【摘要】近年來，很多主流媒體在社會影響力上有所減弱，本文就問題產(chǎn)生的原因進行簡要分析概括，并對主流媒體應(yīng)對當(dāng)前形勢所必須進行的改革作出合理化建議。

【關(guān)鍵詞】主流媒體 輿論監(jiān)督 社會影響

目前，對主流媒體還沒有比較統(tǒng)一的釋義，在我國主要的觀點有三:第一是從政治方面。如:張碧華認(rèn)為主流媒體“代表的是當(dāng)權(quán)派或既得利益者的看法，往往忽略了他們認(rèn)為不重要，但對其他人卻很重要的一些題材”。[1]第二是從經(jīng)濟方面。如:中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授認(rèn)為，傳媒經(jīng)濟就是影響力經(jīng)濟。傳媒影響力來源于它所吸聚的受眾的社會影響力。按照傳媒吸聚受眾方式的不同，可以分為大眾化傳媒和主流傳媒。主流傳媒就是“以吸聚最具社會影響力的受眾(主要指那些具有較高的決策話語權(quán)、知識話語權(quán)和消費話語權(quán)的社會成員)作為自己市場訴求的傳媒”，也就是以質(zhì)取勝的傳媒[2]。第三是從經(jīng)營方面。如:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院周勝林教授認(rèn)為，媒體必須具備三個條件，才能成為主流媒體，即有較大的發(fā)行量、收視率;有較多的廣告營業(yè)額;具有很大的影響力和權(quán)威性。[3]浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的邵志擇教授認(rèn)為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對主流受眾，運用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式”，在社會中享有較高聲譽的媒體[4]。

總的來說，主流媒體是國家體制下最具公信力的、可以正確引導(dǎo)受眾意志方向的權(quán)威媒體的總稱。即包括報紙、電視臺、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的一切信息傳播媒體。這些媒體通過上令下達、民意反饋、傳播新聞信息和流言辟謠等功能，在傳播國內(nèi)國外新聞信息、政府與民眾的溝通，維護國家輿論正確導(dǎo)向等方面起到了十分重要的作用。

然而，自建國以來一些非主流媒體(如地市報、都市報、地方電視臺等)迅速發(fā)展，為了爭奪受眾獲得經(jīng)濟利益和市場而不擇手段。一些虛假新聞和不公正新聞報道開始出現(xiàn)在受眾面前，致使受眾受到錯誤輿論的引導(dǎo)，在社會上造成不良影響，對國家建設(shè)和諧社會的構(gòu)想造成一定的障礙。為此，主流媒體要肩負(fù)起輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用，起到輿論“凈化器”的作用，維護國家的利益和長治久安。本文就主流媒體肩負(fù)輿論監(jiān)督的必要性、現(xiàn)存問題和方法進行分析和解決。

首先是主流媒體肩負(fù)輿論監(jiān)督的必要性。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的傳播形式開始豐富多樣，人們每天接觸的信息來源渠道也各不相同，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，其中包含的信息量之大是前所未有的，但這也造成了信息來源的紛繁復(fù)雜，即誰都可以在網(wǎng)絡(luò)上公布信息，誰都可以成為意見領(lǐng)袖，這就造成了混淆視聽的可能。受眾無從得知信息是否真實，長此以往就會使受眾無所適從，甚至引發(fā)不安全感，這就容易引發(fā)社會的不安定。當(dāng)前社會產(chǎn)生的各種不當(dāng)輿論大都是由虛假信息和傳播載體主觀性意見造成的，對正確輿論影響最大的此類媒體或載體大致有以下幾個方面:

一是地市報和都市報等地方媒體。地方媒體所承受的經(jīng)濟壓力更大，與同類媒體競爭激烈，為求生存和發(fā)展，一些地方媒體便投受眾所好，大量刊登刺激性新聞，甚至為了吸引受眾報道一些未經(jīng)證實的新聞信息和帶有個人意見色彩的新聞評論誤導(dǎo)受眾，受眾在接收這些新聞報道后會產(chǎn)生過度不安和對新聞事件產(chǎn)生歪曲理解，這些不穩(wěn)定的因素極易在社會產(chǎn)生不良影響，對社會的穩(wěn)定造成破壞。

二是手機傳播。隨著我國移動通訊事業(yè)的發(fā)展，手機用戶普及程度相當(dāng)高，因而通過移動設(shè)備對訊息的傳播范圍也是很廣泛的。特別是現(xiàn)在的移動設(shè)備都支持群發(fā)功能，使得通過移動設(shè)備可以達到“一對多”的傳播效果。而且發(fā)布者可以隨意用手機向其他移動用戶發(fā)布信息而沒有任何限制。一旦一些別有用心的人利用這種條件散布虛假信息那將使社會產(chǎn)生不穩(wěn)定因素，對社會產(chǎn)生震動。

三是網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與迅猛發(fā)展成為信息傳播的“大市場”，任何信息都可以在網(wǎng)絡(luò)中存在和被受眾感知。如果一些魚目混珠的信息流入到網(wǎng)絡(luò)中，將會使受眾產(chǎn)生扭曲和誤解，不利于網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展，這里要重點說明的是網(wǎng)絡(luò)“博客”的出現(xiàn)。博客就是用戶通過電子信箱注冊后使用的電子個人空間。用戶可以裝扮空間，上傳視頻和相片，書寫日志與感悟和結(jié)交朋友等功能?，F(xiàn)有的博客又被人們賦予新的功能:發(fā)布消息。一些用戶的博客為賺取點擊率與人氣經(jīng)常會傳播一些消息引起受眾注意，而其中一些消息的來源是沒有保障的，這就會造成受眾的輿論導(dǎo)向產(chǎn)生混亂。一旦一些博客用戶擁有特殊的身份(如記者、明星或者經(jīng)紀(jì)人等)那么這些消息會被大多數(shù)受眾信服，如果這些特殊博客用戶傳播不實消息，那么對網(wǎng)絡(luò)和對社會的影響將會更大。

四是人際傳播。現(xiàn)代社會中人際交往日益頻繁，受眾獲得信息的渠道各不相同，受眾既是信息的傳播者又是信息的接收者，在信息的交換中難免會出現(xiàn)偏差，即使同一條信息，通過不同的發(fā)布者再傳播中也難免會因帶有主觀色彩而對信息產(chǎn)生歧義，導(dǎo)致以訛傳訛，使信息失去原本的意義，使受眾深陷輿論誤導(dǎo)的深淵。

面對如此嚴(yán)峻的形勢，掌握輿論主導(dǎo)的主流媒體應(yīng)該挺身而出，利用自身的優(yōu)勢引導(dǎo)社會輿論。對虛假消息和新聞進行堅決辟謠，維護受眾的知情權(quán)，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用，但這并非是輕而易舉而是困難重重的。這是因為:

一是當(dāng)前虛假新聞和消息的傳播渠道寬泛且不受限制，防不勝防。不實新聞報道和消息傳播的渠道廣泛，既有地方媒體，又有個人行為的傳播，主流媒體對此的監(jiān)督難以起到明顯的作用，而且虛假新聞信息日益增多，主流媒體不可能面面俱到地進行監(jiān)督矯正，只能針對一些影響廣泛的假新聞進行辟謠。這就給了一些地方性區(qū)域性的假新聞的傳播和蔓延提供了時間和惡化的空間。而且現(xiàn)代社會信息交流量巨大，每個人都可以隨意發(fā)布消息而沒有任何限制。例如利用手機傳播虛假信息。沸沸揚揚的“橘子長蟲”事件就是最先由手機短信的形式進行傳播的。信息接收者雖然無法辨別信息的真?zhèn)危浅鲇谏埔膺€是轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，間接地幫助了不實信息的傳播。而且在批判虛假消息或不實報道時主流媒體總是被動滯后的。一條信息出現(xiàn)后，主流媒體先是要對信息的真實性做大量分析研究，實踐調(diào)查事件的真?zhèn)?，?jīng)過辨別取證證明此為虛假信息后才能公開辟謠，無形中又使虛假信息得以傳播擴散，產(chǎn)生更大負(fù)面影響。正是由于信息傳播渠道形式多樣不受限制，給虛假新聞的產(chǎn)生提供了可乘之機，損害社會的和諧發(fā)展，對主流媒體的輿論監(jiān)督產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)。

二是主流媒體自身局限和發(fā)展建設(shè)的不完善給虛假新聞的生存提供了空間。其實主流媒體一直因其自身的優(yōu)勢走在媒體建設(shè)的前沿地帶，但是隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對主流媒體的沖擊最大。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)用戶主要是由三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪和網(wǎng)易所發(fā)布各類信息。中央電視臺雖然也創(chuàng)辦網(wǎng)站，但是受眾點擊率遠遠不如三家門戶網(wǎng)站。但這三家網(wǎng)站所發(fā)布的消息的信源卻沒有有效的保障，其中有很多信息都是博客上的消息和網(wǎng)站編輯自己的主觀意見，而沒有客觀公正地對新聞事件進行評價。這就使得網(wǎng)站的信息不可靠。而且當(dāng)前主流平面媒體因版式的局限也不可能針對每一個可能引起不當(dāng)輿論的新聞報道進行輿論引導(dǎo)，使虛假新聞有更大的生存空間。

面對這些棘手的問題，主流媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督主導(dǎo)作用應(yīng)從以下幾個方面入手:

一是充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，把輿論導(dǎo)向正常健康的軌道上來。主流媒體應(yīng)是對事件報道最真實最可靠的的傳播媒體，是對社會對受眾最負(fù)責(zé)任的媒體，是最能夠引領(lǐng)社會輿論的媒體。各大主流媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，堅決抵制不良報道所造成的輿論混亂，要時刻關(guān)注社會輿論的走向，起到監(jiān)督的作用。在受眾因各種因素感到迷茫時能夠?qū)ι鐣κ鼙娖鸬健爸改厢槨钡淖饔茫瑤椭鼙姌淞⒄_的輿論導(dǎo)向。

二是主流媒體應(yīng)自我完善，從而更好的起到輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用。強化主流媒體的改革和自身素質(zhì)的提高是進一步深化輿論監(jiān)督效果的良策。在硬件方面要更新設(shè)備和技術(shù)，擴大信息容量，改進傳播的形式，以正確的、權(quán)威的和吸引受眾關(guān)注的信息確立自己在媒體業(yè)界的主導(dǎo)地位。通過硬件技術(shù)的革新來達到更好的發(fā)揮輿論監(jiān)督的主導(dǎo)作用。在思想建設(shè)方面，主流媒體要以思想道德建設(shè)為核心，時刻銘記其作為受眾“領(lǐng)航者”的重大歷史使命感，努力將社會輿論提高到一個正確的、健康的層面上來。不僅如此，主流媒體還應(yīng)具有極強的新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)掌握當(dāng)前社會輿論前沿所關(guān)注的信息。主流媒體對于正確的輿論導(dǎo)向要大力支持提倡，對于錯誤的輿論要及時揭露遏制，要始終把對監(jiān)督輿論的使命感上升到自發(fā)的行動，保證社會輿論向正確積極的方向邁進。使受眾時刻保持對虛假輿論的警惕，并且在維護社會秩序的良性運行中起到舉足輕重的作用。

注釋

[1]張碧華，《知識分子與媒體反叛》，《邊地發(fā)聲》，臺北唐山出版社，1992年，第21-27頁

[2]喻國明，《一個主流媒體的范本——<紐約時報100年>讀后》，http://www.86816.com/bbs/dispbbs.asp?boardid=4id=4240

[3]周勝林，《論主流媒體》，《新聞知識》，2001年第12期

[4]邵志擇，《關(guān)于黨報成為主流媒體的探討》，《新聞記者》，2002年第3期

(作者:渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院08級研究生)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶