劉允杰

摘要 期刊策劃工作的實(shí)質(zhì)就是始終在于創(chuàng)造性地整合資源。沒有策劃,就沒有精品期刊的發(fā)展與興盛。期刊策劃是對期刊完整意義上的打造,包括選題策劃、欄目策劃、外部裝幀策劃等內(nèi)容。加強(qiáng)期刊策劃工作需要編輯人員樹立策劃意識,需要調(diào)動(dòng)各方面的積極性和創(chuàng)造性,需要方方面面的協(xié)調(diào)與配合。

關(guān)鍵詞 期刊工作;期刊策劃;編輯策劃

中圖分類號 G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號1674-6708(2009)08-0005-02

策劃(SCHEME)是現(xiàn)代公關(guān)學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)管理學(xué)和CIS理論的重要概念。在市場經(jīng)濟(jì)大范疇內(nèi),策劃理論和策劃活動(dòng)幾乎可以滲透到所有的產(chǎn)業(yè)和事業(yè)之中。大到整個(gè)國家的遠(yuǎn)近期發(fā)展戰(zhàn)略,小到單個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理運(yùn)作,都離不開“策劃”二字。策劃工作已經(jīng)滲透到社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的各個(gè)層面和角落[1]。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和我國出版體制改革步伐的不斷加快,國內(nèi)眾多期刊逐步從政府包管包辦、不計(jì)盈虧的事業(yè)型單位轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆葡蚴袌?、自?fù)盈虧的企業(yè)型單位,期刊出版的競爭程度必將日益激烈,這將是國內(nèi)期刊業(yè)未來發(fā)展的趨勢。期刊策劃工作是編輯工作中最關(guān)鍵的一環(huán),是現(xiàn)代期刊的中心環(huán)節(jié),是期刊出版工作的靈魂。在市場環(huán)境下,編輯的期刊策劃工作直接關(guān)系到期刊的質(zhì)量,有時(shí)甚至?xí)Q定一個(gè)刊物的生死。下面筆者僅就加強(qiáng)期刊策劃工作談幾點(diǎn)認(rèn)識。

1 加強(qiáng)期刊策劃工作的重要性

1)加強(qiáng)策劃是提高期刊質(zhì)量的重要途徑。所謂策劃,是指籌劃、計(jì)劃、打算、謀劃,是指按照一定的目的、規(guī)則、規(guī)律對內(nèi)容和形式具有一定的系統(tǒng)性或整體性的設(shè)計(jì)。在期刊出版領(lǐng)域,期刊策劃工作包括很多種:如對期刊編輯方針的設(shè)計(jì);對期刊選題的設(shè)計(jì)與實(shí)施;對期刊各個(gè)欄目的設(shè)計(jì);對期刊內(nèi)容的編排設(shè)計(jì);對期刊廣告的設(shè)計(jì)等。這種策劃工作是期刊編輯人員在對采集的信息進(jìn)行綜合分類研究的基礎(chǔ)上,經(jīng)過對讀者需求、市場前景和自身?xiàng)l件等諸多因素進(jìn)行周密思考后,逐步形成的對期刊內(nèi)容和期刊形式等方面的設(shè)計(jì)、規(guī)劃,是編輯過程中的重要環(huán)節(jié),是期刊編輯人員依據(jù)一定的方針和客觀條件開發(fā)出版資源、設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng),是對期刊內(nèi)容和形式進(jìn)行的總體設(shè)計(jì)。因此,編輯策劃最能體現(xiàn)期刊的性質(zhì)、宗旨和特點(diǎn),最能反映編輯人員的知識水平、思維能力和創(chuàng)造才能,其具有以下特點(diǎn):一是具有主導(dǎo)性,它要求對期刊的發(fā)展方向、期刊的版式設(shè)計(jì)、期刊的定位等有預(yù)定的構(gòu)思,對期刊擬登內(nèi)容、開設(shè)的欄目等內(nèi)容有所限制;二是具有選擇性,它是根據(jù)市場需要,對信息進(jìn)行篩選后,把最新、最急需、最有用的信息作為選題;三是具有針對性,選題不是盲目的,而是針對社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要提出的。期刊策劃工作的這些特點(diǎn),決定了它是編輯活動(dòng)中最活躍的因素,在提高期刊質(zhì)量方面起到舉足輕重的作用。成功的策劃行為,能給期刊在內(nèi)容上帶來新的生機(jī)和活力,在形式上賦予時(shí)代的氣息。如果缺少策劃,就等于缺少了期刊活的靈魂,即使審讀編校等后續(xù)工作做得再好,也注定是平庸的。因此,要不斷提高刊物質(zhì)量,就必須重視和加強(qiáng)期刊策劃工作。

2)加強(qiáng)策劃是期刊立足市場的重要保證。期刊能否在市場中立足,關(guān)鍵取決于讀者。在市場環(huán)境下,期刊生命力最終根植于廣大受眾的認(rèn)可程度,而不是根植于領(lǐng)導(dǎo)意見和長官意志。期刊要想打動(dòng)讀者、贏得讀者,只有欄目設(shè)置更加合理,文章更具有可讀性,版式設(shè)計(jì)更加美觀、更有時(shí)代感。因此,只要是面向社會(huì),公開發(fā)行的雜志,就必須接受市場的檢閱,接受讀者的評價(jià)和裁判。罔顧市場規(guī)律和讀者需求的雜志只有關(guān)門倒閉,死路一條。而要辦好讀者喜歡的現(xiàn)代期刊,就必須重視和加強(qiáng)期刊策劃工作。從期刊的受眾定位、雜志風(fēng)格、特色品位到選題設(shè)置、版面編排、印刷裝幀、發(fā)行銷售等,都需要進(jìn)行認(rèn)真研究、周密策劃?？梢赃@樣說,一份雜志是否辦得成功,主要取決于策劃工作做得怎么樣。如果整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工作流程策劃好了,剩下的任務(wù)就是依照“圖紙”付諸實(shí)施,贏得受眾也是水到渠成的事情。所以說,期刊策劃工作是期刊立足市場的重要保證。

2 期刊策劃工作的主要內(nèi)容

期刊策劃貫穿于期刊出版工作的全過程,體現(xiàn)在編輯工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。策劃的內(nèi)容極其豐富,主要包括選題策劃、欄目策劃、外部裝幀策劃等。其中,選題策劃屬于內(nèi)容范疇,欄目策劃和外部裝幀策劃屬于形式范疇。

選題策劃是編輯工作中最重要關(guān)鍵的一環(huán),是編輯工作的靈魂,選題工作的好壞直接關(guān)系到期刊的質(zhì)量。選題策劃能力實(shí)際上已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代編輯水平的重要指標(biāo)。在整個(gè)期刊編輯出版的策劃過程中,選題是基礎(chǔ)。選題策劃是編輯工作中最富有挑戰(zhàn)性的工作,最能體現(xiàn)編輯的策劃意識和創(chuàng)造才能。目前,期刊雜志社(編輯部)的自由來稿有一定的局限性,不足以滿足廣大讀者的需要,更不能適應(yīng)期刊市場激烈的競爭態(tài)勢。雜志社要改變坐在辦公室里等自由來稿的狀況,放開視野,開門辦刊。經(jīng)過策劃的選題,避免了刊物內(nèi)容的分散,具有相對的整體感和連貫性,由此形成自身的特色和風(fēng)格。期刊特色的形成,就使期刊的競爭力得到提高[2]。

欄目是期刊的眼睛,是辦刊宗旨的具體體現(xiàn),因此,欄目設(shè)置應(yīng)從不同角度全方位地體現(xiàn)辦刊宗旨。對于任何一種期刊,只有其欄目設(shè)置真正體現(xiàn)辦刊宗旨,并建立了良好的欄目體系,才能更好地吸引讀者的注意力。欄目策劃的好壞會(huì)直接關(guān)系到期刊的整體形象。欄目體現(xiàn)期刊的特色,從欄目的設(shè)置策劃讀者就可以看出其獨(dú)特之處,從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和強(qiáng)烈的閱讀欲。所以,要關(guān)注讀者需求,打造精品欄目,形成自己獨(dú)特而穩(wěn)定的風(fēng)格和特色,因而精心策劃欄目是非常重要的,要不斷的探索創(chuàng)新,形成自己刊物所特有的名牌欄目。在進(jìn)行欄目的策劃時(shí),要與時(shí)俱進(jìn),不僅要考慮讀者的需求,還要注意讀者品位的變化,只有這樣,才能策劃出新穎、獨(dú)特、個(gè)性鮮明、適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的好欄目,從而多方位、多層次凸顯期刊的風(fēng)格和特色。期刊的欄目應(yīng)保持相對穩(wěn)定,但又不是一成不變,隨著讀者需求、市場的變化,期刊的欄目也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

外部裝幀設(shè)計(jì)包括封面美術(shù)設(shè)計(jì)、版式、表面整飾等的設(shè)計(jì)。外部裝幀設(shè)計(jì)對于表現(xiàn)期刊內(nèi)容有著非常重要的影響。好的裝幀設(shè)計(jì)可以烘托刊物的內(nèi)容,展示刊物的風(fēng)采,樹立刊物的形象,打造刊物的品牌。封面是刊物的“臉”,可以增加期刊外形的美觀,體現(xiàn)期刊整體的審美價(jià)值,給人以強(qiáng)烈的“第一審美印象”的視覺沖擊。期刊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該其視覺沖擊力一定要強(qiáng),不但要精美,還要能體現(xiàn)觸刊物的性質(zhì)和主要內(nèi)容。一種好的版式像一個(gè)好的封面一樣會(huì)強(qiáng)烈地吸引讀者,這種吸引力來自設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思想、高超的藝術(shù)表現(xiàn)力和嫻熟技巧的綜合。版式設(shè)計(jì)相當(dāng)于形象語言,如果應(yīng)用得好,就會(huì)產(chǎn)生美的感染力,受到讀者的青睞。版式設(shè)計(jì)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),不斷提出新思路,拿出新創(chuàng)意,為有效地傳播科技信息而努力。

3 期刊策劃工作的實(shí)施

期刊策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜而艱巨的系統(tǒng)工程,需要方方面面的協(xié)調(diào)與配合。編輯是保證選題質(zhì)量落實(shí)的重要物質(zhì)基礎(chǔ),調(diào)動(dòng)編輯人員的積極性,充分發(fā)揮他們的能動(dòng)作用至關(guān)重要。

1)編輯要有策劃意識。編輯要自始至終堅(jiān)持既定的辦刊宗旨和特色的要求,要有樹立期刊策劃是期刊生命和靈魂的觀念,要把策劃工作貫穿在辦刊的全過程。編輯必須樹立強(qiáng)烈的參與意識、信息意識、特色意識、超前意識、時(shí)代意識、精品意識、市場意識、政策意識,這些都是選題策劃意識的重要內(nèi)容。這是做好選題策劃工作的必要前提[3]。

2)編輯要有團(tuán)隊(duì)意識。在期刊策劃過程中,個(gè)人的能力和才識畢竟是薄弱而有限的。有時(shí)由于學(xué)識和閱歷的局限,個(gè)人的創(chuàng)意之中還可能包含一定的片面性和欠缺性,這就需要通過集體的智慧對個(gè)人創(chuàng)意進(jìn)行補(bǔ)充和完善。在實(shí)際操作過程中,有時(shí)會(huì)根據(jù)不同的市場趨向和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢制作出幾種策劃模式,然后再根據(jù)期刊自身的情況進(jìn)行優(yōu)選或重組。這些工作往往都需要雜志從業(yè)人員共同合作,群策群力,充分發(fā)揮大家的聰明才智。對于決策者來說,還需要對個(gè)體創(chuàng)意和集體智慧做進(jìn)一步的整合與加工,最后拍板制作出最佳的策劃模式。

參考文獻(xiàn)

[1]薛孔文.談?wù)劕F(xiàn)代期刊的策劃問題[J].蘇州鐵道師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2000(6):109-112.

[2]曾祥秀.試論科技期刊的編輯策劃[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊,2005(4):122-125.

[3]劉建明,李永春.論學(xué)術(shù)期刊的選題策劃[M].理論探索,2002(4):93-94.