張慶，北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人兼首席顧問。清華大學(xué)悉尼科技大學(xué)體育管理碩士，北京大學(xué)、北京體育大學(xué)體育管理研究生課程班客座講師。曾任李寧體育用品集團(tuán)廣告部經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、公關(guān)品牌資產(chǎn)經(jīng)理，實(shí)力傳播集團(tuán)運(yùn)動(dòng)事項(xiàng)副總監(jiān)，一動(dòng)體育發(fā)展公司總裁等職位。主要大型策劃包括李寧公司1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)與2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)部分代表團(tuán)的贊助傳播推廣事宜，并先后為NOKIA、中國(guó)移動(dòng)、上海通用、北京現(xiàn)代等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌提供運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷顧問服務(wù)。

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前段時(shí)間蘇迪曼杯打得熱熱鬧鬧，連續(xù)兩晚觀看央視直播的蘇迪曼杯比賽后，甚感電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量大有提高，其中兩大“證據(jù)”如下:

1、機(jī)位豐富化:

從轉(zhuǎn)播效果看，現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該有9個(gè)以上機(jī)位，包括:大全景、球網(wǎng)端、兩個(gè)底線、兩塊球場(chǎng)區(qū)域的全景、觀眾席、雙方教練席、空中俯拍等等。較多的機(jī)位，至少?gòu)募夹g(shù)上為電視觀眾提供了多個(gè)角度欣賞比賽的機(jī)會(huì)。由于羽毛球本身是白色的，體積較小，且高水平對(duì)決速度超快，很難想象，如果沒有如此多的機(jī)位提供角度，觀眾會(huì)看到什么。球網(wǎng)端的那個(gè)機(jī)位，清晰地呈現(xiàn)出高手毫厘間的爭(zhēng)奪。而底線附近的鏡頭，堪比網(wǎng)球當(dāng)中非常昂貴的鷹眼系統(tǒng)。至于空中的俯拍機(jī)位，將運(yùn)動(dòng)員閃轉(zhuǎn)騰挪的美感表現(xiàn)的淋漓盡致。

2、鏡頭人性化:

林丹和謝杏芳這對(duì)羽壇情侶得到了導(dǎo)播的關(guān)照，在林丹拿到最佳運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)杯時(shí)，電視鏡頭切給了謝杏芳，這位沒有上場(chǎng)的前一姐。有趣的是，在隨后進(jìn)入下一個(gè)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)前，導(dǎo)播還忙里偷閑，又給了謝杏芳一個(gè)拿著林丹獎(jiǎng)杯的鏡頭，為賽事多了些富有人情味的故事性。至于賽事轉(zhuǎn)播過程中的人性化鏡頭就不勝枚舉了。無(wú)論是表現(xiàn)兩個(gè)選手之間默契的小特寫，還是現(xiàn)場(chǎng)觀眾的歡呼，都將競(jìng)技之外的元素生動(dòng)地傳遞的觀眾眼中。

說(shuō)起中國(guó)的體育電視轉(zhuǎn)播，記得以前我曾寫過，比如CBA的現(xiàn)場(chǎng)感受和電視觀看體驗(yàn)相比，同NBA的差距等等。實(shí)事上，除了技術(shù)以及資金問題外，更重要的是意識(shí)。當(dāng)代競(jìng)技體育，在某程度上說(shuō)，其實(shí)是個(gè)電視產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品，就需要不斷地從受眾角度來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量。在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮之后，相信我們的體育電視工作者會(huì)越來(lái)越有感覺。

然而，盡管電視轉(zhuǎn)播效果較好，在筆者看來(lái)蘇迪曼杯仍然有一些小的缺憾，也是令人不解的地方。比如兩個(gè)并列第三名，為何只是站在地面上，而不是給予一個(gè)哪怕再低不過的獎(jiǎng)臺(tái)呢?頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)禮儀小姐邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)隊(duì)上前領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，兩只隊(duì)伍明顯地遲疑了一小會(huì)兒。而受到場(chǎng)地局限，冠亞軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)也有些過窄，使得隊(duì)員們必須側(cè)肩才好站立。這些都是未來(lái)需要改善的。