在剛剛結(jié)束的2009中國國際健身大會(huì)上，健美操表演者的身影成為一道美麗的風(fēng)景，不僅吸引了參會(huì)者的眼球，還成為贊助商、媒體挑選模特的最佳時(shí)機(jī)。在體育商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)進(jìn)程快速發(fā)展的大背景下，健美操明星在知名度、時(shí)尚度、個(gè)人魅力與和產(chǎn)品契合度之間的優(yōu)勢，培育了健美操明星廣告市場，成為體育明星經(jīng)濟(jì)開拓新的增長點(diǎn)。

作為深受大眾喜愛的健美操項(xiàng)目，擁有大量商業(yè)價(jià)值潛力的明星，包括運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等。但因健美操不是全運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，其明星的曝光率與知名度較低，導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值難以發(fā)揮，阻礙了健美操明星經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)展，但是，除了明星的曝光率之外，健美操明星還具備群眾參與性廣、個(gè)人魅力大、社會(huì)認(rèn)同度高的優(yōu)勢，成為大眾和商家的寵兒。

時(shí)空優(yōu)勢引導(dǎo)健身娛樂文化潮流

健美操運(yùn)動(dòng)在諸多體育健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場競爭中有良好的前景，由于內(nèi)容豐富、形式多樣、不同年齡、不同性別的人都可以參與其中。作為新興的體育項(xiàng)目，顯著的健身實(shí)效性，新穎的表現(xiàn)形式，鮮明的音樂節(jié)奏，實(shí)體分支項(xiàng)目多樣且更新發(fā)展迅速，現(xiàn)已成為我國“全民健身”最受歡迎的第二大項(xiàng)目。根據(jù)國外體育項(xiàng)目發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展歸根結(jié)底還是取決于其社會(huì)化功能，近年來健美操運(yùn)動(dòng)良好的社會(huì)化功能得到不斷挖掘，作為從事健美操項(xiàng)目的健美操明星借助項(xiàng)目推廣力度的加強(qiáng)，具有廣泛群體贊譽(yù)認(rèn)知度的空間優(yōu)勢，能引領(lǐng)文化時(shí)尚潮流的特點(diǎn)。

也正是因?yàn)榻∶啦賻淼慕】祳蕵沸?yīng)，各個(gè)省市相繼舉辦大型健美操賽事和活動(dòng)以滿足大眾需求，培養(yǎng)健身產(chǎn)業(yè)市場，賺足了人們的眼球。例如自 2001到2009 年連續(xù)舉辦了八屆的“浩沙杯”全國萬人健美操大眾鍛煉標(biāo)準(zhǔn)大賽，得到了來自18個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的十幾萬名健美操運(yùn)動(dòng)愛好者的響應(yīng)，他們中年齡最小的只有5、6歲，最大的年過花甲，所展現(xiàn)出不同味道的精神風(fēng)貌和時(shí)尚氣息更是讓觀眾們津津樂道，在每個(gè)賽區(qū)都得到了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)及平面媒體的重點(diǎn)報(bào)道，北京地壇體育館舉行的全國總決賽中更是吸引了中央電視臺(tái)在內(nèi)的多家媒體的關(guān)注，健美操運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的時(shí)尚力也得到了如《時(shí)尚》、《健與美》等多家雜志的青睞。

健美操明星更容易產(chǎn)生“注意力”效應(yīng)

公眾對健美操明星的關(guān)注程度，實(shí)際上也是一種不斷認(rèn)知的過程，是對其文化內(nèi)涵和價(jià)值，包括成功價(jià)值的認(rèn)同。健美操明星正是用其青春健康、積極向上的精神風(fēng)貌使認(rèn)同者從中得到情感宣泄和感情寄托。比如早在2006年，背背佳產(chǎn)品就與中國健美操隊(duì)攜手，成為其官方指定產(chǎn)品。健美操明星團(tuán)隊(duì)作為代言人，使產(chǎn)品準(zhǔn)確定位在健康靚麗上，定位策略集中在“最具健身價(jià)值”訴求的利益點(diǎn)上，當(dāng)產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)準(zhǔn)確交集在一起時(shí)，就產(chǎn)生了健美操明星帶來的“注意力”效應(yīng)。

隨著人民群眾生活水平的提高和體育消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，我國消費(fèi)者的差異化日趨顯著，體育明星品牌代言人與目標(biāo)消費(fèi)者的定位要越來越多的依據(jù)消費(fèi)者市場細(xì)分的結(jié)果，只有這樣，企業(yè)才能滿足不同消費(fèi)者的需求。調(diào)查顯示，體育明星的代言產(chǎn)品大都為時(shí)尚、快速與感性的產(chǎn)品，作為從事健美操項(xiàng)目的體育明星，優(yōu)美的藝術(shù)形象深受人民的喜愛，以獨(dú)特的生動(dòng)、時(shí)尚、青春的健康形式吸引了大眾，并起到了提高審美與生活積極性的作用，滿足現(xiàn)代人追求健康、追求時(shí)尚美的愿望。因此，在服裝、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域，健美操明星都能與產(chǎn)品形成良好的契合度，這也是其他項(xiàng)目難以具備的優(yōu)勢。

事實(shí)證明，體育明星的個(gè)人魅力是影響其廣告商業(yè)價(jià)值的重要因素，包括外表形象、性格特征、思想品格、言行舉止等多方面綜合考慮。與其他體育項(xiàng)目的明星相比，健美操明星往往具備較高的個(gè)人魅力，健美操需要將動(dòng)作技術(shù)、身體姿態(tài)與內(nèi)在氣質(zhì)相結(jié)合，才能得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為一個(gè)沒有對抗性的表演類項(xiàng)目，健美操運(yùn)動(dòng)員不容易像籃球運(yùn)動(dòng)員一樣容易在場上暴露出性格弱點(diǎn)，從而更加容易在人們的腦海中產(chǎn)生良好的印象。亞洲健身小姐程丹彤就以自己在健身領(lǐng)域的知名度，2000年成立北京秋彤健身顧問有限公司，以自身的優(yōu)質(zhì)形象為主體，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售國際國內(nèi)健身領(lǐng)域的產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)，在2009年中國國際健身大會(huì)上秋彤服飾的展位上火熱的銷售情況也讓同類品牌紛紛側(cè)目。同時(shí)，在今年國慶的六十華誕之際，秋彤品牌服飾在數(shù)十家專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾制作商之中脫穎而出，經(jīng)過一天一夜的激烈競爭，最終成為國慶六十周年群眾游行服裝供應(yīng)商。

健美操明星廣告市場亟待開發(fā)

當(dāng)前在健美操領(lǐng)域的知名明星不管從數(shù)量還是質(zhì)量來看都非常有限，這固然與其為非奧運(yùn)項(xiàng)目有關(guān)系，但更與健美操運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)外所取得的成績以及缺乏背后的開發(fā)包裝團(tuán)隊(duì)有密切的關(guān)系。近年來，中國健美操隊(duì)在世界大賽中成績斐然，今年4月在日本舉行的世界杯中就勇奪兩金兩銅的成績，也逐漸獲得國家體育總局的重視，在健美操運(yùn)動(dòng)的普及和培養(yǎng)上也獲得的許多高等院校的支持。

在優(yōu)秀的成績面前，如何開拓市場，健美操明星的引導(dǎo)作用不可忽視，于是專業(yè)成熟的包裝團(tuán)隊(duì)將成為未來市場開發(fā)必不可少的一部分。如眾所周知的姚明背后著名的“姚之隊(duì)”的商業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，喬丹背后耐克公司的傾力打造，才成就了體育明星廣告市場開發(fā)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。當(dāng)前中國有限的健美操明星資源卻缺乏專業(yè)的包裝與推廣十分可惜。