【關鍵詞】報業(yè) 新媒體 融合

有人預言傳統報業(yè)的冬天來了，更有甚者，認為傳統報業(yè)將會被新媒體取代。對此，我們應該理性地認識，報紙發(fā)行量的下滑確實與網絡、手機等新媒體的興起有關，但這并不意味著報紙就沒有出路了。吸收、融合新媒體元素，向新媒體靠攏，這將是傳統報業(yè)在網絡時代的生存之道。

報紙面臨新媒體挑戰(zhàn)

報業(yè)依托于紙張進行傳播，確實存在著缺陷。一方面，傳播速度慢，內容傳遞單向，缺乏互動性，紙張耗費的自然資源、人力資源、印刷、運輸成本等以前不太顯現，但是當更新穎、更清潔、更快捷的媒體出現時，其弊端即暴露無遺;數字化技術發(fā)展帶來的新媒體，能迅速及時地提供大量信息，大容量、互動的特點是傳統媒體無法企及的。維客 (wiki)、博客(blog)、?？?newsblog)等的出現，意味著平民化傳媒時代也即草根媒體、個人媒體時代的到來。新媒體及時提供了信息，融入了個人的感受和評論，能引起受眾共鳴，因此吸引了更多的眼球。

同時，年輕一代的受眾往往通過手機或網絡媒體了解信息，報紙的讀者群體老化、購買力下降等現實因素也使得報業(yè)在未來發(fā)展中留住讀者的難度越來越大。

此外，廣告收入受到挑戰(zhàn)。以網絡為主，戶外廣告、移動電視、樓宇廣告、城市廣播、電梯廣告等新媒體方陣的迅猛崛起，瓜分、蠶食了傳統媒體的廣告份額。不斷涌現的樓宇(電梯)電視視頻媒體、城市道路的路牌燈箱廣告、高速公路的戶外廣告、公共交通車站視頻廣告、汽車車身廣告、高速大巴的車載電視等，無疑都從報紙原有的廣告份額中分走了一杯羹，影響了報紙廣告收入的增長。傳統報業(yè)的生存空間受到嚴重擠壓。

舊媒體不能被新媒體取代

變則通，變則存，變則進。報紙增加新聞的信息量，增加新聞評論的數量，提高評論的質量，顯得越來越重要。傳統媒體的優(yōu)勢在于擁有一批訓練有素的采編人員，能夠篩選有價值的信息，并進行再次加工和深入挖掘，其內容和編輯水準是目前新媒體所達不到的。如果傳統報業(yè)在權威分析、精辟言論上見長，并且把最核心的新聞和最有價值的資訊及時提供給受眾，使受眾能夠在短時間內獲得重要價值的信息，就能在內容上打造優(yōu)勢?！啊度A爾街日報》之所以成為一個未受新媒體沖擊的典型傳統報業(yè)代表，其原因正是它高品質的文章具有不可替代性。這也為其他傳統報業(yè)的發(fā)展提供了一個方向?！敝袊缈圃盒侣勓芯克L尹韻公說。

搜狐網CEO張朝陽曾坦言，與網絡相比，報紙的品牌性與權威性是其最大的優(yōu)勢，互聯網的公信力建立至少還需要5年以上的時間。有著近20年傳統媒體工作經歷的博聯社總裁兼總編輯馬曉霖認為，明確報業(yè)自身定位與核心優(yōu)勢之后，媒體將能夠應付產業(yè)結構的變化和新媒體沖擊所帶來的風險。把資源集中在培育和發(fā)揮自己的核心優(yōu)勢上，收縮其他方面的結構和規(guī)模以便把成本降到最低，這是報業(yè)在未來更加細化的行業(yè)分工格局中的生存之道，只要核心價值在，即使發(fā)行量萎縮了，仍可以通過向互聯網銷售內容而保持收益。

向數字化轉型

數字報業(yè)的戰(zhàn)略方向已經明確。這是傳統報紙為保證自身持續(xù)發(fā)展而完善產品鏈的必然選擇，也是適應未來數字化生存的必由之路。

在近些年的實踐中，各報業(yè)機構依托新的終端顯示技術和網絡傳播技術，相繼推出一些能夠實現新聞信息產品多格式制作，跨媒體傳播的技術方案和介質終端。2006年1月，解放日報報業(yè)集團啟動上海手機報，將圖文聲并茂的新聞內容主動推到用戶手機終端，一天早晚兩次發(fā)送，目前定制用戶超過了10萬。2006年3月，解放日報報業(yè)集團又推出數碼雜志，利用Flash、視音頻合成等編輯手段，讀者可通過下載特定的閱覽器，可按照傳統的翻閱習慣瀏覽雜志，同時融入紙質媒體所不具備的動畫旋轉、透視等效果。9月，鋪設了公共新聞視屏，在繁華商圈與主要商務區(qū)的街道LED字幕機及大屏幕上播放集團旗下報紙的圖文內容，并實現視頻內容的實時傳輸播出，在內容中插播滾動套裝廣告，通過廣告盈利。此外，2006年2月浙江日報報業(yè)集團與北大方正電子有限公司共同完成并正式在全國推出“數字報刊與跨媒體出版系統”，將傳統報紙生產、數字資產管理、電子報生成、光盤出版、全文數據庫形成以及網絡發(fā)布融為一體，成為報紙信息產品跨媒體多格式傳播的新突破。

安徽日報報業(yè)集團也加強信息資源整合，一定程度上在集團內實現信息共享，并充分運用信息資源優(yōu)勢，在全國報業(yè)中較早進入了網絡媒體，成立中安在線新聞網站。在技術上合作，與安徽移動公司合辦手機報，與科大訊飛公司合辦語音報。在多媒體數字報紙的版面圖上點擊感興趣的文章，就可直接彈出此篇文章的新聞內容，既保持了原汁原味的報紙版式，又融合了網上看新聞的方便和多樣，增添了讀者更多的閱讀趣味。

同樣，南方報業(yè)集團、天津報業(yè)集團、賽迪傳媒集團、計算機世界報社等，都在第三屆報業(yè)競爭力年會上表示了發(fā)展數字報業(yè)的堅定信念。

從歷史來看，一種新媒體對舊媒體的替代通常不是全面的，而是部分的，新媒體的沖擊帶給傳統媒體的既是挑戰(zhàn)，也是一個良好的發(fā)展機遇。

(作者單位:安徽工人日報社)

責任編輯:姚少寶 周蕾