迷奇化妝品密切關(guān)注消費(fèi)者需求，逐步統(tǒng)·包裝以提高認(rèn)知度，并通過網(wǎng)絡(luò)銷售彌補(bǔ)終端的不足，不防再在賣點(diǎn)提煉上多下番功夫。

愛美的女士但凡有出國的機(jī)會(huì)，總免不了了掃一些國外的名牌化妝品回家。人同此心，老外來到中國，價(jià)廉物美的中國化妝品也是她們的最愛，長期以來墻內(nèi)開花墻外香的迷奇牌系列化妝品就是她們的目標(biāo)之一，不少日本美眉來北京旅游的必到之處，就是設(shè)有銷售迷奇專柜的友誼商店。

北京亞美日化廠生產(chǎn)的迷奇品牌化妝品有50％的銷量都來自國外市場(chǎng)，這個(gè)有著22年歷史的國產(chǎn)品牌，始終堅(jiān)持天然植物型和中草藥配方，以其“貴在天然”、“美在自然”的追求打動(dòng)了國內(nèi)外消費(fèi)者。北京亞美日化廠史衛(wèi)東向《廣告主》記者介紹，迷奇品牌之所以在國內(nèi)外市場(chǎng)上一直穩(wěn)步發(fā)展，憑借的就是其過硬的質(zhì)量。

作為老品牌，迷奇并不因循守舊。北京亞美日化廠多年來也并沒有滿足于生產(chǎn)固有的幾款明星產(chǎn)品。迷奇早已開通客服熱線，隨時(shí)與消費(fèi)者溝通，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研以及了解老顧客的新需求，不斷推陳出新；同時(shí)，由于經(jīng)銷商是最善于把握市場(chǎng)導(dǎo)向的，迷奇還注意維持同他們的緊密聯(lián)系，不斷了解新的市場(chǎng)動(dòng)向。史衛(wèi)東表示，迷奇品牌多年來最珍貴的資產(chǎn)就是為數(shù)眾多的忠誠消費(fèi)者、多年積淀的企業(yè)文化以及堅(jiān)持“自然”、“天然”的方針，雖然目前國內(nèi)化妝品市場(chǎng)上百家爭(zhēng)鳴，迷奇的品牌價(jià)值依然在逐步提升。

在品牌形象提升的問題上，迷奇沒有盲日更換包裝、提高產(chǎn)品定價(jià)?！皢渭兲嵘齼r(jià)格不等于提升了品牌形象，”史衛(wèi)東說。迷奇做得更多的是著眼于當(dāng)今市場(chǎng)的需求，適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品包裝、配方及牛產(chǎn)工藝，在中檔化妝品市場(chǎng)上穩(wěn)扎穩(wěn)打。

雖然不能像財(cái)大氣粗的國際日化巨頭那樣以密集的廣告吸引大眾的眼球，迷奇卻善于利用交互性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播其品牌形象，隨著網(wǎng)購的興起，它積極開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，在卓越、淘寶等購物網(wǎng)站以及國貨化妝品網(wǎng)上都能看到它的影子，絕大多數(shù)用過的消費(fèi)者都對(duì)其贊賞有加，用口碑傳播彌補(bǔ)廣告和賣場(chǎng)展示的不足。為便于消費(fèi)者識(shí)別，迷奇品牌還會(huì)逐步將各產(chǎn)品包裝做到統(tǒng)北，結(jié)合其主要消費(fèi)群體——22～55歲女性消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，在國內(nèi)一些女性雜志上投放廣告，并以專題片形式通過電視媒體推廣，同時(shí)通過不定期舉行的一些促銷活動(dòng)給她們送去實(shí)惠。

著名品牌營銷專家、藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO于斐在接受《廣告主》記者采訪時(shí)表示，迷奇化妝品的歷史積淀、文化底蘊(yùn)、相當(dāng)穩(wěn)固的消費(fèi)群體是其20多年的發(fā)展過程中值得肯定的方面，“不過迷奇品牌還需要在引導(dǎo)和刺激需求方面好好下番功夫，為產(chǎn)品提取獨(dú)特的賣點(diǎn)和概念。”他認(rèn)為，國產(chǎn)的絕大多數(shù)化妝品品牌都缺乏核心價(jià)值，要想做大市場(chǎng)，這是必須首先解決的問題。

迷奇化妝品能通過國際上以精確嚴(yán)格著稱、將中草藥成分分類標(biāo)注細(xì)致到莖、葉的日本厚生省化妝品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)為傳播打下了堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。然而，好質(zhì)量不一定必然就是好品牌，在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，迷奇不妨給消費(fèi)者一個(gè)明確的消費(fèi)理由。