如何將一條普通的新聞報(bào)道演變成備受大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題?搜狐 IT自有一套成熟的傳播體系。借助網(wǎng)絡(luò)媒體，將生硬的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化成一個(gè)引人關(guān)注并積極參與的故事，是傳播的關(guān)鍵。在這個(gè)過程中，搜狐門戶矩陣的資源優(yōu)勢自然發(fā)揮出合力效果。

“北京電信推出暢聊套餐”的消息就是這樣傳播的:先找出一個(gè)讓人感興趣的故事核心，在此基礎(chǔ)上熟練地駕馭相關(guān)媒體，配合故事的延展和大范圍的傳播，將廣告主主推的產(chǎn)品自然滲透在故事發(fā)展過程中，讓大眾在關(guān)注故事的同時(shí)，不自覺地接受了產(chǎn)品的相關(guān)信息。

公共話題引發(fā)論壇熱議

搜狐注意到，要想讓話題引起廣泛的注意，話題本身的爆炸性和公共性是必須的。為此，搜狐在論壇里推出了“牛人靠出租手機(jī)月掙五萬”的話題，瞬間便吸引了諸多用戶的眼球。因?yàn)槭謾C(jī)是現(xiàn)代人的必需品，要想把最常用的通話工具出租出去并掙取高額的費(fèi)用，其可行性是極小的。

正是這種看似不可能的事件，最容易激發(fā)普通人的好奇心。發(fā)帖人明確指出其靠出租手機(jī)賺錢的理由，就是賺取暢聊套餐和普通通話費(fèi)之間的差價(jià)，并請(qǐng)求網(wǎng)友為他的“生意”支招。這個(gè)帖子不僅吸引網(wǎng)友關(guān)注，而且將廣告主的產(chǎn)品很自然地引入話題。

這個(gè)不太靠譜的創(chuàng)業(yè)夢想在論壇曝光后，迅速引出了多個(gè)可行性實(shí)施方案。出乎意料的是，發(fā)帖人竟然積極響應(yīng)，將這些來自網(wǎng)友的招數(shù)付諸實(shí)施，并有線下實(shí)拍的照片作證。這進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)友的熱情，話題很快在全網(wǎng)范圍內(nèi)傳播，網(wǎng)易、新浪、騰訊等多個(gè)大型門戶網(wǎng)站的論壇紛紛推薦，“牛人靠出租手機(jī)月掙五萬”儼然成為一個(gè)公共事件迅速蔓延，引發(fā)了大范圍的關(guān)注。

媒體整合形成公眾傳播

如果一個(gè)話題僅在論壇里傳播，影響的范圍畢竟是有限的，因?yàn)檫@只是在一個(gè)窄眾媒體的范圍內(nèi)傳播，營銷效果也會(huì)大打折扣。為此，營銷進(jìn)行到這一步，就需要主流媒體給其定性，引發(fā)下一輪泛媒體傳播。

首先，在搜狐 IT頻道上以“電信暢聊套餐成生財(cái)法寶?北京網(wǎng)友誓要月掙 5萬”為題進(jìn)行報(bào)道，重點(diǎn)明確了暢聊套餐價(jià)格低廉的優(yōu)勢。隨后平面媒體如《信息時(shí)報(bào)》、《海峽都市報(bào)》、《南國都市報(bào)》集中進(jìn)行了報(bào)道，并引發(fā)主流的媒體網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、騰訊、雅虎網(wǎng)的新聞資訊頻道參與報(bào)道。不但如此，遼寧衛(wèi)視、遼寧都市頻道等以“網(wǎng)友靠出租手機(jī)賺錢”為題也做了相關(guān)報(bào)道。

如此多層次、立體化的媒體跟進(jìn)式報(bào)道，已經(jīng)將這個(gè)本來是在論壇這一小范圍流傳的話題變成了事實(shí)上的公眾事件，北京電信暢聊套餐這一新推出的服務(wù)產(chǎn)品隨著媒體報(bào)道的深入，也逐漸在全社會(huì)得到廣泛傳播。

意見領(lǐng)袖深入延續(xù)話題

在經(jīng)過論壇傳播和泛媒體傳播后，圍繞套餐以及手機(jī)話費(fèi)等話題，專業(yè)的或準(zhǔn)專業(yè)的人士通過博客發(fā)表意見，針對(duì)搜狐論壇發(fā)起的“牛人靠出租手機(jī)月掙五萬”話題繼續(xù)深入探討手機(jī)話費(fèi)的問題。因?yàn)槭謾C(jī)話費(fèi)收費(fèi)不合理一直是普通百姓關(guān)注的話題。這些博客起到了意見領(lǐng)袖的作用，人際傳播的形式使得手機(jī)套餐這一公共事件的討論進(jìn)一步深入下去，廣告主的產(chǎn)品也隨著話題的延續(xù)而深入人心。

從整個(gè)營銷活動(dòng)可以看出，搜狐不但成功策劃了一個(gè)內(nèi)在張力很大的話題，而且在媒體傳播的實(shí)施上，打通了窄眾傳播、大眾傳播和自媒體傳播這幾種傳播形式的通道，不但拓展了廣告主產(chǎn)品的傳播范圍，而且通過幾種傳播媒體的整合產(chǎn)生了疊加效應(yīng)。