隨著體育行銷熱，越來越多的企業(yè)以支持體育事業(yè)、贊助公益活動或冠名體育賽事節(jié)目為名義開展體育營銷活動。體育贊助的效果自然、易于被接受，非常有利于企業(yè)與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。

近日，在安踏體育用品有限公司與中視體育娛樂有限公司共同舉辦的“鼎力同心 籃冠天下——安踏攜手《籃球公園》簽約新聞發(fā)布會”上，CCTV-5和安踏共同表示，將攜手打造助力中國籃球發(fā)展的第一傳播平臺，為中國籃球事業(yè)的發(fā)展和籃球運動的普及，提供全方位、可持續(xù)的發(fā)展空間與源源不斷的推動力。

此次體育營銷最集中地體現(xiàn)了品牌推廣手段的所有優(yōu)越性，那么，企業(yè)如何不花冤枉錢，并真正物有所值的，從而獲得企業(yè)形象的提升及企業(yè)獲利，需要注意以下4點。

冠名節(jié)目質量

冠名電視欄目的規(guī)模、檔次、影響力決定了它的“含金量”，作為中央電視臺的名牌欄目《籃球公園》，自1998年創(chuàng)辦開始就一直致力于推動中國籃球事業(yè)的發(fā)展。在過去的11年中，《籃球公園》的節(jié)目內容一直圍繞著中國球迷們最關心的話題而不斷改進提高。從簡單的縮編賽事回顧，到現(xiàn)在的獨擋一面，從曾經舉辦的《籃球主持人大賽》、《籃球課堂》到近幾年的《經典NBA》、《攻防解析》等版塊，《籃球公園》憑借專題類的報道影響推動著籃球事業(yè)的發(fā)展，憑借超脫的質素和高度在籃球傳播領域內傲視群雄。可以說《籃球公園》現(xiàn)在已經成為了國內最優(yōu)秀，覆蓋籃球領域最廣，也是最具影響力的籃球節(jié)目，并且深深地影響著一代又一代球迷的成長。

符合公司體育營銷定位

企業(yè)與體育賽事的對接和定位要符合體育行銷這種特殊推廣媒介的受眾認知和偏好特征，所贊助的活動必須符合企業(yè)的品牌核心價值以及目標人群的喜好。

CCTV-5是中國電視體育傳媒界的先鋒，是推動中國籃球運動擴大影響力和感召力的傳媒領袖。而安踏積極推動中國籃球專業(yè)運動和籃球運動在民間的普及，其自身理念與CCTV-5名牌欄目《籃球公園》的精神都高度契合。合作之后，安踏不僅將全面深入地參與到安踏《籃球公園》欄目當中，開展欄目推廣、節(jié)目內容設置、與公眾互動等多個方面的工作，還將積極地與社會各界支持中國籃球運動的力量相配合。安踏將最有效地發(fā)揮其在籃球領域的經驗和資源優(yōu)勢，以全新傳播平臺為根基，投入并整合更多資源，探尋更貼合中國籃球發(fā)展的方式，結合CCTV-5的資源，共同打造中國籃球的輝煌未來。

安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠先生表示，安踏一直致力于推動中國籃球事業(yè)的發(fā)展。此次合作，將更有效發(fā)揮安踏在籃球領域的經驗和資源優(yōu)勢，以全新傳播平臺為根基，在央視體育的支持下，投入并整合更多資源，探尋更好的中國籃球發(fā)展方式，為專業(yè)籃球發(fā)展與大眾籃球普及做出更多貢獻。

制造全面體驗氛圍

此次全新改版的安踏《籃球公園》節(jié)目，會在原有資訊內容上豐富專業(yè)籃球訊息，如姚明、易建聯(lián)和孫悅等籃球明星在海外征戰(zhàn)的最新消息。欄目組會派出最豪華的制作團隊，為中國球迷提供最新鮮最精彩的專題節(jié)目，見證中國籃球的驕傲在海外大放異彩的歷史時刻。同時，節(jié)目會增設多項全新版塊，如“賽場風云”、“我是巨星”、“經典殿堂”及“球場戰(zhàn)術板”等。特別值得關注的“球場戰(zhàn)術板”這一版塊，將結合中央電視臺體育頻道專用的VIZRT系統(tǒng)進行包裝制作，運用全球領先的高清(HD)及標清(SD)實施實時廣播二維和三維圖形技術進行再創(chuàng)作，憑借資深評論員張衛(wèi)平與徐濟成的深刻分析，讓關注并熱愛籃球的觀眾們可以深入淺出地理解大量球場上的戰(zhàn)術知識，更加全方位地了解籃壇的一舉一動。而籃球公園的嘉賓陣容方面，安踏體育簽約的斯科拉等國際巨星會作為客串嘉賓出現(xiàn)在節(jié)目之中，與廣大球迷進行互動交流。安踏攜手《籃球公園》，在其豐富的籃球資源支持下，欄目會更好地發(fā)揮在資訊傳播、信息溝通等方面優(yōu)勢，激發(fā)籃球愛好者的熱情。創(chuàng)造豐富、便捷、有效的傳播環(huán)境與融合專業(yè)性、權威性一體的頂級籃球電視節(jié)目。

注重持續(xù)效應

安踏長期以來積極推動中國籃球專業(yè)運動在中國的發(fā)展和籃球運動在民間的普及。作為中國最具影響力和代表性的專業(yè)體育用品品牌，安踏先后簽約贊助CUBA聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽，因其貢獻被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”，并在職業(yè)籃球之外的青少年籃球、公共籃球運動等方面傾力投入，是對中國籃球運動發(fā)展支持持續(xù)時間最長、投入資源最多的企業(yè)。明年，安踏將攜手《籃球公園》推出一檔全新的全國范圍內的籃球選秀賽事“安踏中國籃球未來之星選拔大賽”，這一面向未來的活動，無疑將涌現(xiàn)眾多籃球新星，引起更多人關注和參與籃球運動，成為中國籃球長效持續(xù)發(fā)展的推動力量?！痘@球公園》欄目會與安踏體育緊密協(xié)作，共同打造屬于中國籃球的未來之星。

對于此次合作構建的第一傳播平臺，中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平不僅肯定了此次安踏《籃球公園》的戰(zhàn)略合作，表達了對CCTV與安踏的鼎力攜手所寄予的厚望，并展望了攜手后的未來發(fā)展。他信心十足地表示:“2009年安踏與《籃球公園》的戰(zhàn)略合作，安踏和中視體育娛樂有限公司的強強合作會讓全中國熱愛籃球的大眾看到一個有特色的專業(yè)籃球欄目。隨著媒體應用整體水平的不斷提升及多元化合作模式的創(chuàng)新引入，我們相信此次安踏與《籃球公園》的鼎力攜手會給大家?guī)矶恳恍碌母惺?、同時也將會為發(fā)展專業(yè)籃球、普及大眾籃球做出不可估量的貢獻。”