當《流星雨》變成“雷陣雨”，很多觀眾對其弱智的故事情節(jié)以及雷人的服裝造型扔起了板磚，也有很多人在質(zhì)疑里面出現(xiàn)的廣告植入太多、太生硬，為了表現(xiàn)一部車的性能足足特寫描述了將近十分鐘，而更雷人的是這部價值十余萬的普通車竟然是那些富家少爺?shù)摹癲ream car”，不能不說這一設(shè)置太過牽強。而今年動靜很大的《白銀帝國》就更像是為郭臺銘著書立傳的發(fā)家史，投資一部電影不為賺錢只為能夠宣揚所謂的晉商精神，票房不重要，重要的是讓普通大眾知道了郭臺銘的名號，這也算是另一種形式的廣告植入吧?，F(xiàn)在很多人對影視作品中的廣告植入早已見怪不怪，且不管這些廣告植入效果怎樣，至少是引起了眾多關(guān)注以及大量討論，這對娛樂作品中的廣告植入發(fā)展來說應該算是好事。

其實到底何謂“隱性廣告”一直都沒有明確的定義，在百度百科中對它的解釋是:它是相對于“顯性廣告”而言的，又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。之所以被冠以“隱性”，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分，在受眾無意識的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺展現(xiàn)給受眾(消費者)，進而達到廣告主所期望的傳播目標。

在國外有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號》中，片中明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標。在中國出現(xiàn)隱性廣告較早的是1992年的電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，從該片以后，隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從一開始的無意識植入到現(xiàn)在堪稱“廣告片”的影視作品，隱性廣告這十幾年的發(fā)展可以說是迅速而混亂的。而隱性植入也從影視作品擴展到電視欄目、演出冠名、舉辦活動、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等各種載體，植入形式也從簡單的道具出現(xiàn)擴大到融入臺詞、情節(jié)設(shè)置、場景配合等多種方式，甚至還出現(xiàn)了專門的定制電影。

在這十幾年的發(fā)展過程中，馮小剛的電影可以說是一面旗幟，從《一聲嘆息》中徐帆時不時的提醒別人“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典”，到《手機》中不厭其煩的展現(xiàn)不同型號的摩托羅拉手機，再到《天下無賊》里面出現(xiàn)多達十幾個品牌，直到去年《非誠勿擾》里面對西溪濕地的詳細介紹，馮小剛的電影為影視作品中的廣告植入提供了最好的教材。在電視欄目廣告植入方面，芒果臺和央視可以說分庭抗爭，一個《超級女聲》讓蒙牛酸酸乳銷量翻了一番，自制“山寨劇”《丑女無敵》與《流星雨》雖然引來罵聲一片，但妨礙不了他們賺的盆滿缽滿;一個央視春晚廣告收入達到5億，至于《同一首歌》、《中華情》等節(jié)目那就是長期的地方政府及當?shù)貜S商的廣告植入，既宣傳了品牌又填滿了節(jié)目的荷包，皆大歡喜。

4年前，我選擇了隱性廣告做為畢業(yè)論文題目，但是在搜集資料的時候遇到了難題，沒有任何現(xiàn)成的理論可供參考，而那一年，國內(nèi)第一家專門做往影視作品中植入廣告的專業(yè)公司——光傳娛樂整合行銷成立，該公司也在沒有任何參照物的情況下摸索、學習、實踐、執(zhí)行。4年后的今天，很多人開始研究這一課題，很多大廣告公司開始成立專門做植入的部門，很多品牌開始做這種植入，很多制片方開始去找廣告主來分擔投資風險，但是依然沒有一套成系統(tǒng)的理論及確實可行的方法來執(zhí)行。

現(xiàn)在國內(nèi)廣告在娛樂作品中植入的現(xiàn)狀是，一方面制片方喜滋滋地宣布已經(jīng)通過各種廣告植入收回成本，但隨后卻因為操作太爛惹來罵聲一片;另一方面雖然觀眾對娛樂作品中的廣告植入罵聲一片，但品牌的產(chǎn)品銷量以及知名度都水漲船高。一方面所有人喊著廣告植入的太生硬、太雷人、太山寨，但另一方面那些能夠把廣告與娛樂更好結(jié)合的專業(yè)公司卻沒生意做。廣告主、專業(yè)公司、制片方，本來三者缺一不可的鏈條現(xiàn)在卻往往跳過中間一環(huán)，或許要等到跟傳統(tǒng)廣告一樣，必須通過中間代理商的條例出臺以后，情況才會有所改善吧。很山寨、很中國，是現(xiàn)在國內(nèi)娛樂作品中廣告植入的最顯著特點，這也是正處于發(fā)展初級階段的表現(xiàn)，或許這就是最具有中國特色的發(fā)展歷程。