【摘要】今年的暑期檔電影票房相當(dāng)火爆，總收入達(dá)到了17.3億，比以往年份有了大幅的增長。本文將對今年暑期票房的大賣的原因進(jìn)行逐一分析，并試圖探求未來可能的市場總體走向。

【關(guān)鍵詞】暑期檔 票房 電影市場

一、內(nèi)地暑期檔電影票房態(tài)勢概覽

2009年各類影片進(jìn)軍內(nèi)地暑期檔，短短三個(gè)月的時(shí)間，上線的影片數(shù)量超過了30部。據(jù)“中國電影網(wǎng)”的統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔累計(jì)票房17.3億左右，同比上年增長67%，觀影人次超過5600萬，同比上年增長43.5%。其中十來部好萊塢進(jìn)口大片賺取了超過11個(gè)億的票房。國產(chǎn)影片票房雖仍不敵國外大片，但也不錯(cuò)。比如，截至8月30日，由章子怡擔(dān)當(dāng)制片的《非常完美》票房已達(dá)到了7800萬，劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導(dǎo)的被貶“山寨”傾向明顯的《機(jī)器俠》票房也達(dá)到了4000萬，不少其它的國產(chǎn)片也都收入過千萬。今年內(nèi)地暑期檔影片的制作者和投資人都賺得個(gè)盆滿缽盈了。

二、暑期檔票房火爆原因探析

總的來說，從2006年開始，國內(nèi)的電影票房勢頭看漲。但像今年暑假期間院線如此火爆的局面還是尚屬若干年來首次。筆者對這種火爆的原因進(jìn)行了一些思考，認(rèn)為其中既有必然原因，也有偶然因素。歸納如下:

(一)電影業(yè)的發(fā)展

1、政策調(diào)整促使優(yōu)勝劣汰

近幾年國內(nèi)電影業(yè)的一系列改革和發(fā)展應(yīng)該是暑期電影熱背后的根本原因。從2003年12月1日國家廣電總局出臺《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營準(zhǔn)入暫時(shí)規(guī)定》，鼓勵(lì)境內(nèi)國有、非國有單位(不含外資)與現(xiàn)存國有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司或單獨(dú)成立制片公司，“國內(nèi)電影制片領(lǐng)域的政策壁壘被徹底打破，從而給國內(nèi)各種形式的資本帶來了新的商機(jī)，而原有的各大國有電影制片廠的特權(quán)也被徹底取消，不得不以同等的身份，面臨民營及其他資本所構(gòu)成的制片機(jī)構(gòu)的競爭。”1

市場需要競爭，有競爭才會(huì)有發(fā)展。中國電影業(yè)所呈現(xiàn)的整體發(fā)展態(tài)勢是良好的。投資人信心增加，大投資在一定程度上帶來制作質(zhì)量的進(jìn)步，宣傳發(fā)行的操作也越來越成熟。這一切的結(jié)果便是，愿意去影院的觀眾數(shù)量在逐漸上升。

2、宣傳的巨大作用

其實(shí)，對影片的宣傳不少時(shí)候就是利用明星炒作。演技好的明星對于票房的號召力自然是不言而喻的。即使演技不怎么樣，其也可以憑借觀眾對自己的喜愛吸引他們掏腰包。

同時(shí)不可否認(rèn)，各個(gè)電影節(jié)、獎(jiǎng)對電影的發(fā)展有一定的積極作用。一方面，電影節(jié)和電影獎(jiǎng)有利于影片投資的回收(這里主要指的是后電影產(chǎn)品的盈利)。有明星的影片，fans們會(huì)捧場。即使是寂寂無名的影片，也可以借助電影節(jié)或電影評獎(jiǎng)這些平臺爭取一點(diǎn)知名度，若是這類影片還獲獎(jiǎng)了，也可能會(huì)帶來DVD等的大賣。另一方面，由于中國電影市場的放開，競爭的加劇，票房也受到了關(guān)注。例如，從2003年開始，如果參評的影片達(dá)不到300萬人民幣的票房，連入圍“華表”獎(jiǎng)的資格也沒有。當(dāng)評委們對藝術(shù)質(zhì)量和票房都有一定關(guān)注時(shí)，從長期發(fā)展的角度來看，整個(gè)電影的發(fā)展當(dāng)必然受益。

(二)動(dòng)畫片和“3D”的萌動(dòng)

從去年的《風(fēng)云決》到年初的《喜洋洋和灰太郎之牛氣沖天》，再到今年暑期上線的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》，國產(chǎn)動(dòng)畫片開始引起越來越多的關(guān)注。2月份，“國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于2008年國產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫片及國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目申請事項(xiàng)的通知》，對2005年到2008年4年間創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動(dòng)畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持，扶持總額近900萬元?！睋?jù)《中國電影網(wǎng)》8月31日的報(bào)道，已有“5個(gè)國產(chǎn)電視動(dòng)畫系列片(長篇)、5個(gè)國產(chǎn)電視動(dòng)畫系列片(中篇)以及10個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目”獲得了該獎(jiǎng)金的支持。有了好的政策支持，動(dòng)漫業(yè)者們紛紛摩拳擦掌，積極謀求自身在好的形勢下?lián)屨枷葯C(jī)。作為電影重要類型之一的動(dòng)畫片發(fā)展必將帶動(dòng)整體電影市場的推動(dòng)。今年暑期檔上映的《麥兜響當(dāng)當(dāng)》票房輝煌過億，成為首部票房過億的國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

而3D電影以其逼真的立體畫面帶給觀眾的身臨其境感，極大地滿足了觀眾的感官愉悅。今年暑期，《冰川時(shí)代3》《哈利波特6》《飛屋環(huán)游記》等3D立體電影的票房一路飆升。其中，內(nèi)地330塊3D銀幕就給好萊塢的《冰川時(shí)代3》帶來了1.5億的票房。當(dāng)然，3D電影的范疇并不只局限于動(dòng)畫片，真人影片也可進(jìn)入3D的世界。今年暑期檔中，便有一部國產(chǎn)的3D電影試水立體電影市場，《樂火男孩》。這是一部講述年輕人創(chuàng)業(yè)的影片。雖然片中只有20分鐘的3D畫面來表現(xiàn)歌舞，雖然其故事情節(jié)并無推陳出新之初，也沒有多少可以炫耀的票房。但是，這畢竟算是一部代表中國立體電影“試水”的片子。未來，在利好政策的推動(dòng)和技術(shù)的成熟的作用下，相信會(huì)有更多更優(yōu)良制作的國產(chǎn)動(dòng)畫片、非動(dòng)畫片涉足立體電影市場。對整個(gè)中國電影的發(fā)展來說，有著積極作用。

(三)今年暑期檔的特點(diǎn)

今年的暑期檔之所以如此火爆，筆者分析，與其不同于往年的兩個(gè)特點(diǎn)也有關(guān)系——甲流和七夕。于今年年初開始逐漸爆發(fā)的H1N1甲型流感給旅游業(yè)帶來了巨大的沖擊。當(dāng)家長們擔(dān)心孩子因?yàn)槁眯卸尽傲鳌睍r(shí)，電影院似乎是學(xué)生們打發(fā)假期的不錯(cuò)的選擇。暑假中，不少學(xué)生開始青睞和伙伴們?nèi)ル娪霸合ヒ粌蓚€(gè)小時(shí)的時(shí)間。各大電影院也瞄準(zhǔn)了學(xué)生群體，紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)來吸引學(xué)生。

另一個(gè)為今年暑期檔票房添彩的功臣便是牛郎和織女。今年的“七夕”節(jié)是8月26日，正好在暑期檔的末尾。然而，這里的末尾全然沒有強(qiáng)弩之末的意思?！捌呦Α碑?dāng)日，“全國電影票房約3000萬左右，觀影人群近百萬左右。”票房占當(dāng)周總額的25%?！捌呦Α睂κ钇谄狈康呢暙I(xiàn)可見一斑。

(四)韓三平的貢獻(xiàn)

中國電影的發(fā)展當(dāng)然與所有中國影人的共同努力分不開，筆者無意忽視團(tuán)隊(duì)的力量。但作為中國電影集團(tuán)董事長的韓三平先生在近些年中國電影發(fā)展中的作用確實(shí)值得一提。

2009年1月20日晚，2008CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物名單在京揭曉，中國電影集團(tuán)公司董事長韓三平榜上有名，成為該獎(jiǎng)自2000年啟動(dòng)以來，娛樂圈中唯一入選的代表。據(jù)了解，國產(chǎn)電影票房在08年實(shí)現(xiàn)井噴是其入選的關(guān)鍵。 從《無極》《投名狀》到今年《赤壁》《梅蘭芳》，由韓三平領(lǐng)導(dǎo)的中影團(tuán)隊(duì)推出的這一系列高成本高回收的商業(yè)電影的運(yùn)作，使得中國電影開始進(jìn)入成熟的大片時(shí)代……”2

“1999年，韓三平就任新組建的中國電影集團(tuán)董事長。上任之后，他對這個(gè)國有電影企業(yè)的龍頭老大進(jìn)行了一系列的改革。1999-2007年間，中影集團(tuán)與一些國際知名的電影公司，如時(shí)代華納、索尼、哥倫比亞等進(jìn)行了從項(xiàng)目到資本、股權(quán)結(jié)構(gòu)等層面的深入合作。

尤其在2007年、2008年，中影集團(tuán)進(jìn)行了一系列大的動(dòng)作。從《投名狀》到《長江7號》《赤壁》《梅蘭芳》《見龍卸甲》等重量級大制作貫穿全年，所有這些影片都有‘中影出品’的烙印。而韓三平正是帶領(lǐng)中影集團(tuán)實(shí)現(xiàn)這一跨越式發(fā)展的主推手。

在完成體制改革和建立健全產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式后，中影以可在一年內(nèi)完成50部電影、300集電視劇、60部電影電視的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，大規(guī)模呈輻射狀沖擊著中國影視市場。由韓三平出品、導(dǎo)演、監(jiān)制的大量影視作品，深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展，成功地打造了中國的‘荷里活’?！?

今年暑期檔影片中，由中影集團(tuán)參與制作或發(fā)行的影片數(shù)量和質(zhì)量遙遙領(lǐng)先于其它電影公司。由韓三平執(zhí)導(dǎo)的國慶60周年獻(xiàn)禮片《建國大業(yè)》，匯集了100多位影視界一線明星，包括一些大腕級的著名導(dǎo)演，陣容空前。正如馮小剛在今年的“華表獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上所說，之所以有那么多人愿來《建國大業(yè)》幫忙，都是因?yàn)轫n三平。頒獎(jiǎng)典禮上先后有四位知名影人對韓三平為中國電影做出的貢獻(xiàn)表示了感謝，也顯示了他的巨大影響力。

三、行業(yè)發(fā)展中面臨的問題

17億是個(gè)殊榮，然而17億的輝煌業(yè)績可以延續(xù)多久?年底的賀歲檔，開年的春節(jié)檔以及更遠(yuǎn)的時(shí)間長度中，電影對中國大眾會(huì)有怎樣的吸引力?

我們似乎不能太過樂觀，不能因?yàn)榻裣牡幕馃峋驼J(rèn)為未來的市場也會(huì)一片光明。從暑期檔的票房分布中，可以看出，大部分的進(jìn)賬仍是屬于好萊塢的，國產(chǎn)片目前仍無法與之競爭。每年還有很多小成本的，未成名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影根本擠不進(jìn)排片的檔期。這一大批的影片難逃賠本的命運(yùn)。將盈利的和虧損的兩相中和，目前的祖國電影江山談不上“一片紅”。

今年暑期的最大贏家包括如《麥兜響當(dāng)當(dāng)》這樣的動(dòng)畫片。但《麥》片的成功其實(shí)是跟其同名動(dòng)畫原作的流行和之前同名動(dòng)畫電視劇的熱映分不開的。它的成功并不能代表整個(gè)動(dòng)畫片市場的崛起。

今年3D影片吸引了不少觀眾帶著“一睹其芳容”的好奇心去影院觀看。然而，觀看之后的感受中除了大呼畫面的逼真外，還有不少抱怨，與影片本身的質(zhì)量相比，技術(shù)方面的問題倒不是很關(guān)鍵。除了內(nèi)地3D銀幕的數(shù)量限制，除了在3D技術(shù)上跟國外片的差距外，其本身的故事元素也存在著相當(dāng)?shù)膯栴}。“有電影發(fā)行人士表示，3D電影才剛剛開頭，現(xiàn)在一窩蜂看3D，都是圖個(gè)新鮮，新鮮過后，市場會(huì)是什么，還需繼續(xù)觀望。”4

四、結(jié)語

當(dāng)今的中國電影市場發(fā)展的態(tài)勢確實(shí)不錯(cuò)，但未來是否會(huì)有其它方面的積極因素促使市場發(fā)展，抑或出現(xiàn)消極因素影響市場的走向，都還是不確定的。筆者真心希望中國的電影、電影市場能夠一路走高。

注釋

1、鼐康:《野調(diào)無腔》——中國當(dāng)代影視文化另類批評，2004年8月第1版，第84頁

2、中國電影網(wǎng)，【專訪】“韓三平:中影的光影之夢” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404_7.html

3、中國電影網(wǎng)，【專訪】“韓三平:中影的光影之夢” http://indus.chinafilm.com/200908/2454404.html

4、2009年8月14日，《深圳晚報(bào)》:國產(chǎn)3D電影能否分得市場一塊蛋糕?

(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級碩士研究生)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶