美國總統(tǒng)羅斯福有句名言：“不做總統(tǒng)就做廣告人！”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣告行業(yè)是一個創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的行業(yè)，還有人預(yù)測它將是21世紀(jì)平均收入最高的十個行業(yè)之一?！堵殬I(yè)》雜志連線上海天聯(lián)廣告ECD(執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān))林永強(qiáng)先生，邀請這位供職過多家4A廣告公司的資深廣告人，解密這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最受青睞的人才，以及其中的核心人才——廣告創(chuàng)意總監(jiān)的成長路徑。

廣告新人：專業(yè)不是壁壘

翻開林永強(qiáng)的新書《小強(qiáng)廣告100招》，其妙趣橫生的內(nèi)容真實(shí)地再現(xiàn)了一位廣告人的酸甜苦辣。在采訪中，林永強(qiáng)總是說廣告“很有趣”，正是這一點(diǎn)將他這位非科班出身的人深深吸引。

從新人到創(chuàng)意總監(jiān)，需要披荊斬棘的智慧、熱情和耐力。如果你是一只十足的廣告菜鳥，林永強(qiáng)建議從小規(guī)模的廣告公司做起。因?yàn)樵谌胄兄?，進(jìn)入到小規(guī)模的廣告公司比較容易，特別是非廣告專業(yè)或者沒有作品的人在小公司里更能鍛煉文案、制作、拍攝、甚至插畫繪制等各方面的能力，這樣的高強(qiáng)度、多元化的訓(xùn)練，能讓你在半年左右的時間內(nèi)對廣告行業(yè)和作業(yè)流程有一個全面的認(rèn)識。林永強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)，廣告需要不同類型的人才，才能做出不同的東西，因此廣告人才沒有固定的類型，愿意去努力很重要。

林永強(qiáng)笑談，自己進(jìn)廣告公司屬于誤打誤撞，在頭兩年也因?yàn)閷I(yè)知識的缺乏感到非常自卑，懷疑自己是否能在這個行業(yè)走下去。但是后來他發(fā)現(xiàn)，在學(xué)校所獲得的專業(yè)知識也只夠維持剛?cè)胄械念^一兩年，其他能力的培養(yǎng)還是在實(shí)踐中進(jìn)行的。所以無論是否是廣告專業(yè)科班出身，新人都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)，才能獲得成長。

針對廣告行業(yè)相對集中于某些城市的現(xiàn)狀，林永強(qiáng)認(rèn)為，在逐步的發(fā)展中，二線城市和一線城市會不分上下。“現(xiàn)在一線城市廣告行業(yè)競爭很激烈，如果跳到二線城市做廣告，就會減少一些競爭力，唯一的困難是客戶接受能力比較低。如果在創(chuàng)意上受阻，去大城市學(xué)習(xí)實(shí)踐，然后再回去發(fā)揮，就會有所收獲?！?/p>

創(chuàng)意總監(jiān)：創(chuàng)意、EQ缺一不可

在廣告行業(yè)摸爬滾打十六年，林永強(qiáng)最大的感觸是“做創(chuàng)意總監(jiān)不易”。在他心目中，優(yōu)秀的創(chuàng)意總監(jiān)既有創(chuàng)意，更應(yīng)該有熱情，有極強(qiáng)的溝通能力和團(tuán)隊(duì)精神。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意如何才能做到常有常新呢？林永強(qiáng)建議廣告人應(yīng)該隨時關(guān)注新興事物，主動利用各種媒介吸取來自各方的知識，而更重要的一點(diǎn)就是和朋友、搭檔們在溝通交流中碰撞出創(chuàng)意的火花。創(chuàng)意來源于生活、工作中的用心積累和體會，好奇心是每個廣告人必備的，只有這樣，才能讓創(chuàng)意永不枯竭。

創(chuàng)意人面臨的第二項(xiàng)挑戰(zhàn)則是創(chuàng)意集形。現(xiàn)在的廣告行業(yè)對想法的可實(shí)踐性要求越來越高，從業(yè)人員經(jīng)常要面對好想法難以實(shí)現(xiàn)或?qū)崿F(xiàn)效果落差極大的狀況，如何把想法合理地付諸于實(shí)踐是創(chuàng)意人需要不斷提升的一項(xiàng)重要能力。

而廣告創(chuàng)意最重要的環(huán)節(jié)之一——團(tuán)隊(duì)管理，這對每位創(chuàng)意總監(jiān)來說都是不小的挑戰(zhàn)。在團(tuán)隊(duì)人員的選擇上，創(chuàng)意總監(jiān)要懂得如何集聚不同性格、不同長處的人，互相取長補(bǔ)短，并碰撞出創(chuàng)意的火花，讓團(tuán)隊(duì)保持良好的創(chuàng)作狀態(tài)。

大多數(shù)人都會認(rèn)為中國廣告從業(yè)人員和國外廣告人才差距很大，林永強(qiáng)的觀點(diǎn)卻與他們大相徑庭：“事實(shí)并非如此，很多情況下只是因?yàn)閲獾膹V告客戶比較開明，能理解創(chuàng)意，所以發(fā)揮創(chuàng)意的空間也比較大。國內(nèi)的廣告人很努力，也很有創(chuàng)意，只是往往會受制于客戶的接受程度和政策限制。”

網(wǎng)絡(luò)廣告人才成為主打星

按照我國加入WTO時的承諾，更多的外資廣告公司將進(jìn)入中國，他們大量物色本土人才，在廣告業(yè)掀起了一股“人才波瀾”。而近期的金融危機(jī)，企業(yè)大幅縮減廣告預(yù)算，又給廣告行業(yè)帶來了一定的沖擊。雖是朝陽產(chǎn)業(yè)，廣告行業(yè)如此變化多端的行情，讓人望而卻步。

林永強(qiáng)坦言，比起文案和美術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，國內(nèi)廣告行業(yè)設(shè)計感強(qiáng)的人才非常緊缺，和日本、歐洲差距很大。他斷言在未來廣告行業(yè)中需要三種人，一是全面的人才，懂得越多越雜就越有利于發(fā)展；二是謙虛、沉穩(wěn)的人才，不會為了獲獎而讓廣告創(chuàng)意變得很功利，這類人能在廣告領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)；三是網(wǎng)絡(luò)廣告人才，多元化的廣告形式今后會更多地出現(xiàn)在我們的日常生活中，電視、平面媒體的廣告力量會削弱，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展會變得重要，小眾化年輕人熱衷的網(wǎng)絡(luò)新勢力蘊(yùn)藏著巨大的影響力，因此網(wǎng)絡(luò)廣告人才也將成為未來的主打星。