在晉江的這幫鞋業(yè)中，丁建通家族絕對(duì)算得上老將，但也絕對(duì)是晉江走彎路最多的廠商之一。

品牌十八彎

早在1983年，丁建通就憑借他做家庭作坊積攢下來(lái)的一點(diǎn)積蓄，建起第一個(gè)鞋廠。

在丁建通的不懈努力下，廠子漸有起色。之后他又開(kāi)始引進(jìn)臺(tái)灣的制鞋機(jī)，慢慢開(kāi)始生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。

丁建通是比較有品牌意識(shí)的，鞋廠盈利穩(wěn)定之后，他很快就琢磨品牌之事，將華豐更名為“萬(wàn)事樂(lè)”，然后著力推廣。

1994年，丁建通的運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為廠子的絕對(duì)主力，他馬上成立別克(福建)鞋業(yè)有限公司，從此將“別克”作為運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)行推廣，這一進(jìn)度比安踏還早近5年。

丁建通的品牌意識(shí)早于安踏，不過(guò)是推廣技術(shù)趕不上安踏的丁志忠，但他也不甘落后。

1999年，在看到安踏聘請(qǐng)孔令輝取得巨大成功之后，丁建通決定聘請(qǐng)國(guó)家羽毛球隊(duì)教練李永波及其團(tuán)隊(duì)作為別克集團(tuán)的形象代言人。借著以李永波為首的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的公眾形象效應(yīng)，別克集團(tuán)的知名度在國(guó)內(nèi)迅速提升，更在2001—2002年蟬聯(lián)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售量三甲，丁建通的公司進(jìn)入了快速成長(zhǎng)的階段。

然而，正在發(fā)展勁頭上的別克卻碰到了新問(wèn)題。由于與美國(guó)通用汽車公司的“別克”品牌撞車，工商局在2003年提出讓丁建通更換品牌。

全方位轟炸

別克集團(tuán)迫不得已在這個(gè)時(shí)候更換品牌，讓整個(gè)丁氏家族都倍感無(wú)奈。艱苦創(chuàng)業(yè)二十年，周圍的小兄弟們都已經(jīng)功成名就，自己的品牌卻要從零開(kāi)始，這的確令人難以接受，但作為企業(yè)家，惟一要思考的應(yīng)該是如何解決問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)反復(fù)思考和修改，丁建通和他的家族最終決定采用“361°”這個(gè)看起來(lái)有悖常理的名字。

2003年，361°(福建)體育用品有限公司正式成立。

時(shí)間緊迫，如果此時(shí)的丁建通再像過(guò)去一樣慢條斯理地做品牌，他必然會(huì)淹沒(méi)在晉江風(fēng)起云涌的鞋業(yè)品牌中，他決定進(jìn)行全方位的轟炸，比360度還要多一度的轟炸，以最快最普及的方式告訴大眾：晉江還有我一號(hào)。

從2004年到2006年，361°頻頻出現(xiàn)在人們的視線中，這兩年時(shí)間，他不惜花大手筆贊助各種活動(dòng)。2005年，361°贊助十運(yùn)會(huì)遼寧、湖北兩省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，與中國(guó)第一體育傳媒CCTV-5聯(lián)手打造“361°娛樂(lè)籃球”，成為廈門國(guó)際馬拉松賽全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備；2006年2月，361。成為F1世界杯方程式大獎(jiǎng)賽中國(guó)國(guó)家車隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，擊敗耐克一舉奪得2007—2008年度央視體育賽事直播體育服裝類節(jié)目合作伙伴資格。

通過(guò)一系列的連續(xù)轟炸，361°終于成功實(shí)現(xiàn)品牌追趕，并于2005年名列世界《福布斯》中文版最具潛力企業(yè)100榜榜首。