【關(guān)鍵詞】策劃 節(jié)目形態(tài) 差異化競爭 互動

安徽電視臺《幫女郎，幫你忙》欄目剛剛度過一周歲的生日，它誕生于2008年10月18日17點45分，體長30分鐘。作為一檔日播的民生新聞類節(jié)目，它顯然很年輕、甚至年幼;但是收視率卻非常的穩(wěn)固，剛開播不久就坐上了省網(wǎng)和市網(wǎng)同時段第一的位置，而且遙遙領(lǐng)先于第二位。

《幫女郎》(簡稱，以下同)的成功不僅在于它的高收視率、高的廣告回報率和快速、健康的成長，從專業(yè)的角度來看，它更啟發(fā)我們并給我們以信心:常態(tài)的日播民生新聞類節(jié)目在形態(tài)的創(chuàng)新上仍然有很大的空間。

形態(tài)特色化是《幫女郎》吸引觀眾的第一步。首先是“幫女郎”概念的確立和形象的塑造，它既將節(jié)目的宗旨“幫忙”具象地人格化了，又反過來將出鏡記者的團隊以“幫女郎”來命名、使之典型化。因此，“幫女郎”是欄目宗旨和欄目識別的藝術(shù)化的融合，是欄目其后一切節(jié)目元素生發(fā)、推演、創(chuàng)新的基礎(chǔ)和出發(fā)點。比如，演播形態(tài)令人耳目一新:出現(xiàn)在觀眾面前的除了主播之外，還有主播身后現(xiàn)場接聽熱線電話的三名“幫女郎”記者，青春與靚麗的疊加所產(chǎn)生的視覺效果是極富沖擊力的。雖說，這種演播現(xiàn)場的安排并非《幫女郎》的首創(chuàng)，但是，“幫女郎”作為廣大觀眾日益熟悉和喜愛的出鏡記者(策劃階段的預判)坐進演播室，無疑增加了演播環(huán)節(jié)的份量，使演播室形成一種集聚注意力的場效應;同時，“幫女郎”與主播的雙視窗互動作為節(jié)目的一個編排段落又使這種演播方式的設(shè)計具有一種邏輯上的合理性。

欄目標識和片頭作為欄目識別的兩個重要組成部分，也是由“幫女郎”的創(chuàng)意演繹而來:幫，就是溝通、橋梁;“幫女郎”，兼具美麗、智慧;如此這般的詞語聯(lián)想最后熔鑄成一個人們熟悉而又感到親切的美好的意象——彩虹。

引導觀眾進入演播室的鏡頭語言也是獨具匠心:小搖臂自上而下，由懸在演播室上方的《幫女郎》的標志開始搖落至演播臺前，仿佛是彩虹劃過的優(yōu)美弧線，充滿著青春的律動。

就一檔日播的電視欄目而言，富有策劃邏輯性、藝術(shù)想象力和思想內(nèi)涵的形態(tài)，或曰樣式，相對于節(jié)目內(nèi)容而言，仍然只是一種形式、一種外在的因素。一檔節(jié)目的根本還在于內(nèi)容。僅就安徽省內(nèi)而言，已有《第一時間》《夜線60分》《超級新聞場》成功在前，《幫女郎》要想既叫座、又叫好，首先必須在內(nèi)容的取舍和定位上有較大的突破，實現(xiàn)差異化競爭?！皫汀敝皇且环N概念、一個宗旨，幫什么、怎么幫?需要進一步的取舍、設(shè)計、考量。如果觀眾有什么需求就幫什么，每天幫多少算多少，這樣做出來的節(jié)目就無法和《第一時間》《夜線60分》進行有效的區(qū)隔;雖然也未嘗沒有收視率，但是，對頻道的貢獻會降低、專業(yè)含金量不高。問題的復雜在于:內(nèi)容的取舍不僅是一個理論問題，還有一個操作上的現(xiàn)實選擇問題——對于一檔剛剛起步的日播新聞節(jié)目而言，多預留一些題材選擇的空間，節(jié)目操控的靈活性就會大一些，收視的突破口就會多一些。于是，欄目組最后的抉擇正如觀眾朋友今天所看到的:以家庭情感援助為主體內(nèi)容，兼顧其他維權(quán)報道、服務(wù)資訊以及部分趣聞。捏緊了的拳頭終于很快打出了一片收視的新天地，節(jié)目開播不久就在傍晚5點45分這樣一個開機率很低的時段創(chuàng)造了收視的奇跡，而且一直穩(wěn)定延續(xù)至今。以家庭情感故事作為基本的主打的內(nèi)容，不能不說是受了江蘇臺 《人間》和江西臺《傳奇》的啟發(fā)和煽動，但是，立足本土新聞資源和自采，資源的持續(xù)供給是否有保障?節(jié)目的分寸感如何把握?安徽觀眾和官方的認同度會怎樣?問號的確不少。從這個角度來講，談到節(jié)目的創(chuàng)新，今天雖然有不少數(shù)據(jù)工具可以利用，但是，領(lǐng)先一步的判斷和決策，往往還要依靠一種大感覺，還要敢于賭一把。

許多同行一直在探索如何使電視新聞的語言表達更有個性、更具吸引力。僅就筆者閱讀經(jīng)驗所及就有這樣一些:比如，上個世紀末，北京電視臺《北京特快》因為制作人是紙媒的，就反其道而行之，大張旗鼓的倡導電視語言書面化，可能是因為節(jié)目的內(nèi)容以財經(jīng)新聞為主，書面化的語言節(jié)奏快、信息量大，再加上對象觀眾文化素質(zhì)相對較高，所以一段時間之內(nèi)收視表現(xiàn)也還差強人意。再比如前些年湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，其制作人兼主筆，特立獨行，文字一統(tǒng)到底，所以整檔節(jié)目表現(xiàn)出強烈統(tǒng)一的高度幽默的語言色彩。后來我省合肥電視臺的《今晚9點》借用這一風格，特別是在每條報道結(jié)尾部分抖一個語言小包袱的技巧，著實曾贏得不少觀眾的輕松一笑和掌聲。還有同一時期的北京電視臺的《第七日》，語言文字也以幽默見長，尤其是開篇部分的一長段主持詞，主持人元元充分發(fā)揮了北京人特別能“白活”的語言天賦，深得北京觀眾的喜愛，我們作為外省觀眾聽來也覺得饒有趣味。更不要說完全采用方言的節(jié)目如杭州臺的《阿六頭說新聞》、甚至還有采用戲曲評書樣式的如山東臺的《小么哥說新聞》等，在語言的風格化方面走得就更遠了。從操作的層面來考察這些節(jié)目，也有一些共性的因素:要么是周播節(jié)目(《第七日》)，要么節(jié)目體量不是很大，在半個小時以內(nèi)。像《第一時間》《夜線60分》《超級新聞場》這樣60分鐘、80分鐘的大型日播節(jié)目，每天報道的題材五花八門、體裁多種多樣、主題輕重交錯，要想形成統(tǒng)一的高度個性化的語言風格，難度本身就比較大;而且如此大型的節(jié)目對文字語言表述作純粹技巧性的約定，反而會顯得做作、弄巧成拙。

但是，《幫女郎》每天只有半個小時的時間，除去片頭、片尾、導視和廣告時段等，實際節(jié)目內(nèi)容只有20多分鐘，船小好掉頭，小孩子好打扮，我們認為完全可以朝著表述風格化的方向發(fā)展，把它也作為差異化競爭的一個重要手段。因此，在寫作稿件和口頭報道時要求要口語化、幽默輕松以符合“幫女郎”特質(zhì)的感性、快言快語，甚至可以有一些兒抒情和詩化傾向。與此同時，在單條節(jié)目的后期制作上，力推圖文音效的經(jīng)常化、規(guī)范化使用，極大地豐富了報道的表現(xiàn)力和感染力，取得了事半功倍的效果。這正是電視報道的比較優(yōu)勢所在，也符合年輕一代觀眾的接收和欣賞習慣。另外，在一些細節(jié)方面欄目組也進行了富有成效的實踐，比如，約定每一條報道都必須以一段具有沖擊力的同期聲開始，其所謂先聲奪人是也。

節(jié)目籌備階段，我們就把“互動”作為結(jié)構(gòu)性的要素提出來加以深入地研究。現(xiàn)在做節(jié)目，一定要讓節(jié)目動起來;要把節(jié)目打開，讓信息進來、讓觀眾進來?；右呀?jīng)不僅僅是推廣的手段，不是可有可無的錦上添花的點綴;互動的內(nèi)容和形式已經(jīng)成為節(jié)目內(nèi)容的一個重要組成部分，互動已經(jīng)成為節(jié)目功能的一個支撐性因素?；赢a(chǎn)生新聞線索，互動環(huán)節(jié)推動節(jié)目實現(xiàn)進行式的編排，互動引入觀眾評論迅速形成輿論彰顯報道影響力……所以，《幫女郎》從開播之日起，可以說是集眼下電視新聞節(jié)目互動手段之大成:短信及時接入、回復、飛字幕;“幫女郎”演播現(xiàn)場接聽熱線，與觀眾面對面互動;網(wǎng)上留言接入演播室，主持人與網(wǎng)民互動;演播室內(nèi)，“幫女郎”與主持人互動，雙視窗呈現(xiàn);直播抽獎，有獎互動;直播送禮，更是內(nèi)外互動的終極形式;還有策劃組織大型新聞報道活動“跟吳薇去看日全食”、公益報道活動“我們都來掛國旗”等等。節(jié)目剛開始的時候，還有一個小的固定板塊叫《視吧》，也就是放在公共場所的一個自動錄像亭，觀眾隨時可以走進去想說就說，合適的內(nèi)容就會出現(xiàn)在當天的節(jié)目里?？偨Y(jié)起來兩句話:如何看待互動?——相當?shù)闹匾?如何做到互動?——不遺余力!

(作者單位:安徽電視臺)

責任編輯:郜磊 周蕾