成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠以簡(jiǎn)單的方式讓受眾輕易得到最終結(jié)果，而美術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)是為成功的創(chuàng)意而服務(wù)。

12月初，我回了一趟臺(tái)灣，協(xié)助第10屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)的復(fù)決審及頒獎(jiǎng)等相關(guān)活動(dòng)。金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)今年走到了第十個(gè)年頭了，算起來(lái)應(yīng)該可以說(shuō)是兩岸最具歷史的網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)吧?我個(gè)人則伴隨著金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)從評(píng)審到成為主辦方再成為協(xié)辦方，也一起走了十個(gè)年頭。

這十年來(lái)，兩岸的報(bào)賽案件的水平在不斷變化與成長(zhǎng)。今年除了報(bào)賽案件數(shù)量創(chuàng)歷史新高以外，來(lái)自兩岸的報(bào)賽案件的平均水平也是歷年來(lái)最為優(yōu)秀的一次，無(wú)論是在技術(shù)運(yùn)用、美術(shù)設(shè)計(jì)以及許多的細(xì)節(jié)處理上都比往年更加成熟，所有入圍的報(bào)賽案件都非常令人贊賞。同時(shí)，第10屆金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)參照電影獎(jiǎng)的模式做了重大的突破，每個(gè)類(lèi)別項(xiàng)目只設(shè)金獎(jiǎng)，不再有銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及佳作等，因此競(jìng)爭(zhēng)也比往年更加激烈。

在主持網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)的復(fù)決審評(píng)審會(huì)議時(shí)，我從兩岸的重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家的評(píng)審過(guò)程及得獎(jiǎng)結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，兩岸的網(wǎng)絡(luò)廣告及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都已經(jīng)逐漸走向令人欣喜的成熟方向。案件的創(chuàng)意、內(nèi)容與呈現(xiàn)，只有與品牌或活動(dòng)目的策略及目標(biāo)相結(jié)合，才能真正獲得專業(yè)評(píng)審的青睞，也才能獲得更好的活動(dòng)效果。以往部分案件只靠單獨(dú)一個(gè)眩目的技術(shù)運(yùn)用或者美輪美奐的網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的方式，已經(jīng)不能打動(dòng)這些專家評(píng)審。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，成熟的技術(shù)運(yùn)用與細(xì)致的美術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)廣告與活動(dòng)所必須具備的要素。相對(duì)地，所有參賽的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司及廣告公司在技術(shù)及美術(shù)設(shè)計(jì)的水平上都已經(jīng)大同小異了，這也代表著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與廣告走了十多個(gè)年頭后，逐漸走向成熟的境界。

無(wú)論是何種形式的廣告或者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其主要目的都是正確傳遞品牌、產(chǎn)品及相關(guān)的活動(dòng)信息，并且邀請(qǐng)目標(biāo)受眾參與。網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不例外。但在這10年來(lái)的報(bào)賽案件中我經(jīng)?？吹降氖牵芏嗑W(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)，幾乎是為互動(dòng)而互動(dòng)、為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)、為技術(shù)而技術(shù)，而忘記了最初的廣告營(yíng)銷(xiāo)目的，無(wú)法與整體品牌策略吻合，甚至喧賓奪主，令人完全搞不清楚到底要傳達(dá)什么甚至是誰(shuí)在做廣告。有的甚至把活動(dòng)方式搞得太復(fù)雜，讓受眾根本無(wú)法輕易的找到或獲得原本應(yīng)輕易找到的信息。

隨著金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)走到第10屆，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)真正注重到廣告內(nèi)容、策略及跨媒體整合，而不單純拘泥于技術(shù)、互動(dòng)等。我個(gè)人認(rèn)為成功條件很簡(jiǎn)單：能夠基于品牌與活動(dòng)策略加入互動(dòng)因素，以簡(jiǎn)單的方式讓受眾輕易得到最終結(jié)果，與品牌的其他廣告活動(dòng)能夠構(gòu)成互相補(bǔ)強(qiáng)的整合成效。

創(chuàng)造一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不難，而美術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)是為成功的創(chuàng)意而服務(wù)。

相關(guān)鏈接：

為了推廣華文網(wǎng)絡(luò)的多元化應(yīng)用，探索因特網(wǎng)的更多可能性，并激發(fā)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)社群對(duì)創(chuàng)新與創(chuàng)意的熱情，鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作上有實(shí)際開(kāi)發(fā)成績(jī)的工作者，臺(tái)灣中時(shí)報(bào)旗下中時(shí)電子報(bào)、網(wǎng)絡(luò)家庭(PC home)集團(tuán)于1999年共同舉辦“金手指網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)”即“金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)”。從創(chuàng)辦至今，該獎(jiǎng)項(xiàng)已邁入第十個(gè)年頭，是華文世界第一個(gè)最具有代表性的知名網(wǎng)絡(luò)廣告獎(jiǎng)。

張志弘先生多年來(lái)一直負(fù)責(zé)“金手指網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)”的執(zhí)行工作。從第4屆到第8屆擔(dān)任大會(huì)的副召集人以及第9屆金手指的評(píng)審會(huì)主任委員。此外，他也經(jīng)常擔(dān)任金犢獎(jiǎng)、亞太廣告獎(jiǎng)等眾多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審。