【關鍵詞】對農節(jié)目 人性化

隨著黨的十七屆三中全會《中共中央關于推進農村改革發(fā)展若干重大問題的決定》和《中共中央、國務院關于2009年促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農民持續(xù)增收的若干意見》在全國城鄉(xiāng)的深入貫徹落實，各地電視媒體都在著力強化電視對農節(jié)目宣傳。那么，電視對農宣傳報道如何才能適合農民口味并為廣大農民朋友所喜聞樂見呢?筆者在電視新聞宣傳一線從業(yè)28年，并從事過多年電視對農報道，深感電視對農節(jié)目要把人文關懷貫穿于節(jié)目的始終。

一、電視對農節(jié)目強化人性化意識是構建和諧媒體、推進和諧社會建設的大勢所趨

目前，國際金融危機持續(xù)蔓延、世界經濟增長明顯減速，對我國經濟的負面影響日益加深，對農業(yè)發(fā)展的沖擊不斷顯現。在這樣的大背景下，我們電視媒體必須堅持“以人為本”，用精心采編制作的電視對農節(jié)目，引導廣大農民朋友切實增強危機意識，充分估計困難，緊緊抓住機遇，果斷采取措施，堅決防止糧食生產滑坡，堅決防止農民收入下降和徘徊，確保農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，確保農村社會安定、和諧。

1、對農節(jié)目的人性化是鼓舞農民信心、準確理解黨的各項利農、惠農、便農、富農政策的需要。近年來，黨中央、國務院各項護農、利農、惠農的好政策接連出臺。但是，由于以往一些電視媒體特別是一些地方市、縣級電視媒體的對農節(jié)目報道信息“淺表化”、解析政策“公文化”、宣傳典型“盆景化”，動輒用“高臺教化”的方式，要求農民怎樣怎樣，所以農民朋友不愛看、也不愿看。加上電視對農節(jié)目市場開拓難，廣告商大多遠離對農節(jié)目，致使不少電視媒體做對農節(jié)目虧多盈少，本身的公眾服務意識又欠缺，從而導致將許多黨和政府對農業(yè)、農村、農民的利好政策宣傳不到位，到達率不理想，效果不甚明顯。新時期、新階段，黨和各級政府為推進新農村改革發(fā)展，加大了對農業(yè)的支持和保護力度。在為穩(wěn)定發(fā)展農業(yè)生產，強化現代農業(yè)物質支撐和服務體系，推進城鄉(xiāng)經濟社會發(fā)展一體化等方面都作出了新規(guī)定，頒布了新政策，也涌現出一大批新典型，迫切需要媒體加大對農宣傳的力度，切實加以引導、解析、推廣、弘揚。如果強化人性化意識，尊重農民、尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重各種創(chuàng)新和創(chuàng)造，所采制的節(jié)目也就自然會受到農民朋友的喜愛，最終也必然會帶來良好的收視效果和宣傳效果。

2、對農節(jié)目的人性化是適應受眾欣賞心理和欣賞情趣變化，提升收視率和收視效果的需要。當前，技術發(fā)展帶來的媒體格局變化日新月異，各地電視傳媒業(yè)都面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。江蘇鹽城近年也出現了“數字移動電視”、“三G電視”和“網上全覆蓋電視”，市和縣(市、區(qū))城鎮(zhèn)都實現了數字化傳播，農村有線電視入戶率已達80%，數字電視開通率已達40%左右，有一半地區(qū)實行“三網聯通”，事業(yè)技術普及水平已遠遠高于全國平均水平。而蘇南、蘇中地區(qū)電視傳輸的科技水平更高。在這樣的情況下，農民受眾的選擇余地很大，大多數人看電視是為了求新、求變、求致富的好政策、好信息;求樂、求趣、求得自己能夠參與。為此，媒體對農宣傳報道只有與時俱進、趨勢應變，才能提升收視率和收視效果。

3、對農節(jié)目人性化也是創(chuàng)造媒體品牌欄(節(jié))目、強化媒體親和力的客觀需要。當今時代，是品牌生存、品牌發(fā)展的時代。各級電視臺都在傾心打造自己的品牌欄(節(jié))目。品牌是對觀眾的一種默契和承諾，品牌又是建立在受眾的認知、認同和擁戴的基礎上的。我們鹽城廣播電視臺2005年創(chuàng)辦一檔《鄉(xiāng)村》對農宣傳欄目。經過三年多精心打造，成為省、市名牌欄目。后來又不斷推介、約會，吸引農民觀眾參與互動，使廣大農村觀眾逐步由認知到認同，現在已成為農村觀眾老少咸宜的期待欄目，收視率一直在本地區(qū)各類電視欄目中處于領先位置?！多l(xiāng)村》欄目憑什么贏得受眾?說白了就是堅持“以人為本”，關心、關懷、關愛農民朋友。現階段，雖然農村整體形勢很好，但改革發(fā)展的不平衡性客觀存在。如果采用人性化的報道方式，給普通農民構建反映社情民意、交流心聲的平臺，不僅有利于領導掌握“下情”，予以重視，使得各種問題和矛盾能及時化解;也有利于那部分群眾疏怨解氣，促進和諧社會的建設。我們鹽城廣播電視臺新聞綜合頻道從2004年起專門開設了新聞熱線:“8400000”，群眾將之譽為“辦事靈靈靈靈靈”。為什么群眾夸“靈”?因為我們這部熱線24小時有人值班，凡是群眾反映的問題，適合記者采訪報道的，我們采用“鄉(xiāng)音民意”、“鎮(zhèn)村調查”、“新聞幫辦”等方式予以客觀公正地報道;不適宜電視公開報道的，我們就每月鉛印一期《民情報告》寄送到各級領導手中，然后將反饋意見轉告給投訴人。2005年以來，四年多已印送50多期，每期匯集100多條信息，帶有普遍性的問題均有回音，許多問題經領導批示和有關部門現場辦公后得以迅速解決。為此，市領導肯定“電視臺構建了媒體與群眾互相交流的平臺，也為建設和諧社會做了一件實事?！?/p>

二、電視對農節(jié)目強化人性化意識必須始終堅持新聞改革與創(chuàng)新

電視對農宣傳報道其實本來是各級電視媒體的“常規(guī)動作”，但不少縣級臺也為了追求廣告效益，公眾服務意識逐漸淡漠。加上受采訪成本限制和新聞采編人員浮躁、職業(yè)精神倦怠等不良現象的影響，使得對農節(jié)目的份量逐漸減少，質量不同程度地有所下滑。那么，當前和今后一段時期，如何強化對農報道的人性化意識進而提升對農報道的效果呢?

1、創(chuàng)新選題方式:深入進行農民需求調查，緊緊抓住農民朋友最感興趣的熱點、焦點問題做節(jié)目。新一輪農村改革發(fā)展有許多新政策、新法規(guī)、新舉措需要廣大農民群眾理解支持，在落實中也會碰到許多新的難點，新的熱點、焦點。而這些問題光憑講析文件、報道會議和領導活動，農民不可能全面理解，而要通過相關事件、典型故事、典型人物、新聞鏈接、專項訪談、平等交流等形式，把熱點、焦點問題具體化、事件化、人物化，才能收到良好的效果。鹽城廣播電視臺電視二套辦有《執(zhí)法直通車》和《交流》兩個訪談性欄目，一個從涉法的角度把《執(zhí)法直通車》開到農村，請農林水電行政主管部門主要領導與農民代表面對面溝通交流，解析新一輪農村改革發(fā)展的熱點、焦點、難點問題;另一個欄目把交流現場也搬到農村，約請在改革發(fā)展中農民創(chuàng)業(yè)致富的代表和社會事業(yè)建設中的典型人物，暢談攻克難關、奮進有獲的經驗、教訓、感悟和理想。由于節(jié)目與農民群眾生產生活絲絲相扣、血肉相聯，故而受到了廣大農民觀眾的普遍歡迎。

2、創(chuàng)新表現手法:精心設置對農報道的欄(節(jié))目，多動腦筋，豐富表現手法。對農電視欄目要竭力打造地域特色。我們鹽城廣播電視臺對農欄目《鄉(xiāng)村》，專門設置了“辦實事”、“訪能人”、“支實招”幾個主打子欄目，每次采編前，都要先行調查、策劃。在選題上力求平民化、本土化，多貼近當地農民群眾中的能人、凡人和弱勢人群的生存狀態(tài)、得失喜憂和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的心路歷程;在報道視角上力求多元化、故事化，多從農民、記者、專家和鄉(xiāng)村領導等不同層面進行展示、感悟、評點和建言;在報道方式上力求記者巧妙導入，選好由頭，輔以故事細節(jié)展現和深入淺出的政策解讀，并盡可能地用情感來展現人的進取精神，傳遞人文關懷;在包裝上還十分注重融入娛樂元素，適當加入動漫畫形式推介主持人、預報節(jié)目和情景再現，從而增強了吸引力和視覺沖擊力。我臺2008年制作播出的《大岡三戶農民養(yǎng)蛆蟲培育三個生態(tài)草雞村》，就是采用了上述幾種手法，結果在江蘇省年度好新聞評比中獲得了一等獎。

3、創(chuàng)新寫作方法:堅決摒棄電視對農節(jié)目“公文化”，努力使對農節(jié)目回歸新聞的本質。時下，從中央到地方各級黨委、政府對農的好政策、好文件持續(xù)不斷，需要媒體進行深入淺出、入情入理的解讀。而這種解讀一定要打破 “公文”的框框，避免不按新聞規(guī)律辦事而套用公文語言和寫作的模式。所有利農、惠農的公文式政策、信息，都要轉換為新聞語言，尤其是對農節(jié)目，還可以適度運用方言播報。因為方言在播報形式上接近性強、親和力高，易于互動、交流，從而更易彰顯人文關懷。

4、創(chuàng)新策劃思路:認真策劃好每檔欄目和每個節(jié)目，將信息深度化、理念民生化、報道現場化、功能愉悅化貫穿始終。不管什么對農節(jié)目形態(tài)，策劃是一切工作的先導。當前對農宣傳任務很重，內容很多，各地農村貧富程度千差萬別，工作重點也時有不同。但都要圍繞社會主義新農村建設進行通盤考慮、整體策劃。向廣大受眾提供深度、有效的信息;在理念上要灌輸民生情懷、人文關愛，在手法上多用連線、多展示現場，多吸引不同類型的農民傾吐心聲，參與互動。同時，節(jié)目主持人和出鏡記者要入鄉(xiāng)隨俗，力求語言率真、懇切、幽默、真誠，能夠打動人心。讓農民觀眾在輕松愉快的欣賞中得到啟發(fā)和愉悅。

5、創(chuàng)新管理體制和運行機制:建立有利于搞好對農報道的機制，在內部管理上適度向從事對農宣傳報道的人員傾斜。從事對農宣傳報道相對比較辛苦，為此，必須建立有利于出精品、出力作的管理體制和運行機制，要求對農節(jié)目人性化媒體對從事艱苦勞動的采編人員也要人性化。例如，構建公共服務體系、對農節(jié)目重點保證、優(yōu)先安排的機制;從事對農報道車輛、經費等后勤保障機制;對農節(jié)目評監(jiān)考評獎優(yōu)罰劣機制;對農節(jié)目辦與不辦一票否決機制等。我們江蘇省廣播電視局2006年明確規(guī)定，省和省轄13個市級電視臺媒體，如果不設專門的對農電視欄目，就不得參加先進新聞單位評選。我們鹽城廣播電視臺因為電視對農節(jié)目辦得有聲有色，加上其它各項工作皆有長足進步，2007年度經江蘇省廣播電視局考察上報，被國家廣電總局命名表彰為全國廣播電視系統“先進單位”?？梢姡k好對農節(jié)目在我們江蘇省已形成共識，正全力為之奮斗。

隨著黨的十七屆三中全會精神和今年中央1號文件精神的深入貫徹落實，電視對農節(jié)目的人性化在業(yè)內也必將被廣大同行們所認同并附諸實踐。

(作者:江蘇鹽城廣播電視臺電視三套總監(jiān))

責編:周蕾 姚少寶