“沒人能擁有百達翡麗，只不過是為下一代來保管。”在百達翡麗這句經(jīng)典的廣告語中，我們除了可以清楚的看到百達翡麗的營銷哲學外，還可以體會到它的時間哲學。它并沒有把自己的產(chǎn)品看成是一件單純的計時器，而是當成了一個可以承接年代的橋梁、一個可以記憶時間的感性工具和一個可以珍藏的藝術(shù)品?，F(xiàn)在的百達翡麗手表已經(jīng)不僅僅是一個計時器，而是被用以表達身份、品味與財富。但是無論百達翡麗能表達多少深層次的意味，它所代表的一切仍然是以時間為基礎(chǔ)，仍是凸顯著時間的權(quán)利性與不可回溯性。

權(quán)力之上

百達翡麗認為自己的產(chǎn)品不但可以計時還可以成為時間的延續(xù)。百達翡麗把自己的每一塊表都敘述成一個時間的故事。百達翡麗的現(xiàn)任總裁菲列·斯特恩所說，大部分購買百達翡麗的人都有著自己的私人理由，例如結(jié)婚、生子以及某個特殊的值得紀念的日子。當表主談及自己的百達翡麗時，他們不會告訴你是什么時候以何種價格買的，他們會講述一個與計時器完全扯不上關(guān)系的故事。他們與自己擁有的計時器就是有這樣一種非常難忘非常自我的關(guān)系，就算你向一位擁看百達翡麗長達二十年的人發(fā)問，他們總是會向你講述那個長篇的故事，因為它總能讓你想起特別的人和特別的事情。

在菲列·斯特恩口中，我們可以得知更多的購買百達翡麗的人是為了紀念一些事情，而這個紀念日恰恰是時間長河中的某個定時，百達翡麗只是在這個定時中承載了恒定物質(zhì)的意義，而這個意義的形成也因為它是一個計時器，它體現(xiàn)著時間的意義，并且以完全奢華極致的方式體現(xiàn)著。

百達翡麗一直堅持創(chuàng)新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機芯到功能，無不經(jīng)過精心構(gòu)思，務(wù)求研制出“經(jīng)典中的經(jīng)典”。

這種力求完美的鐘表制造精神世代相傳。及至1838年，更成為百達的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)。數(shù)年后，鐘表師Adricn Philippe加入其公司，不久，兩人更合力改變了鐘表制造業(yè)的歷史。他們創(chuàng)出各項新發(fā)明，取得多項專利，例如表冠上鏈及調(diào)較裝置，并以其機械機芯的精確度創(chuàng)下多項記錄，至今未被打破。生產(chǎn)百達翡麗的工廠建于1839年。其每塊表的平均零售價達13，000美元至20，000美元。他們是瑞士僅存的真正的獨立制表商之一，由頭至尾都是自己生產(chǎn)，訓練一名百達翡麗制表師需10年時間。

由于具備了上述優(yōu)勢，百達翡麗不久便誓要創(chuàng)出“世上最卓越、最具價值腕表”。其顧客數(shù)目眾多，其中不乏享負盛名的人物，包括維多利亞女王、柴可夫斯基及愛因斯坦。

每一個鐘表愛好者的貴族標志是擁有一塊百達翡麗，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料雖然塑造了百達翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)，但并沒有因此而掌握時間。菲列·斯特恩的繼承人德諾·斯特恩對時間的定義很獨特，“從商業(yè)角度來說，時間是個很有趣的概念，因為我可以用精美的鐘表去展示它的存在，但很無奈的是我和其他人一樣無法掌握它，總是覺得時間不夠用，除了手表以外最好有個控制時間的機器?！?/p>

持久價值

百達翡麗公司成立后即得到一大殊榮：在1851年倫敦世界博覽會上，英國女皇選中并買下了一只百達翡麗袋表。這只采用新旋柄的袋表懸垂在一根鑲有13顆鉆石的金別針上，琺瑯藍金表蓋上飾以鉆石拼成的玫瑰。當時，女皇的丈夫伯特親王也選購了百達翡麗的一只獵表。名人購精品，百達翡麗由此奠定了其貴族化的地位。為追求產(chǎn)品的高境界，百達翡麗在材質(zhì)選用上不惜工本。早期的百達翡麗表殼，采用的材質(zhì)為純銀和18K黃金。世紀以來，大部分選用18K金(包括黃金、白金、玫瑰金等)，甚至鉑金。而全鋼的表殼，到后來才有一小部分。百達翡麗表機芯則均采用高鉆數(shù)，早期的表多在15鉆以上，后來的產(chǎn)品以29鉆為多。60年代制作的一些性能復雜的金手表，鉆數(shù)高達37鉆，為同類表中罕見。

很多人覺得在一塊計時器讓附加如此之多的貴重材質(zhì)會不會有些喧賓奪主，就一塊單純的計時器而言除了準確的計量時間之外，這些附加值的真正意義在哪呢’究其根本，我們會發(fā)現(xiàn)，最早計時器大都作為權(quán)利擁有者的把玩工具或者成為便于統(tǒng)一管理的工具，為了讓計時器體現(xiàn)其尊貴性，制造工匠們則不遺系力的為其附加奢華以獲得權(quán)責之青睞。

在百達翡麗的客戶名單中，共有100名國王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂，布朗特、柴科夫斯基等顯赫人士。世界上最貴的一款表，HenryGraves袋表便出自1930年代的百這翡麗表廠拍賣價1100萬美元，完全成就了一個天價神話。

在擁有了一個個貴如女王的客戶傳奇故事之后。百達翡麗卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師紀錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻，借以觸動人類迷戀時間，關(guān)愛后代的天性。表達自身產(chǎn)品的永久性。這樣的意念具有全球性，在世界任何一個角落都能撥動心弦，而攝影師的語言。同樣可以穿越國界。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。它舍棄明星效應(yīng)，獨辟蹊徑，一如百達翡麗的特質(zhì)，“在最簡約的設(shè)計肉配置最復雜的構(gòu)造”。它以最樸素的語言，表達了一個寰宇皆通的意念。在此意念推動下，擁有一只百達翡麗表已成為真正愛表者貴族的象征，或是佩戴，或是收藏，因為其價值的久遠與悠長。

百達翡麗似乎娶告訴所有的人，它的尊貴不但在于它的精確、獨特、卓越與高貴，而且在于它的耐用、恒久與延續(xù)。它的價值是“持久的價值”，不能以單純的金錢來衡量。這其中包含著超凡的美麗。傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對現(xiàn)在與未來的主人的忠誠。百達翡麗之所以能如此自信，只因為它具有歷久彌新的品質(zhì)；而在這種品質(zhì)背后，凝聚的是幾代百達翡麗人的心血，以及對完美的執(zhí)著與追求。

百達翡麗直在用耐用珍貴的金屬，最精準的技術(shù)以及最卓越的藝術(shù)來詮釋它的持久價值，以讓擁有者感知它的優(yōu)秀，并以嘀嗒聲來告知使用者的時間流淌。它似乎清楚無論用什么來材質(zhì)來修飾無論用什么技術(shù)來精準都改變不了計時器的本質(zhì)，所以它用傳承來獲得一種情感上的認可，用傳承來對時間進行一次守望。在這樣的守望中，百達翡麗便可以與時間一起見證歷史，并行使與時間同樣的權(quán)利，這也許是百達翡麗對時間最真實的表述。