揭開上層社會(huì)的消費(fèi)密碼

張文釗

《品牌拜物教：上層社會(huì)的消費(fèi)密碼》

作者：李光斗 復(fù)旦大學(xué)出版社2009年8月出版

本書的一大特色就是，例子多、故事多。能在其中找到很多國際大牌的品牌營(yíng)銷故事，讀罷讓人暗暗稱奇。比如豐田車當(dāng)年進(jìn)軍美國市場(chǎng)時(shí)，曾在最初遭遇“滑鐵盧”，繼而運(yùn)用了“間諜情報(bào)”——派了一名公司員工以學(xué)英語為由住進(jìn)了美國人家里，對(duì)美國人的生活起居的各個(gè)細(xì)節(jié)摸了個(gè)透，當(dāng)然，也帶來了豐富的“情報(bào)”。針對(duì)當(dāng)時(shí)的美國國情，豐田車以小型車打入了美國市場(chǎng)，并在每一處細(xì)節(jié)都針對(duì)美國人做出了設(shè)計(jì)，當(dāng)然大舉成功。

這樣的例子在書中還有很多。讀的時(shí)候，可以讓自己跳出來，作為一個(gè)冷眼旁觀的第三者，看看自己到底是怎么進(jìn)入這些品牌的“圈套”的，倒也是件蠻有意思的事情。

這本書的作者李光斗先生說，他寫這本書的真正意圖，實(shí)際上在于讓國人認(rèn)識(shí)到品牌背后的真正價(jià)值，從國際大牌的品牌建設(shè)之路中，看看中國企業(yè)有什么可以學(xué)習(xí)的地方。李光斗認(rèn)為，改革開放30年來，中國企業(yè)一直把產(chǎn)品的能否滿足人們的需求擺在了第一位，而不知道，現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)“產(chǎn)品需要文化”、“消費(fèi)者需要精神滿足”的品牌觀念轉(zhuǎn)型階段。

從品牌知名度，到品牌美譽(yù)度、再到品牌的忠誠度，中國企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知隨著時(shí)代的發(fā)展不斷深化與發(fā)展。李光斗的《品牌拜物教》在總結(jié)了多年的品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，融合經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的最新理論精華，為中國企業(yè)的品牌升位指明了方向。

北京奧運(yùn)會(huì)后，上海世博會(huì)成為中國品牌塑造形象的絕好機(jī)會(huì)，中國的國家形象將通過全球媒體最大化地呈現(xiàn)在全世界人民面前。這是中國國家形象全面提升的良機(jī)，也是中國品牌全面崛起的良機(jī)。