比起《快樂大本營》、《說出你的故事》等用時間堆積出來的金牌欄目，《天天向上》無疑是近期崛起的一匹黑馬。

在湖南衛(wèi)視的廣告招商手冊里，《天天向上》被放在黃金資源專賣場里，足見湖南衛(wèi)視對該欄目的重視，也足以證明該欄目很有賺錢的本事。除了常規(guī)的欄目冠名，該欄目又開始另辟賺錢之道，完全迎合湖南衛(wèi)視制定的2009年“決勝軟廣”的運(yùn)營策略，所謂“決勝軟廣”就是指植入廣告、資源打通、特殊形式等等組合手段的全新運(yùn)用。而在植入式廣告方面，《天天向上》欄目與“七喜”品牌的合作為大家做了一個很好的榜樣。

從今年6月份開始，七喜加入《天天向上》欄目，并利用中國傳統(tǒng)節(jié)日情人節(jié)“七夕”與“七喜”的諧音大做文章。而且早在今年5月，七喜代言人吳克群的七喜“天聲一對”全國歌友會正式啟動，而在《天天向上》節(jié)目中也設(shè)置了“天聲一對”環(huán)節(jié)，并請來了代言人吳克群及湖南衛(wèi)視熱點劇《一起來看流星雨》的幾位主角，甚至還有七喜電視廣告的兩位女主角，大家一起用“七喜”慶“七夕”。當(dāng)然，還有我們的主持人隊伍“天天兄弟”的口頭推銷。甚至還將七喜編進(jìn)中國傳統(tǒng)故事中，總之，做足了七喜所有元素。結(jié)果，看過的人自然忘不了“七喜”陪大家度過“七夕”的特別時刻。

這樣強(qiáng)制性地將品牌元素塞進(jìn)節(jié)目各個角落的方式，看上一期是新鮮，看上兩期是幽默，再看上三期四期，不知道大家的反映會怎樣?作為綜藝娛樂節(jié)目，節(jié)目選題和節(jié)目策劃都有自身較為獨(dú)立的訴求，因為其內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)者是觀眾，而不是廣告客戶。如果真的做到為品牌量身定做內(nèi)容產(chǎn)品的話，會不會是一種變相的電視購物或廣告銷售?幸好，《天天向上》的內(nèi)容還算做得扎實，主持人也足夠幽默，甚至不乏拿產(chǎn)品開玩笑，汪涵在節(jié)目中就曾說:“為什么我要念三遍廣告詞，因為拿了人家這么多錢!”但內(nèi)容和廣告始終是兩個矛盾點，《天天向上》能否繼續(xù)做好兩者的平衡，我們試目以待。

不過，當(dāng)廣電總局對廣告插播的控制越來越嚴(yán)格，當(dāng)電視廣告的時間資源已臨近飽和，植入性廣告的出現(xiàn)的確是電視臺及民營影視劇和民營綜藝節(jié)目制作單位的活命良方。而且，由于廣告產(chǎn)品存在現(xiàn)代性，對影視劇的題材就相當(dāng)挑剔，自然綜藝節(jié)目比影視劇更能招來植入廣告。去年，根據(jù)央視-索福瑞媒介研究公司的報告，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值近10億元，所以想在綜藝娛樂節(jié)目的植入性廣告中分得一杯羹的人，《天天向上》倒是個“好好學(xué)習(xí)”的榜樣。