用芯片的標準選美女，這個夏天，英特爾試圖讓“酷?！眮戆颜嫒诵?。

“科技公司要是還走原來的老路子就會被淹沒，就沒有性格和特點了，所以我們的內容一定跟傳統(tǒng)不一樣?！弊鳛橹鬓k方之一，英特爾移動品牌經理張愛玲給英特爾酷睿新秀一2009新絲路網絡模特大賽下了一個頗具意味的注腳。

由于處理器深藏在產品內部、鮮于示人，英特爾一直在尋求一個新的途徑讓市場溝通更為有效。“內外兼修的模特和一個既時尚又好的筆記本是天作之合?！睆垚哿嵴f，英特爾試圖用模特來宣揚處理器的特質，而且，這一次宣傳直接面對了終端消費者——讓網民通過新浪網上提供的平臺自主選擇自己心目中象征著“酷睿精神”的模特。

在英特爾眼中，“酷睿精神”代表著一種秀外慧中、內外兼修的美麗標準，是由內而外散發(fā)的美麗；同時還代表著一種不斷超越創(chuàng)新，勇于實現(xiàn)夢想的人生態(tài)度。這種精神外化在模特身上，就是英特爾一直強調的五大標準：纖薄、力量、耐力、冷靜和超越。宛如摩爾定律在人身上的真實寫照：由內而外，打破極限。解讀英特爾的門檻兒，隨著這場真人秀的進程，一步步降低了。

“對于筆記本而言，酷?？萍妓I的創(chuàng)新，使今天的筆記本在擁有強勁性能的同時也更加輕薄時尚；對于時尚行業(yè)而言，這一結合(模特與筆記本)也在挑戰(zhàn)人們審視時尚的傳統(tǒng)角度。新的趨勢將使那些真正秀外慧中、內外兼修的模特脫穎而出。”在英特爾市場與渠道總經理張文翊看來，科技正在重構時尚的新標準。此次酷睿“芯”秀評選大賽就是英特爾融合科技與時尚的創(chuàng)新項目，也是英特爾迄今最大規(guī)模的一次跨界營銷嘗試，在成功把酷睿打造成科技品牌之后，英特爾試圖給其加上更多時尚的色彩?！拔覀兿Ｍ?，以后人們在形容美女的時候可以說，這個人很酷睿?！睆埼鸟葱χf。

然而這場秀所承載的不僅是宣揚“酷睿精神”這么簡單。就在6月18日，英特爾發(fā)言人比爾·卡爾德爾在公司官方博客中稱，品牌數(shù)量過多使得消費者常常感到迷惑，因此需要簡化品牌結構。英特爾的品牌改革將以酷睿為核心，逐步放棄迅馳品牌。今后，所有芯片將按照性能分為酷睿i3(低端)、酷睿i5(中端)和酷睿i7(高端)。通過這場秀，英特爾試圖給其主打品牌賦予更多文化內涵，從而提高其在受眾中的影響力。

英特爾每一次的搖旗吶喊，總會吸引眾多OEM紛紛跟隨。參與到本次“選秀”計劃中的方正、神舟及清華同方將以百萬美元廣告包裝的力度，在最終挑選出來的10名優(yōu)勝者中各選一名酷睿“芯”秀作為各自企業(yè)的產品代言人。之所以選擇這三家本土OEM，英特爾宣稱是因為他們對于英特爾本次活動反應最快。而給與本土廠商最大的支持，向來是英特爾最樂于談及的問題之一。

方正科技副總裁馬征認為，活動使科技不再是一種冷冰冰的東西，而是變成了一種美和時尚，這對產品的營銷幫助很大。

但英特爾和參與其中的OEM可能忽視了這樣的事實：在選秀節(jié)目遍地開花的當下，除非別具特色，不然任何選秀節(jié)目的營銷效果都會打一個折扣。用芯片的標準來選美女本身就給網民或者評委的選擇標準劃定了范圍，網民會不會為這種不完全的自由選擇買單?用模特做形象“代言”，會不會降低酷?；蛘吖P記本本身的商業(yè)氣質?酷?！靶尽毙愕阶詈髸粫屯甑摹把格Y小姐”一樣無疾而終?這都是這場秀的參與者應該思考的問題。

業(yè)內分析人士稱，選秀可以幫助英特爾及活動參與方集聚人氣，增強品牌的親和力，也有利于體現(xiàn)英特爾對本土OEM廠商的支持，但要想真正贏得市場還需要持續(xù)和品牌積淀和對市場發(fā)展趨勢的敏銳洞察。不過，這場真人秀對于英特爾這種高科技廠商而言，是一次跨界營銷的嘗試，對于用戶而言，是一個了解品牌的視角。