WEB時(shí)代的來(lái)臨給傳媒帶來(lái)了一場(chǎng)真正的革命，這場(chǎng)革命也無(wú)疑給希望進(jìn)入傳媒領(lǐng)域的人和所有的傳媒人提出了新的要求和挑戰(zhàn)。《職業(yè)》雜志記者專訪人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明教授，邀請(qǐng)他把脈WEB時(shí)代傳媒行業(yè)就業(yè)前景。

跨媒體工作傳媒人走俏

在談到媒體行業(yè)人才需求時(shí)，喻國(guó)明教授特別指出：眾多知名高校的新聞傳媒專業(yè)在教學(xué)內(nèi)容上仍十分狹窄、不實(shí)用，很多新聞專業(yè)的畢業(yè)生無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的傳媒要求，所以一邊是畢業(yè)生進(jìn)入媒體行業(yè)越來(lái)越難，一邊是媒體行業(yè)對(duì)人才的需求也越來(lái)越急迫。

如果你有體力、對(duì)新聞敏感，那么你可以成為一名記者；如果你文筆扎實(shí)、善于新聞策劃，那么你可以成為一名編輯……注意，以上結(jié)論通通只在舊媒體時(shí)代成立。在WEB時(shí)代，如果你是一名記者，僅僅會(huì)做采訪、寫篇新聞稿是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，你需要掌握的還有圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，你必須是一個(gè)全能記者，才有可能完成一個(gè)完整的、全方位的報(bào)道。隨著新聞網(wǎng)站和眾多紙媒網(wǎng)絡(luò)版的出現(xiàn)，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯、手機(jī)編輯已經(jīng)成為新媒體時(shí)代重要的媒體職業(yè)。以網(wǎng)絡(luò)編輯為例，一個(gè)網(wǎng)編除了扎實(shí)的文字功底和新聞策劃能力之外，還要能夠從新媒體的受眾心理出發(fā)，用全新的形式傳達(dá)信息，你要知道如何利用網(wǎng)頁(yè)版式、色塊、標(biāo)題來(lái)吸引點(diǎn)擊率。

喻國(guó)明教授曾在一次演講中說(shuō)：“傳統(tǒng)媒體在一定程度上延伸了我們的眼睛和耳朵，但WEB2.0時(shí)代的來(lái)臨是解放了我們的嘴巴。”WEB時(shí)代消息傳播這件事比以往任何一個(gè)時(shí)代都顯得輕松容易，但信息可信性、全面性、縱深度似乎越來(lái)越難以讓人滿意。WEB時(shí)代的傳媒人要做的不僅僅是迅速準(zhǔn)確地傳播信息，還要做的是，利用傳媒人的專業(yè)邏輯和視角吸引公眾，為公眾呈現(xiàn)有價(jià)值的、全面、客觀的信息，以及探索應(yīng)該如何綜合利用各種媒體技術(shù)、各種媒體形式去達(dá)到目的。新媒體時(shí)代需要的就是這種能夠跨媒體工作的全能型媒體人。

媒體管理精英緊缺

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才占媒體從業(yè)人員的比例不足1%，走在最前沿的媒體管理精英更是少之又少。

一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營(yíng)管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理，也要懂得從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營(yíng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。喻國(guó)明教授認(rèn)為，能適應(yīng)各種產(chǎn)業(yè)融合需求的媒體人才——如媒體資本運(yùn)營(yíng)人才、WEBx.0高級(jí)技術(shù)人才、媒體營(yíng)銷人才等——都是將來(lái)媒體行業(yè)人才爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

數(shù)字媒體呼喚三類人才

目前，中國(guó)的手機(jī)用戶和網(wǎng)民數(shù)量已躍居全球第一，新媒體的上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在逐漸代替紙媒和電視媒體成為最主要的媒體形式，IPTV、BBS、電子雜志、手機(jī)報(bào)、博客活躍……更有專家預(yù)計(jì)，在未來(lái)3至5年內(nèi)，中國(guó)數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬(wàn)人之多，三類人才成為“香餑餑”。

第一類是研究型人才。關(guān)于新媒體的研究已經(jīng)被分為理論性研究、技術(shù)性研究和經(jīng)營(yíng)性研究3個(gè)模塊。在國(guó)內(nèi)，與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對(duì)較多，而與傳媒產(chǎn)業(yè)和媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)的“實(shí)戰(zhàn)型”研究還比較缺乏，相關(guān)人才更是新媒體研究、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的寵兒。

第二類是采編型人才。新媒體編輯不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如手機(jī)新聞編輯就要善于用最精練的語(yǔ)言，形成最有沖擊力的新聞。

第三類是復(fù)合型職業(yè)經(jīng)理人。由于新媒體具有強(qiáng)烈的交互性、即時(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，對(duì)管理人才的技術(shù)理解能力、市場(chǎng)敏銳度、商業(yè)模式創(chuàng)新能力等都提出了更高要求。

談到未來(lái)傳媒從業(yè)人員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)時(shí)，喻國(guó)明教授說(shuō)，無(wú)論在新媒體時(shí)代還是舊媒體時(shí)代，終歸有一些基本的職業(yè)素養(yǎng)是不變的，是需要被傳承的——豐富完備的知識(shí)結(jié)構(gòu)、敏銳的新聞嗅覺以及扎實(shí)的新聞編輯能力、良好的傳媒職業(yè)道德，都是一個(gè)傳媒人必備的基本素質(zhì)。