣移動與中國移動正式簽署了CMMB與TD-SCDMA的項目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。對于這次合作，可謂是毀譽(yù)參半。

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，近七成的讀者和網(wǎng)友表示不歡迎CMMB與TD-SCDMA的排他性合作。反對方表示，這樣一來，選擇另外兩家運(yùn)營商服務(wù)的用戶就無法使用CMMB了，這是壟斷的合作行為，這既不利于用戶，也不利于CMMB的推廣。同時，由于CMMB和TD的排他性合作，使中國電信和中國聯(lián)通的3G服務(wù)不能再加載CMMB功能，對于選擇這兩家運(yùn)營商的用戶將不能再享受CMMB服務(wù)。這種“壟斷”性的合作行為，將對雙方產(chǎn)生影響。

贊同方認(rèn)為:中國移動在行業(yè)內(nèi)的地位和用戶群體使他可以將對品牌的影響降到最低，甚至微乎其微。而CMMB除了不能在另外兩家3G手機(jī)上加載外，CMMB還擁有眾多的終端產(chǎn)品，如筆記本電腦、PDA、GPS、MP4等小尺寸移動終端，而這些，將足以彌補(bǔ)那些不能在3G手機(jī)上享受CMMB服務(wù)人群的需要。

手機(jī)電視是一個典型的新型消費(fèi)形式，這種形式有著非常廣闊的發(fā)展前景。CMMB與TD的合作滿足了一部分人的需要，在3G手機(jī)上看電視需上網(wǎng)，并按流量收費(fèi)，而CMMB網(wǎng)絡(luò)則按包月計費(fèi)，價格較低，并具有實(shí)時轉(zhuǎn)播更流暢、內(nèi)容豐富、不受帶寬限制等優(yōu)點(diǎn)。雙方的合作也體現(xiàn)了國家扶持TD-SCDMA的決心，有利于TD的發(fā)展。在北京奧運(yùn)會期間，CMMB+TD一起，引起了用戶極大的興趣，就是最佳例證?？梢哉f，雙方的合作，在手機(jī)領(lǐng)域都促進(jìn)了各自的發(fā)展，TD手機(jī)有了很好的相區(qū)別其他兩家的競爭優(yōu)勢，而于CMMB而言，也成功的進(jìn)入了3G領(lǐng)域，在這方面來講，可以說是雙方合作是“雙贏”。在此基礎(chǔ)上，如果雙方緊密加強(qiáng)合作，一定會推動TD和CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，中移動與中廣移動的這次合作堪稱中國自有知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)的合作典范，也是TD與CMMB發(fā)展歷程上的里程碑。同時也將會為拉動內(nèi)需，推動移動通信行業(yè)和廣電行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

如今中廣移動、中國移動都在最大限度地主導(dǎo)CMMB的發(fā)展，但雙方利益訴求的不一致讓產(chǎn)業(yè)鏈陷入了“無主”困境。

市場決定成敗

今年3月份，上海市文廣手持電視宣布對播出節(jié)目進(jìn)行首次加密，手機(jī)用戶每月支付20元的費(fèi)用，上海成為中國第一個CMMB商業(yè)化運(yùn)營的城市。據(jù)了解，其他城市還未啟動。

相關(guān)人士表示，上海文廣的這一做法意味著沒有解密的終端將無法收看到清晰流暢的移動電視節(jié)目，并且還將繳納一定的服務(wù)費(fèi)。不少無法進(jìn)行軟件升級的手機(jī)變成了功能大大縮減、有名無實(shí)的電視手機(jī)。

“20元包月的價格實(shí)在有些高了。我們目前收看的數(shù)字電視月費(fèi)才18元，并且節(jié)目豐富，而CMMB才剛剛起步，這個價格偏高?！币晃籆MMB試用者說。中廣移動的相關(guān)人士指出，實(shí)施CA認(rèn)證的目的在于對有償節(jié)目頻道的管理，而不是要取代免費(fèi)節(jié)目，免費(fèi)節(jié)目繼續(xù)供使用客戶自由觀看。而對于之前流入市場的近百萬CMMB終端是否會“報廢”，該人士稱，用戶不必?fù)?dān)心這個，進(jìn)行CA認(rèn)證是從運(yùn)營CMMB的角度進(jìn)行考慮的，目的是保證能夠?yàn)橛脩籼峁└?、更?zhǔn)確、更周到的服務(wù)。同時，也充分考慮了目前正在使用的CMMB產(chǎn)品。

據(jù)了解，上海CMMB商用兩個多月以來，目前只發(fā)展了5000多戶付費(fèi)用戶，而原來的CMMB免費(fèi)用戶也出現(xiàn)了流失的情況。在2008年奧運(yùn)前后的幾個月中，CMMB靠免費(fèi)的推廣模式短期內(nèi)發(fā)展了140多萬用戶，其中上海的用戶超過10萬戶，但是其中部分用戶在進(jìn)入加密付費(fèi)階段后選擇了放棄。

從CMMB在上海啟動的付費(fèi)商用的不良反應(yīng)來看，在CMMB已經(jīng)取得階段性發(fā)展成果之后，廣電相關(guān)部門似乎已經(jīng)和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了斷層，和當(dāng)初同心協(xié)力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的情況有了較大落差。某芯片廠商人士透露，當(dāng)時在北京奧運(yùn)因素以及啟動百萬CMMB終端招標(biāo)的消息刺激下，不少CMMB芯片廠家都在去年中備足了貨。然而，最后的招標(biāo)只有4萬臺TD/CMMB手機(jī)終端的規(guī)模。

目前，中廣移動廣播公司和中國移動通信公司雙方都在加速網(wǎng)絡(luò)覆蓋，按規(guī)劃，到今年年底為止，全國337個地級城市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中國移動將完成38個省會城市的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)覆蓋，屆時，所有兩網(wǎng)同步覆蓋區(qū)域內(nèi)的用戶都會享受到3G和移動電視的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

針對這種規(guī)劃情況，南京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院范鵬飛教授和許穎浩先生有自己獨(dú)特的看法，“廣電仍然加快CMMB的布網(wǎng)速度，從目前的形勢來看是不合適的，從社會的角度來說也是不經(jīng)濟(jì)的?！彼麄兘忉尩溃笆紫?，原信產(chǎn)部和廣電各自為政，這必然造成重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致投資與資源的浪費(fèi)，這也與國家目前提出的發(fā)展節(jié)約型社會的政策背道而馳。其次，一旦國家標(biāo)準(zhǔn)出臺，按照《國標(biāo)法》的規(guī)定，所有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都要向國家標(biāo)準(zhǔn)靠攏，那么之前的所有基礎(chǔ)建設(shè)都可能要改造重建，所以在國標(biāo)究竟‘鹿死誰手’還未明了的情況下加快布網(wǎng)速度顯然是不合時宜的。廣電的高層不可能不考慮到相關(guān)的問題。他們可能也有自己的一些計劃和想法。 ”

中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“顯然除了廣電方面在市場化的營銷方面經(jīng)驗(yàn)不足外，CMMB還缺乏有競爭力的節(jié)目和互動功能，這些是CMMB接下來商用的最大瓶頸?！笔聦?shí)上，對于中廣移動而言，其自身早已意識到單純依靠電視節(jié)目收費(fèi)的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對業(yè)務(wù)進(jìn)行了規(guī)劃。除了現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目外，中廣移動還將陸續(xù)推出資訊推送類、互動類業(yè)務(wù)。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內(nèi)容。這一方面需要中廣移動對現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，另一方面也要求中廣移動對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向改造。

CMMB的“餐刀”

一項核心技術(shù)的誕生撬動一個產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)在這個時代，這樣的故事并不是傳奇。英特爾的CPU芯片，IBM的個人電腦，微軟的WINDOWS系統(tǒng)，都在告訴我們這樣一個道理，抓住一次重大機(jī)遇，把技術(shù)轉(zhuǎn)化為市場，不僅僅改變了人們的消費(fèi)生活，更會給一個國家注入強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)動能，帶來持續(xù)的繁榮與發(fā)展。

處于金融危機(jī)下的世界各國，眼下都急需找到下一個推動經(jīng)濟(jì)增長的跳板，而手持電視技術(shù)的成熟，無疑給正在拉動內(nèi)需保增長的中國經(jīng)濟(jì)看到了一個新的選擇。尤其，CMMB與TD-SCDMA這兩項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)如今走到了一起，融合發(fā)展，既有技術(shù)集成的創(chuàng)新，又體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)合的創(chuàng)新，讓我們的民族產(chǎn)業(yè)在通訊和廣播領(lǐng)域，都擁有了前所未有的話語權(quán)。這為今后促使更多的新技術(shù)轉(zhuǎn)化為科技生產(chǎn)力打開了一條重要的通道，也為中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)在中國已經(jīng)是世界上電視用戶和手機(jī)用戶最多的國家，當(dāng)中國手持電視用戶數(shù)成為世界第一的時候，我們相信，中國經(jīng)濟(jì)收獲的不止是更大的蛋糕，還有一把更得心應(yīng)手的餐刀。

CMMB，這是個土生土長的中國孩子，天資聰穎，且有著不凡的出身和優(yōu)越的背景，在這充滿洋娃娃與混血兒的中國電子市場，他的出現(xiàn)無疑是一道亮麗而真實(shí)的風(fēng)景。然而，如何讓這個親骨肉更加健康地成長，如何讓他在未來的競爭中贏得一席之地，得要有個明治之道，莫走“仲永”之路。