創(chuàng)意是個(gè)什么玩意兒?創(chuàng)意就是蘋果公司用一個(gè)美麗的鋁制盒子包裝的中端電腦，賣出人家高端電腦的價(jià)錢。就NBA來說，創(chuàng)意的先鋒人物曾是小牛老板馬克·庫班，他曾大手筆改造小牛主場的設(shè)施，球員更衣室從此開始確立了豪華奢侈的新標(biāo)準(zhǔn)，庫班也是首次為NBA賽場引進(jìn)“三棱燈”來代替原有平面屏幕的秒鐘，方便球場所有角度都能夠看見讀秒。小牛的胖子啦啦隊(duì)便是這種“極客”創(chuàng)意的體現(xiàn)。當(dāng)然庫班的創(chuàng)意在生意場上似乎更勁爆，比如他當(dāng)年在大學(xué)無所事事，不懂電腦卻開了家“電腦網(wǎng)絡(luò)使用咨詢公司”，用一個(gè)晚上時(shí)間讀完整本使用手冊后，完成第一單生意，并隨后雇傭比自己學(xué)歷深厚的同學(xué)來當(dāng)電腦專家顧問，最終發(fā)達(dá)的是庫班自己，他賣了網(wǎng)絡(luò)公司，買下了小牛隊(duì)，總而言之，對(duì)于NBA來說創(chuàng)意就是財(cái)富。

籃網(wǎng)神奇總裁

籃網(wǎng)總裁布雷特·約馬克也許是NBA管理層里最神奇的一位。這家伙不僅在上賽季全明星賽結(jié)束后，舉辦了一次“NBA制服組全明星對(duì)抗賽”，還曾親自上陣為“籃網(wǎng)拉拉隊(duì)”拉票，幫助姑娘們參與《NBA拉拉隊(duì)人氣大賽》的競爭。今年夏天，這位總裁也沒有閑著，不僅在拉拉隊(duì)的利用上開動(dòng)腦筋，讓拉拉隊(duì)兵分兩路，一隊(duì)去了中國做宣傳，另一隊(duì)更是開赴伊拉克看望美軍將士。這還不算完，隨后他在球票推銷上也是煞費(fèi)苦心，為了振興這支去年票房幾乎是最糟糕，市價(jià)倒數(shù)第三的球隊(duì)，可以說是怪招盡出。比如有科比字樣的球衫、訓(xùn)練服廣告或者“兩萬五，籃網(wǎng)球員帶回家之類”。以下是籃網(wǎng)新賽季的一些新奇營銷手段:

1.肯花錢，球員都能當(dāng)保姆。今年9月份，籃網(wǎng)推出了“球員跟你去學(xué)?！钡幕顒?dòng)，只需要12美元，就能夠參與抽獎(jiǎng)，被抽中的學(xué)生球迷，將可以挑選一位自己喜歡的籃網(wǎng)球員陪同自己上學(xué)，并得到免費(fèi)午餐、T恤以及4場籃網(wǎng)門票。

2.雙面球衫?；@網(wǎng)的新賽季門票促銷方案，其中一個(gè)就是“十場門票套餐”，只要你買了這個(gè)雙人禮包，就可以得到不少贈(zèng)品，其中就包括訓(xùn)練衫以及免費(fèi)的紐約時(shí)報(bào)。其中更為雷人的是，訓(xùn)練衫竟然是雙面的，一面是籃網(wǎng)球衣，另一面則是他隊(duì)巨星，其中包括科比、韋德、德懷特·霍華德、加內(nèi)特和詹姆斯這5大巨星。

3.貸款買票。早在今年3月，籃網(wǎng)就制定了此項(xiàng)分期付款買季票的促銷計(jì)劃。訂購季票的球迷可以在未來10個(gè)月內(nèi)分期付款，如果遭遇失業(yè)等不確定因素，可以在不付任何附加費(fèi)用的情況下，無條件退訂和取消季票預(yù)訂。

4.25000美元，球員的一小時(shí)歸你了。10月19日，這對(duì)于其他隊(duì)來說是稀松平常的一天，但對(duì)于籃網(wǎng)球員們卻是重要的日子，因?yàn)榛@網(wǎng)官方在這一天宣布:掏兩萬五，球員就可以“賣”給你一小時(shí)。球迷只要花25000美元，折合人民幣大概15萬，就可以在場邊席觀看10場籃網(wǎng)比賽，并得到最大限量的免費(fèi)服務(wù)，比如停車位和食物，并可以隨意挑選一名球員，讓他陪同你去家里、學(xué)?；蛘哐鐣?huì)等地方，限時(shí)一小時(shí)?；@網(wǎng)計(jì)劃出售20套這樣的套餐。在推出這項(xiàng)計(jì)劃后不久，就有好事的媒體建議廣東籃協(xié)花大價(jià)錢包下這20個(gè)套餐，然后讓阿聯(lián)回國打全運(yùn)會(huì)。

當(dāng)然了，由于季前賽在新澤西紐瓦克也就是奧尼爾的老家舉辦，因人氣旺盛籃網(wǎng)甚至打算拋棄東盧瑟福的IZOD中心，在搬家去布魯克林前先換個(gè)新地方。筆者透露一個(gè)小消息，當(dāng)初奧尼爾在家鄉(xiāng)投資房地產(chǎn)時(shí)，就曾參與新建一所籃球館，大鯊魚那時(shí)就建議新澤西籃網(wǎng)搬遷至紐瓦克了。

買賣天注定

對(duì)于NBA來說，創(chuàng)意來源于市場開拓，早在上世紀(jì)90年代初，借著公牛王朝的東風(fēng)，NBA就搶先登陸歐亞大陸。現(xiàn)在的中國球迷在享受NBA中國賽的時(shí)候，最好記住早在1993年，東京就刮起過一波公牛熱潮。當(dāng)時(shí)日本球迷對(duì)于公牛的了解和熱情，讓喬丹、皮蓬等球星都頻頻稱奇。那時(shí)NBA在日本算是創(chuàng)造過銷售奇跡，所以不要再輕視日本那些籃球迷，雖然他們在日本是小眾，但足夠?qū)I(yè)。

說起來，NBA在中國市場開發(fā)上創(chuàng)意并不多，但絕對(duì)高效。筆者這里不指名道姓的說一件事，今年指派掘金和步行者來北京打比賽前，NBA官方早就和北京某地產(chǎn)開發(fā)商簽訂了分成協(xié)議，不知這分成算不算暴利。但這種幾近無本的買賣，起碼要比賣門票賺錢多了。這就牽扯出另一個(gè)話題，所謂中國球迷的市場，其影響力實(shí)際上也類似于剛才說的事。上賽季卡特老樹新枝場均20+讓每個(gè)球迷都是眼前一亮，但在籃網(wǎng)高層看來卡特價(jià)值小于易建聯(lián)。以下是休賽期間收集的有關(guān)卡特交易的準(zhǔn)確信息。

交易截止日前:卡特打包約什·布恩，交換火箭的麥格雷迪。當(dāng)時(shí)麥迪聽聞這筆交易后，立刻對(duì)外宣布要進(jìn)行手術(shù)賽季報(bào)銷，交易就此取消;卡特送去馬刺，換得奧博托、鮑文、喬治·希爾和羅杰·梅森。當(dāng)時(shí)鄧肯也在聽聞交易可能后，借助媒體謀殺了這筆交易。卡特打包次輪選秀權(quán)送去開拓者，換得拉弗倫茨和弗萊。休賽期亦有來自馬刺、小牛的報(bào)價(jià)，但最終魔術(shù)的籌碼滿足了潛力+省錢的交易路線，卡特歸鄉(xiāng)。交易的原始版本:阿爾斯通和巴蒂換卡特。隨后魔術(shù)要求籃網(wǎng)加上萊恩·安德森，他們則帶上康特尼·李，交易達(dá)成。

理查德森

為了妹妹向毒販泄密

(妨礙公務(wù))前NBA球員“維尼”杰羅姆·理查德森最近在法庭上承認(rèn)，他曾為了拯救同父異母的妹妹，向其妹的男友，一個(gè)販毒集團(tuán)的小頭目泄露過費(fèi)城警方的行動(dòng)。杰羅姆透露，2005年8月時(shí)，其發(fā)小玩伴里基·杜漢姆曾向他透露過FBI的緝毒突擊行動(dòng)，警方目標(biāo)便是其妹的男友。杰羅姆承認(rèn)，他立即勸他妹妹趕緊潛逃:“我那時(shí)只是告訴她別出事，避一避?！?/p>

馬卡比

代表以色列向你抗議

(神奇教練)季前賽啟用臨時(shí)裁判，導(dǎo)致場面千奇百怪，前來美國比賽的以色列特拉維夫馬卡比隊(duì)不僅遭遇前主帥自殺的不幸，現(xiàn)主帥皮尼·戈?duì)査梢渤隽思媸隆Ｋ麨榱藥蛯?duì)手向主裁抗議，技犯離場。在與尼克斯的比賽進(jìn)行至第三節(jié)，尼克斯球員哈靈頓被吹犯規(guī)，馬卡比主帥戈?duì)査蓞s勃然大怒，向裁判大吼而被罰出場，并拒絕離場導(dǎo)致比賽停滯10分鐘。

老尼爾森

我妻弟出車禍了

(家庭因素)金州勇士主帥唐·尼爾森10月底突然離隊(duì)，理由是家庭原因，他已經(jīng)錯(cuò)過了季前賽最后一戰(zhàn)與黃蜂以及此前與湖人的比賽。根據(jù)官方的消息，老尼爾森此次離開，是陪同其妻子前往南加州看望其54歲的妻弟——馬克·范坎普。后者因一次摩托車車禍，導(dǎo)致一只腳被截肢。老尼爾森還是趕在常規(guī)賽開打前回歸，并指揮了勇士與火箭的揭幕戰(zhàn)。

瘋狂科學(xué)家

你去打小前鋒吧

(這是真的)勇士前隊(duì)長斯蒂芬·杰克遜與老尼爾森的不合是勇士近來最為頭疼的問題，但老尼爾森并沒有因此停止他的“瘋狂科學(xué)實(shí)驗(yàn)”。此前他不僅宣布會(huì)讓蒙塔·埃利斯和庫里兩個(gè)1.90米左右的后衛(wèi)搭檔后場先發(fā)，還表示身高僅1.91米的前老鷹控衛(wèi)阿西·勞將在大部分時(shí)間里出任小前鋒:“他天生就是打這位置的料，也就是個(gè)子矮點(diǎn)、小點(diǎn)罷了?！?/p>

羅賓遜

下一個(gè)對(duì)手叫詹姆斯

(扣籃大賽)兩奪扣籃大賽冠軍，以綠色“氪星人”造型擊敗“超人”德懷特·霍華德奪冠的內(nèi)特·羅賓遜在被問及是否參加2010年全明星扣籃大賽時(shí)，表示他希望能夠和勒布朗·詹姆斯一較高下，小皇帝參加比賽他就參加。2009年全明星扣籃大賽期間，在雷吉·米勒姐姐謝麗的逼問下，詹姆斯曾表示過參加2010年扣籃大賽的想法，并協(xié)助推行了民間選拔賽。

普羅霍洛夫

籃網(wǎng)終于是我的了

(拜訪紐約)普羅霍洛夫10月20日飛赴紐約，與籃網(wǎng)原老板布魯斯·萊特納以及NBA官方敲定球隊(duì)股份轉(zhuǎn)讓一事，此后他將是名正言順的籃網(wǎng)老板。俄羅斯裔參議員阿萊克·克拉什尼曾透露，普羅霍洛夫在位于布魯克林區(qū)，有“小俄羅斯”之稱的布萊頓海灘社區(qū)，一家叫“海灘大道”的餐館用餐，并在塔蒂納國際酒店入住，這些地方都帶有鮮明的俄羅斯風(fēng)格。

加內(nèi)特

來瞧瞧我的動(dòng)畫片

(觸電獻(xiàn)聲)?？怂闺娨暸_(tái)已經(jīng)確定，凱爾特人超級(jí)明星凱文·加內(nèi)特將為其著名動(dòng)畫片《惡搞之家》(Family Guy)獻(xiàn)聲，出任特別嘉賓，為動(dòng)畫片中的一位角色配音。由加內(nèi)特參與的這集“惡搞之家”將在11月份上映。有意思的是，這部動(dòng)畫片的主要角色Quagmire非常討厭加內(nèi)特。惡搞之家，由再生俠之父麥克法蘭創(chuàng)造，是一部無厘頭成人動(dòng)畫，收視率極高。

比斯利

我這次真的很無辜

(一錯(cuò)再錯(cuò))此前因在個(gè)人twitter中曝出疑似大麻的袋子，而弄得輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)的比斯利又出事了，這一次他又被媒體爆出“照片門”。根據(jù)著名八卦網(wǎng)站TMZ放在首頁的數(shù)張照片顯示，比斯利當(dāng)時(shí)正在一艘游艇上酣睡，右手邊躺著一位身著豹紋裝的女子，兩人面前是一堆空酒瓶。比斯利此后接受采訪，堅(jiān)決否認(rèn)自己飲酒，熱火官方也表示比斯利并未做錯(cuò)事。

哈達(dá)威

莫寧你不會(huì)獨(dú)行

(球衣退役)美國時(shí)間10月28日，熱火主場與尼克斯的2009-10賽季常規(guī)賽揭幕戰(zhàn)前，在美航中心為“甲蟲”蒂姆·哈達(dá)威舉行了球衣退役儀式，從此他的10號(hào)球衫將和上賽季退役的莫寧的33號(hào)球衣一起高掛球館上空。當(dāng)年和哈達(dá)威一起刮起“Run TMC”旋風(fēng)的穆林和里奇蒙德均來捧場，哈達(dá)威面對(duì)隊(duì)友動(dòng)情地說:“今天我內(nèi)心帶著謙卑和感激，站在你們面前。”

諾阿

新秀潛規(guī)則對(duì)我沒用

(整蠱新秀)還記得上賽季筆者寫過D.J.奧古斯丁作為新秀被整蠱，每場比賽必須背著“Little Miss Giggles”包(公主包)的事么。這個(gè)賽季，整蠱新秀之風(fēng)盛行，爵士領(lǐng)袖德隆已經(jīng)為梅諾預(yù)備了公主包，公牛新秀詹姆斯·約翰遜和吉布森已經(jīng)收到了布拉德·米勒送的粉紅書包，不過諾阿堅(jiān)決否認(rèn)曾被整蠱:“我可不是乖乖仔，我是叛逆新秀，我才不理他們。”

皮爾斯

為了球隊(duì)我自愿降薪

(忠臣良將)還記得阿里納斯因受傷自愿減薪，或者當(dāng)年足球球星奧維馬斯也因受傷退役謝絕巴薩再付工資的事，現(xiàn)在又一位忠臣代表皮爾斯也表示自愿降薪了。這位凱爾特人球迷的精神象征表示為了綠軍能夠留住人才保持競爭力，可以考慮減少自己的薪水。他說:“我希望作為一位凱爾特人球員退役。我愿意為這支球隊(duì)做一切事，為了讓隊(duì)友們留下我什么都可以嘗試?！?/p>

格里芬

以后請(qǐng)叫我神奇小子

(綽號(hào)要響亮)季前賽快船與湖人一戰(zhàn)，最令人印象深刻的自然是格里芬罰球區(qū)內(nèi)隔人爆扣，飛躍高塔姆本加的那一幕，不僅以羞辱性的方式完成轟炸籃筐的任務(wù)，還賺到了2+1，這個(gè)爆扣視頻被美國球迷無數(shù)次的重放?？齑?duì)內(nèi)另一位巨型飛人德安德魯·喬丹則為狀元郎起了個(gè)新綽號(hào):“他以后叫‘Amazin’了，他就叫‘神奇小子’了，神奇!神奇!”